國民健康意識(shí)提升帶來市場需求增長 保健食品行業(yè)正處于創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇期

　　近期，多家保健品公司公布的一季報(bào)顯示，營收和凈利潤普遍實(shí)現(xiàn)大幅增長。消費(fèi)需求旺盛推動(dòng)了保健品公司的業(yè)績增長。我國已是全球第一大保健食品原料供應(yīng)國，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5000多億元，有效注冊產(chǎn)品12000多個(gè)，累計(jì)備案產(chǎn)品13000多個(gè)。面對(duì)由量的積累向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)型的機(jī)遇期，保健食品行業(yè)景氣度仍在持續(xù)。

　　年輕人成膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑消費(fèi)主力

　　唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，提升免疫力的保健產(chǎn)品熱度飆升，益生菌銷量同比增長84％，蛋白質(zhì)/氨基酸相關(guān)商品銷量同比大漲94％，乳鐵蛋白相關(guān)商品銷量同比增長347％。其中有三分之一的消費(fèi)者是30歲以下的年輕人，成為我國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑的消費(fèi)主力，帶動(dòng)了行業(yè)從產(chǎn)品端、渠道端和需求端發(fā)生全面變革。

　　湯臣倍健2023年一季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營收31.08億元，同比增長36.30%；歸母凈利潤10.30億元，同比增長55.27%；單季盈利10.30億元，創(chuàng)下公司的歷史新高。

　　百合股份也迎來了“開門紅”。百合股份2023年一季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)的營收約為2.32億元，同比增長58.73%，環(huán)比亦有明顯漲幅。

　　對(duì)于業(yè)績增長，湯臣倍健相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，主要受益于國民健康意識(shí)提升帶來的增強(qiáng)免疫力等品類產(chǎn)品市場需求增長。“需求提升大方向是確定的，但增速水平上可能會(huì)逐漸恢復(fù)正常，今年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入雙位數(shù)增長。”

　　百合股份董事會(huì)秘書孫同波表示，2023年，國民健康消費(fèi)意愿和需求已經(jīng)上升至新高度，而且營養(yǎng)保健食品消費(fèi)人群年齡階層不斷擴(kuò)大，中青年人群對(duì)于營養(yǎng)保健食品的消費(fèi)需求亦在快速上升，市場需求旺盛。

　　對(duì)于這輪保健品公司業(yè)績大增，此前電商銷售數(shù)據(jù)已有預(yù)示。紫檀數(shù)據(jù)（Sandalwood）顯示，一季度線上保健品板塊保持強(qiáng)勢，湯臣倍健、同仁堂、百合股份旗下產(chǎn)品增長強(qiáng)勁，較去年同期分別同比增長54%、106%和494%。3月，輔酶Q10、蛋白粉的銷售仍處于高位，令湯臣倍健、金達(dá)威、康恩貝等公司受益。

　　企業(yè)發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員馮文猛指出，研發(fā)方面，我國保健企業(yè)越來越重視產(chǎn)品研發(fā)。原料方面，全球保健食品的大部分原料大都來自我國。原料在保健食品生產(chǎn)中占有重要位置，我國在生產(chǎn)保健食品原料方面具備的良好基礎(chǔ)，為這一行業(yè)實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展提供了重要支持。

　　湯臣倍健CEO林志成認(rèn)為，公司圍繞“科學(xué)營養(yǎng)”，聚焦“新原料、新功能、新技術(shù)”，聯(lián)手權(quán)威科研機(jī)構(gòu)等產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新，取得了豐富成果。公司在確定“科學(xué)營養(yǎng)”強(qiáng)科技型企業(yè)戰(zhàn)略后，一批具有較強(qiáng)科技含量的產(chǎn)品正陸續(xù)成為主力，幫助企業(yè)穩(wěn)固市場地位，計(jì)劃每隔兩三年就推出一款自主研發(fā)的具有高科技附加值的重功能產(chǎn)品。

　　在自主品牌建設(shè)方面，孫同波表示，百合股份今年將繼續(xù)提升企業(yè)核心競爭力和運(yùn)營效率，加速提升智能化建設(shè)，完善人才發(fā)展能力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步增長。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)升級(jí)、健康需求提質(zhì)，大眾對(duì)健康的需求越來越個(gè)性、多元、多層次，整體對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的要求也更加高精細(xì)化。在此情況下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、品牌和科技力更加重視。

　　行業(yè)將迎來轉(zhuǎn)型機(jī)遇期

　　“后疫情時(shí)代，保健食品作為重要的營養(yǎng)健康產(chǎn)品，當(dāng)前正處于改革創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。”市場監(jiān)管總局特殊食品司副司長樊紅平表示，我國已是全球第一大保健食品原料供應(yīng)國，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5000多億元，有效注冊產(chǎn)品12000多個(gè)，累計(jì)備案產(chǎn)品有13000多個(gè)，保健食品產(chǎn)業(yè)迎來由量的積累向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)型的機(jī)遇期。

　　近年來，我國保健食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，但普遍觀點(diǎn)認(rèn)為，我國和國際上的一些企業(yè)差距還很大。馮文猛指出，通過對(duì)保健食品企業(yè)的走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國企業(yè)與國際企業(yè)的差距正在縮小。

　　我國保健食品購買力將進(jìn)一步被激發(fā)，中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師陳文玲指出，保健食品的五類消費(fèi)人群包括老齡化、嬰幼兒、單身、勞動(dòng)力、女性等人群。

　　未來，保健食品的消費(fèi)將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新高潮，如何將保健食品消費(fèi)作為擴(kuò)大消費(fèi)的重大能耗，從而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，陳文玲指出，要從以下四個(gè)方面入手：一是擴(kuò)大國產(chǎn)保健食品的消費(fèi)量；二是頭部企業(yè)要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上形成更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，形成順暢的國內(nèi)外大循環(huán)，在新發(fā)展格局中起到帶頭作用；三是企業(yè)要重視品牌宣傳，提升品牌市場認(rèn)同度，同時(shí)重視消費(fèi)者的知情權(quán)和參與權(quán)；四是我國未來的保健食品市場要圍繞大健康產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步與“治未病”相結(jié)合，逐步發(fā)展成為“治未病”預(yù)防體系的一環(huán)。

　　我國保健食品市場需求持續(xù)增長，是正在快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。海南博鰲醫(yī)療科技有限公司總經(jīng)理鄧之東表示，未來，隨著國民健康意識(shí)的不斷提升，保健食品市場還將迎來更廣闊的發(fā)展前景。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)

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