國(guó)產(chǎn)游戲：破創(chuàng)新瓶頸，推精品力作

　　夢(mèng)回明朝的江南，化身城市設(shè)計(jì)師，打造專(zhuān)屬于自己的“江南樂(lè)園”，這款名為《江南百景圖》原創(chuàng)手機(jī)游戲一經(jīng)推出便獲得玩家的認(rèn)可，上線(xiàn)不到一個(gè)月就獲得10億級(jí)的閱讀量，更是在9月27日閉幕的“BIGC 2020北京國(guó)際游戲創(chuàng)新大會(huì)”上一舉拿下“年度優(yōu)秀游戲玩法創(chuàng)新”“年度優(yōu)秀游戲作品”“年度優(yōu)秀游戲制作人”3項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　像《江南百景圖》這樣的精品游戲還有很多。近年來(lái)，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2019年產(chǎn)值更是超過(guò)230億元，產(chǎn)品形態(tài)走向多元，已成為全球游戲產(chǎn)品類(lèi)型最為豐富的國(guó)度。國(guó)產(chǎn)游戲快速發(fā)展的同時(shí)，存在的問(wèn)題也不可忽視。“少數(shù)產(chǎn)品還存在文化內(nèi)容較為淺顯、故事設(shè)計(jì)單一直白、創(chuàng)意創(chuàng)新匱乏的情況?！敝袊?guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君在大會(huì)上指出，目前行業(yè)中仍然存在抄襲、換皮、盜版等不良現(xiàn)象，對(duì)此，業(yè)界必須增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，抵制和摒棄不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行為，樹(shù)立起國(guó)產(chǎn)游戲標(biāo)桿。

　　為引導(dǎo)游戲行業(yè)精品化、高端化發(fā)展，此次大會(huì)開(kāi)展了優(yōu)秀游戲作品評(píng)選活動(dòng)，共評(píng)出八大獎(jiǎng)項(xiàng)，以發(fā)揮導(dǎo)向引領(lǐng)作用，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿。同時(shí)，企業(yè)也在積極探索游戲創(chuàng)新之路，打造精品力作。

　　騰訊集團(tuán)：三方面豐富游戲原創(chuàng)

　　創(chuàng)新技術(shù)在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用，創(chuàng)造出無(wú)限可能。如今，游戲的功能已不再局限于娛樂(lè)領(lǐng)域，在教育、文化、醫(yī)療、公益、體育、軍事等領(lǐng)域也得到廣泛應(yīng)用。把握這一趨勢(shì)，騰訊游戲于去年啟動(dòng)品牌升級(jí)，提出“Spark More！去發(fā)現(xiàn)，無(wú)限可能”。騰訊集團(tuán)副總裁袁民表示，該計(jì)劃希望通過(guò)“科技+創(chuàng)新”，釋放游戲更多的可能性。

　　這一計(jì)劃主要從3個(gè)方面去探索游戲精品之路。其一，實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新與游戲融合發(fā)展。5G、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)在全球范圍內(nèi)加速普及，游戲產(chǎn)業(yè)正站在一個(gè)充滿(mǎn)各種可能性的時(shí)代路口。“我們應(yīng)擁抱技術(shù)，做好游戲產(chǎn)業(yè)的新基建，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)大跨度進(jìn)化?！痹癖硎?，騰訊游戲?qū)⒗^續(xù)在游戲的上游環(huán)節(jié)加大投入，努力打造下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。其二，推動(dòng)傳統(tǒng)文化和游戲融合。如今，游戲已成為一種新型的文化載體，而中華民族豐厚的文化資源給予游戲創(chuàng)作源源不斷的靈感。《王者榮耀》中，超過(guò)70%的英雄故事都取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化，長(zhǎng)城、敦煌、戲曲等文化元素都是游戲的創(chuàng)作源泉，受到年輕人的喜愛(ài)?！皣?guó)產(chǎn)游戲應(yīng)深深植根于傳統(tǒng)文化，同時(shí)，游戲也為傳統(tǒng)文化注入新的活力。推動(dòng)歷史性和現(xiàn)代性相結(jié)合，民族性和國(guó)際性相融匯，這是我們重要的發(fā)展方向?！痹裾f(shuō)。其三，探索游戲的社會(huì)價(jià)值。去年3月，騰訊游戲推出了“追夢(mèng)計(jì)劃”，目前上線(xiàn)的作品已經(jīng)超過(guò)20款，其中《見(jiàn)》《家國(guó)夢(mèng)》等作品獲得好評(píng)。袁民表示，未來(lái)還將聯(lián)合更廣泛的社會(huì)力量，挖掘游戲的正向價(jià)值，打造更多精品游戲。

　　完美世界：四舉措突破創(chuàng)新瓶頸

　　如今，我國(guó)游戲市場(chǎng)發(fā)展成熟，本土市場(chǎng)不僅龐大，且保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，產(chǎn)業(yè)鏈條完整。不僅如此，對(duì)我國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)而言，文化土壤優(yōu)渥，無(wú)論本土文化還是外來(lái)文化都可以在這里進(jìn)行融合衍生，輸出獨(dú)特的游戲產(chǎn)品。但不可忽視的是，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨創(chuàng)新瓶頸。

