品牌建設(shè)不被重視 中小制藥裝備企業(yè)遇尷尬

2012年對于中小型制藥企業(yè)來說，可以說是慘淡的一年。由于《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范（2010年修訂）》（以下簡稱為新版GMP）距達(dá)到要求的日期已經(jīng)越來越近。

根據(jù)規(guī)定，藥品生產(chǎn)企業(yè)血液制品、疫苗、注射劑等無菌藥品的生產(chǎn)，應(yīng)在2013年12月31日前達(dá)到新版藥品GMP要求。其他類別藥品的生產(chǎn)均應(yīng)在2015年12月31日前達(dá)到新版藥品GMP要求。未達(dá)到新版藥品GMP要求的企業(yè)（車間），在上述規(guī)定期限后不得繼續(xù)生產(chǎn)藥品。

國內(nèi)大部分大型制藥企業(yè)以及眾多有資金、技術(shù)能力的制藥企業(yè)，在新版GMP提出以前便紛紛行動，而在新版GMP提出以后，許多中小型企業(yè)面對如此大的改造，無過多資金進(jìn)行制藥企業(yè)的改造，將面臨被兼并或淘汰的命運(yùn)。

新版GMP在對藥品安全提出質(zhì)量管控外，也意在通過此舉對制藥行業(yè)進(jìn)行整合重組，改變制藥行業(yè)小企業(yè)多，“小、亂、散”的局面，促進(jìn)大型制藥企業(yè)出現(xiàn)，通過對大型制藥企業(yè)生產(chǎn)管理上的控制，保障藥品的安全性。

目前國內(nèi)中小型制藥企業(yè)想盡辦法，要么進(jìn)行新版GMP認(rèn)證，要么參與到兼并重組中，加入大型制藥企業(yè)，要么倒閉關(guān)門。然而，新版GMP對國內(nèi)中小型制藥企業(yè)提出了很大的挑戰(zhàn)的同時(shí)，也對制藥裝備企業(yè)提出了更嚴(yán)厲的要求，新版GMP與市場情況直接影響到了中國制藥裝備企業(yè)。

中國的制藥裝備企業(yè)作為制藥企業(yè)的上游企業(yè)，為制藥企業(yè)提供制藥所需的制藥機(jī)械等關(guān)鍵產(chǎn)品，而中小型制藥企業(yè)發(fā)展的困境也直接影響到了國內(nèi)中小型制藥裝備企業(yè)。

據(jù)行業(yè)人士透露，今年國內(nèi)中小型制藥裝備企業(yè)整體態(tài)勢并不好，由于這些企業(yè)的產(chǎn)品在技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新等方面與大型制藥裝備企業(yè)存在一定差距，所以只能靠價(jià)格優(yōu)勢贏得部分小型制藥企業(yè)的選購。然而隨著新版GMP的提出以及逐步實(shí)施，小型制藥企業(yè)的裝備的產(chǎn)品由于技術(shù)等方面的差距，必然會遭到淘汰。

國內(nèi)制藥裝備產(chǎn)業(yè)主要分為八大類，分別是原料藥機(jī)械、制劑機(jī)械、飲片機(jī)械、藥用粉碎機(jī)械、制藥用水設(shè)備、藥用包裝機(jī)械、藥品檢測機(jī)械以及其他制藥機(jī)械，在這八大類中，藥品包裝機(jī)械的設(shè)備生產(chǎn)廠家最多，制劑機(jī)械的門檻則更高。

有專家表示，中國的中小型制藥裝備企業(yè)進(jìn)入嚴(yán)冬，只能通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌建立等方式來改變。目前國內(nèi)制藥裝備行業(yè)大力開展技術(shù)創(chuàng)新，通過對原有產(chǎn)品缺陷的改進(jìn)、對其他產(chǎn)品的匹配等，進(jìn)行革新，達(dá)到用最小的投入得到最大的產(chǎn)出的效果。也有部分制藥裝備企業(yè)想到了，通過裝備企業(yè)間的產(chǎn)品搭配，達(dá)到“理想化”生產(chǎn)線的效果，通過幾家企業(yè)合作，為一個(gè)制藥企業(yè)服務(wù)。

