回首限抗令 醫(yī)院如何保住終端市場(chǎng)

　　兩年多來，一系列旨在規(guī)范抗菌藥物使用的政策措施相繼出臺(tái)，層層加碼，歷經(jīng)十余年瘋狂增長的抗生素行業(yè)遭遇了史上最強(qiáng)沖擊。

　　
　　“限抗”政策要求醫(yī)院以量化方式在終端加強(qiáng)管理，減少抗菌藥物處方量和處方金額，對(duì)醫(yī)院抗菌藥物制劑需求造成明顯抑制，抗生素銷售進(jìn)入真正的“寒冬期”。

　　
　　“在此之前，醫(yī)院配置的品種數(shù)量基本都超過規(guī)定數(shù)量，各地均公布省級(jí)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和品種、數(shù)量的限制規(guī)定后，醫(yī)院不得不剔出超出范圍的品種。醫(yī)院終端的通道進(jìn)一步緊縮?！贬t(yī)藥營銷專家張國山指出，原先未進(jìn)入醫(yī)院的品種很難再打入，能夠在醫(yī)院目錄中存活下來，才能夠保住醫(yī)院終端市場(chǎng)。“若被剔除在醫(yī)院目錄之外，就失去了這塊市場(chǎng)?，F(xiàn)在很多代理商一聽到抗生素品種都不敢接了。原來手上的品種能保住的就繼續(xù)保，不能保住的就換別的品種?！?br>　　

　　在“限抗”整治之下，各省市地方醫(yī)院對(duì)抗菌藥物產(chǎn)品品類進(jìn)行清減。同時(shí)，醫(yī)生處方行為發(fā)生轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致抗生素在醫(yī)院的銷售出現(xiàn)新的排序。臨床濫用較多、替代性較強(qiáng)的三代和四代頭孢類、抗耐藥復(fù)方制劑和喹諾酮類抗菌藥物首當(dāng)其沖。對(duì)那些得以在醫(yī)院市場(chǎng)存活下來的性價(jià)比較優(yōu)的品種卻是個(gè)利好，因?yàn)橥惍a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)減少，營銷成本更低，銷量也能保住。
　　

　　以往抗生素的營銷模式主要是代理模式，依靠經(jīng)銷商的醫(yī)療資源優(yōu)勢(shì)以及在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的影響力來推動(dòng)。在“限抗”政策下，這種營銷模式正受到?jīng)_擊，抗生素類產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的營銷上量越來越不容易。
　　

　　朱軍生指出，從政策角度看，無論是加強(qiáng)藥品質(zhì)量監(jiān)管，提升仿制藥質(zhì)量國際化水平，還是控制醫(yī)療機(jī)構(gòu)合理用藥、規(guī)范診療，都會(huì)推動(dòng)臨床抗生素需求向質(zhì)量品牌優(yōu)異、性價(jià)比突出的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移集中。
　　

　　還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，限用后，抗生素臨床推廣從每張?zhí)幏降臓?zhēng)奪轉(zhuǎn)向指定藥物針對(duì)有處方權(quán)的醫(yī)生的爭(zhēng)奪。為保住醫(yī)院臨床使用份額，抗生素臨床推廣應(yīng)從商業(yè)行為轉(zhuǎn)向?qū)W術(shù)推廣。

來源：中國制藥機(jī)械設(shè)備網(wǎng)

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