　　“打破這一瓶頸，進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)該關(guān)注以下四個(gè)方面?！蓖昝朗澜缈偛?、完美世界游戲CEO魯曉寅認(rèn)為，第一是升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從技術(shù)到內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，形成多元立體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在技術(shù)層面，要洞察5G、AI技術(shù)發(fā)展，這將是游戲產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代的契機(jī)；在內(nèi)容層面，不僅要傳承傳統(tǒng)文化，更要融合更多文化要素，豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵和表達(dá)方式。第二是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓寬游戲產(chǎn)業(yè)鏈。加大游戲和文化融合發(fā)展，推動(dòng)游戲與影視、動(dòng)漫、小說(shuō)等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，同時(shí)加大與傳統(tǒng)游戲合作，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)全面提升。第三是健全服務(wù)體系，打造綜合的游戲創(chuàng)新平臺(tái)。第四是完善人才體系，加快人才引進(jìn)、交流及內(nèi)部成長(zhǎng)。

　　打破行業(yè)創(chuàng)新瓶頸，完美世界取得一定的成績(jī)。魯曉寅介紹，在技術(shù)創(chuàng)新方面，完美世界于今年7月公測(cè)的手游云游戲《新神魔大陸》取得不錯(cuò)的市場(chǎng)效益；在文化創(chuàng)新方面，完美世界中法團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造的《非常英雄》講述了一個(gè)全新的西游故事，獲得了海內(nèi)外的一致好評(píng)，并獲得了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；在服務(wù)體系創(chuàng)新方面，完美世界在全球累計(jì)成立了數(shù)十個(gè)研發(fā)中心和業(yè)務(wù)基地，為游戲創(chuàng)新提供基礎(chǔ)服務(wù)，推動(dòng)游戲原創(chuàng)。

　　嗶哩嗶哩：做年輕人喜愛(ài)的游戲

　　“年輕人的版權(quán)意識(shí)非常強(qiáng)烈，這為文化創(chuàng)作提供了非常大的空間。”嗶哩嗶哩（下稱(chēng)B站）高級(jí)副總裁張峰介紹，B站曾對(duì)年輕人喜愛(ài)的游戲進(jìn)行分析總結(jié)，發(fā)現(xiàn)這一群體一致認(rèn)可內(nèi)容型產(chǎn)品，認(rèn)為游戲是最好的文化內(nèi)容載體。

　　什么是內(nèi)容型游戲？在張峰看來(lái)，與傳統(tǒng)游戲相比，內(nèi)容游戲更強(qiáng)調(diào)幻想世界的真實(shí)性，要有感官表現(xiàn)、故事情節(jié)，以及好的世界觀(guān)和人物設(shè)定，如B站代理的日本游戲《公主連結(jié)》就符合這一標(biāo)準(zhǔn)。“內(nèi)容型游戲的關(guān)鍵指標(biāo)是內(nèi)容質(zhì)量，包括世界觀(guān)、美術(shù)風(fēng)格、角色設(shè)定等?！睆埛暹M(jìn)一步介紹，內(nèi)容型產(chǎn)品依靠持續(xù)不斷的高質(zhì)量?jī)?nèi)容投放來(lái)延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，而具備文化兼容性則決定了游戲的受眾規(guī)模。

　　新一代的年輕人把游戲當(dāng)做日常文化消費(fèi)的一部分，那么，定位于“年輕人的文化社群”的B站是如何進(jìn)行游戲內(nèi)容化的？“游戲就是內(nèi)容，而不是一個(gè)流量變現(xiàn)的工具?！睆埛灞硎荆珺站一直秉承IP化思路做游戲，甚至包括游戲的代理、營(yíng)銷(xiāo)?？礈?zhǔn)內(nèi)容型產(chǎn)品未來(lái)市場(chǎng)，B站持續(xù)簽約一些單機(jī)、主機(jī)、獨(dú)立游戲，如《暗影火炬城》《斬妖行》等。

　　內(nèi)容型游戲高度依賴(lài)創(chuàng)意，這些創(chuàng)意大多來(lái)自中小團(tuán)隊(duì)。從去年開(kāi)始，B站持續(xù)與各種中小團(tuán)隊(duì)開(kāi)展合作，近期發(fā)布的新品中，有一半是由90后中小團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的?！澳贻p一代對(duì)傳統(tǒng)文化越來(lái)越感興趣，所以我們強(qiáng)化不同的文化和游戲的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)情感共鳴?！痹趶埛蹇磥?lái)，在不久的將來(lái)，我國(guó)將會(huì)成為最大的內(nèi)容生產(chǎn)國(guó)和輸出國(guó)，而具有多種表達(dá)方式的游戲，將是內(nèi)容生產(chǎn)和文化輸出重要的場(chǎng)景和載體。（記者 竇新穎）

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