中成藥轉(zhuǎn)為OTC品種將更多 或引發(fā)井噴現(xiàn)象

　　從2013年全年來看，OTC市場的發(fā)展可以說是“快慢兼具”。OTC領(lǐng)域?qū)＜覄⒐谥姓J為，快主要表現(xiàn)在基層醫(yī)療份額增長快、二線品牌占有率增長快、社會化媒體更新快；慢則體現(xiàn)為零售藥店增長慢、OTC藥品增長慢、電視投放增長慢。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)藥品品種約1.5萬種，其中OTC品種4727個，雙跨品種2300多種。在OTC產(chǎn)品中，中成藥為3718種，化學藥為1009種。而在雙跨產(chǎn)品中，中成藥2000多種，化學藥300多種。目前我國OTC零售市場規(guī)模約在2000億元左右，開始躋身世界第二大OTC市場。

　　目前，我國OTC市場規(guī)模正在逐步擴大。但在貴陽德昌祥藥業(yè)有限公司董事總經(jīng)理羅戰(zhàn)彪看來，雖然醫(yī)藥行業(yè)是永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)，但是新醫(yī)改和政策限制對藥品零售行業(yè)卻一直是利空消息，導(dǎo)致醫(yī)藥零售產(chǎn)品和醫(yī)藥零售產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型期，不得不轉(zhuǎn)型經(jīng)營大健康型產(chǎn)品。大病進醫(yī)院、小病進社區(qū)、健康到藥店將是當前及未來較長時間內(nèi)的主旋律。

　　“就現(xiàn)狀而言，能夠做大的OTC產(chǎn)品的條件包括明確療效、品質(zhì)優(yōu)良，原料和產(chǎn)能有保證、生產(chǎn)工藝成熟，大病品種或療效顯著且獨特的小病品種，未被完全滿足的需求疾病細分品類以及具有大健康產(chǎn)品性質(zhì)?！睆V東康美藥業(yè)大健康事業(yè)部營銷副總裁李從選認為，OTC產(chǎn)品總體來說有三個特征，三小：毒性小、副作用小、使用劑量?。蝗В核傩?、高效、長效；三便：貯運方便、攜帶方便、使用方便。

　　其中，大健康型產(chǎn)品正在快速崛起。劉冠中表示，極草、王老吉、紅牛、紐崔萊、云南白藥牙膏、菊皇茶等大健康型產(chǎn)品的巨大成功本身就是零售終端品類重組優(yōu)化的過程，今后零售終端的大健康品類會越來越多、越來越貼近消費者最真實需求。大健康品類通常追求全渠道推廣，零售藥店只是這一品類的銷售網(wǎng)點之一。

　　事實上，大健康型產(chǎn)品涵蓋面非常廣泛，可以是藥品、食品、保健品、器械、藥妝、功能性飲料等。李從選認為，一方面是一些古老的中成藥類OTC產(chǎn)品會轉(zhuǎn)化為大健康產(chǎn)品，比如鴻茅藥酒，江中健胃消食片，京都念慈庵蜜煉川貝枇杷膏，山西廣譽遠的龜齡集、龜苓膏、維C、維E等；另一方面是藥企或者非藥企進入大健康市場的各種產(chǎn)品必將越來越多，如健康飲料、健康保健品、健康食品。另外，越來越多的產(chǎn)品正在轉(zhuǎn)換為OTC產(chǎn)品。以基藥招標限價為例，很多在基藥目錄內(nèi)的產(chǎn)品，由于企業(yè)沒有中標，或者企業(yè)不具備運作基藥市場的能力時，這些產(chǎn)品就會轉(zhuǎn)化為OTC產(chǎn)品，或者轉(zhuǎn)換為OTC渠道進行營銷運作。

　　隨著自我藥療意識的提升和OTC企業(yè)推動，將會有更多的藥品進入OTC行列，尤其是中成藥轉(zhuǎn)為OTC的品種將會更多，引發(fā)OTC產(chǎn)品實現(xiàn)井噴。

來源：中國制藥網(wǎng)

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