“我們知道目前制藥企業(yè)比較難做，所以也對制藥企業(yè)給予一些幫助性的銷售?！蹦持扑幯b備企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，通過在銷售服務(wù)等方面的優(yōu)惠，為制藥企業(yè)提供最符合實(shí)際情況的產(chǎn)品也成為了目前能夠做好企業(yè)的一個(gè)途徑。

也有行業(yè)人士認(rèn)為，與提高產(chǎn)品技術(shù)相應(yīng)的，是應(yīng)該提高制藥裝備企業(yè)的品牌意識，沒有品牌意識的企業(yè)必將在制藥圈中被淘汰。“我曾遇到過一些企業(yè)，他們認(rèn)為只要做好產(chǎn)品技術(shù)、做好產(chǎn)品質(zhì)量，就認(rèn)為能夠擁有很大的市場占有，其實(shí)這種想法是十分錯(cuò)誤的?！痹撊耸恐赋?，通過品牌這個(gè)介質(zhì)，往往能傳遞給制藥企業(yè)更多的信息。

什么是品牌？在眾多制藥裝備企業(yè)心中都有一個(gè)不同的定義。有些企業(yè)認(rèn)為品牌是創(chuàng)新、有些企業(yè)認(rèn)為品牌是質(zhì)量、有些企業(yè)認(rèn)為品牌是售后服務(wù)。然而在一直著重于希望幫助制藥裝備企業(yè)的慧聰制藥工業(yè)網(wǎng)總經(jīng)理石紅菊女士看來，品牌是一個(gè)企業(yè)的無形資產(chǎn)，是區(qū)分其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)的載體，也是增加消費(fèi)者心目中價(jià)值地位的源泉。

“品牌對于制藥企業(yè)來說十分重要，制藥企業(yè)能夠通過品牌來選定他們需要的產(chǎn)品，而品牌對于制藥裝備企業(yè)來說顯得更為重要?！笔t菊女士如是說?！捌放平ㄔO(shè)通過企業(yè)文化等等方面的影響，有利于企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、技術(shù)研發(fā)等方面的進(jìn)步，而這對于我國目前的制藥裝備企業(yè)來說，都是十分必要的?！?

目前國內(nèi)構(gòu)成品牌的制藥裝備企業(yè)極少，大多數(shù)企業(yè)都是中小型為主的企業(yè)，很少有品牌意識。“我們一直在做帶動制藥裝備發(fā)展的事情，比如‘十佳評選’，并希望通過這項(xiàng)活動挖掘出企業(yè)品牌價(jià)值，讓企業(yè)認(rèn)識到品牌對于一個(gè)企業(yè)發(fā)展的重要性?！?

據(jù)石紅菊女士介紹，“十佳評選”全稱是制藥工業(yè)“十佳品牌評選”，今年為止已經(jīng)是第五屆舉辦，活動旨在助推行業(yè)縱深發(fā)展，提升行業(yè)凝聚力、向心力和外部影響力，并通過此推動制藥工業(yè)行業(yè)健康發(fā)展?；顒油ㄟ^“參選”、“初選”、“復(fù)選”、“專家評審”、“最終打分”等幾個(gè)環(huán)節(jié)，確保評選互動的“公正、公平、公開”。

“品牌建設(shè)是目前新版GMP實(shí)施下，國內(nèi)中小型制藥裝備企業(yè)必須要做的一件事，現(xiàn)在已經(jīng)不是那個(gè)‘酒香不怕巷子深的’年代了，通過品牌‘表達(dá)自己’是這個(gè)大時(shí)代下的必然趨勢。”石紅菊女士表示，目前國內(nèi)很多中小制藥裝備企業(yè)想要發(fā)展，必須要先從企業(yè)的品牌入手，在產(chǎn)業(yè)鏈中建立良好的品牌效應(yīng)。

同時(shí)，石紅菊女士也表示，作為行業(yè)中的專業(yè)媒體，慧聰制藥工業(yè)網(wǎng)也有責(zé)任與義務(wù)幫助中國的制藥裝備行業(yè)提高品牌意識，做好品牌工作，從而更好的發(fā)展制藥裝備產(chǎn)業(yè)，為國內(nèi)制藥企業(yè)的新版GMP整合升級盡一份力。

來源:慧聰制藥工業(yè)網(wǎng)

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