國產(chǎn)游戲：破創(chuàng)新瓶頸，推精品力作

　　夢回明朝的江南，化身城市設計師，打造專屬于自己的“江南樂園”，這款名為《江南百景圖》原創(chuàng)手機游戲一經(jīng)推出便獲得玩家的認可，上線不到一個月就獲得10億級的閱讀量，更是在9月27日閉幕的“BIGC 2020北京國際游戲創(chuàng)新大會”上一舉拿下“年度優(yōu)秀游戲玩法創(chuàng)新”“年度優(yōu)秀游戲作品”“年度優(yōu)秀游戲制作人”3項大獎。

　　像《江南百景圖》這樣的精品游戲還有很多。近年來，我國游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2019年產(chǎn)值更是超過230億元，產(chǎn)品形態(tài)走向多元，已成為全球游戲產(chǎn)品類型最為豐富的國度。國產(chǎn)游戲快速發(fā)展的同時，存在的問題也不可忽視?！吧贁?shù)產(chǎn)品還存在文化內(nèi)容較為淺顯、故事設計單一直白、創(chuàng)意創(chuàng)新匱乏的情況?！敝袊粝衽c數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君在大會上指出，目前行業(yè)中仍然存在抄襲、換皮、盜版等不良現(xiàn)象，對此，業(yè)界必須增強創(chuàng)新意識，抵制和摒棄不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行為，樹立起國產(chǎn)游戲標桿。

　　為引導游戲行業(yè)精品化、高端化發(fā)展，此次大會開展了優(yōu)秀游戲作品評選活動，共評出八大獎項，以發(fā)揮導向引領作用，樹立行業(yè)標桿。同時，企業(yè)也在積極探索游戲創(chuàng)新之路，打造精品力作。

　　騰訊集團：三方面豐富游戲原創(chuàng)

　　創(chuàng)新技術在游戲領域的應用，創(chuàng)造出無限可能。如今，游戲的功能已不再局限于娛樂領域，在教育、文化、醫(yī)療、公益、體育、軍事等領域也得到廣泛應用。把握這一趨勢，騰訊游戲于去年啟動品牌升級，提出“Spark More！去發(fā)現(xiàn)，無限可能”。騰訊集團副總裁袁民表示，該計劃希望通過“科技+創(chuàng)新”，釋放游戲更多的可能性。

　　這一計劃主要從3個方面去探索游戲精品之路。其一，實現(xiàn)科技創(chuàng)新與游戲融合發(fā)展。5G、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新興技術在全球范圍內(nèi)加速普及，游戲產(chǎn)業(yè)正站在一個充滿各種可能性的時代路口?！拔覀儜獡肀Ъ夹g，做好游戲產(chǎn)業(yè)的新基建，推動整個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)大跨度進化。”袁民表示，騰訊游戲?qū)⒗^續(xù)在游戲的上游環(huán)節(jié)加大投入，努力打造下一個現(xiàn)象級產(chǎn)品。其二，推動傳統(tǒng)文化和游戲融合。如今，游戲已成為一種新型的文化載體，而中華民族豐厚的文化資源給予游戲創(chuàng)作源源不斷的靈感。《王者榮耀》中，超過70%的英雄故事都取材于中國傳統(tǒng)文化，長城、敦煌、戲曲等文化元素都是游戲的創(chuàng)作源泉，受到年輕人的喜愛?！皣a(chǎn)游戲應深深植根于傳統(tǒng)文化，同時，游戲也為傳統(tǒng)文化注入新的活力。推動歷史性和現(xiàn)代性相結(jié)合，民族性和國際性相融匯，這是我們重要的發(fā)展方向。”袁民說。其三，探索游戲的社會價值。去年3月，騰訊游戲推出了“追夢計劃”，目前上線的作品已經(jīng)超過20款，其中《見》《家國夢》等作品獲得好評。袁民表示，未來還將聯(lián)合更廣泛的社會力量，挖掘游戲的正向價值，打造更多精品游戲。

　　完美世界：四舉措突破創(chuàng)新瓶頸

　　如今，我國游戲市場發(fā)展成熟，本土市場不僅龐大，且保持強勁的增長勢頭，產(chǎn)業(yè)鏈條完整。不僅如此，對我國的游戲產(chǎn)業(yè)而言，文化土壤優(yōu)渥，無論本土文化還是外來文化都可以在這里進行融合衍生，輸出獨特的游戲產(chǎn)品。但不可忽視的是，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨創(chuàng)新瓶頸。

　　“打破這一瓶頸，進一步創(chuàng)新發(fā)展，應該關注以下四個方面。”完美世界總裁、完美世界游戲CEO魯曉寅認為，第一是升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從技術到內(nèi)容進行創(chuàng)新，形成多元立體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在技術層面，要洞察5G、AI技術發(fā)展，這將是游戲產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代的契機；在內(nèi)容層面，不僅要傳承傳統(tǒng)文化，更要融合更多文化要素，豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵和表達方式。第二是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓寬游戲產(chǎn)業(yè)鏈。加大游戲和文化融合發(fā)展，推動游戲與影視、動漫、小說等產(chǎn)業(yè)進行融合，同時加大與傳統(tǒng)游戲合作，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)全面提升。第三是健全服務體系，打造綜合的游戲創(chuàng)新平臺。第四是完善人才體系，加快人才引進、交流及內(nèi)部成長。

　　打破行業(yè)創(chuàng)新瓶頸，完美世界取得一定的成績。魯曉寅介紹，在技術創(chuàng)新方面，完美世界于今年7月公測的手游云游戲《新神魔大陸》取得不錯的市場效益；在文化創(chuàng)新方面，完美世界中法團隊聯(lián)合打造的《非常英雄》講述了一個全新的西游故事，獲得了海內(nèi)外的一致好評，并獲得了多個獎項；在服務體系創(chuàng)新方面，完美世界在全球累計成立了數(shù)十個研發(fā)中心和業(yè)務基地，為游戲創(chuàng)新提供基礎服務，推動游戲原創(chuàng)。

　　嗶哩嗶哩：做年輕人喜愛的游戲

　　“年輕人的版權意識非常強烈，這為文化創(chuàng)作提供了非常大的空間。”嗶哩嗶哩（下稱B站）高級副總裁張峰介紹，B站曾對年輕人喜愛的游戲進行分析總結(jié)，發(fā)現(xiàn)這一群體一致認可內(nèi)容型產(chǎn)品，認為游戲是最好的文化內(nèi)容載體。

　　什么是內(nèi)容型游戲？在張峰看來，與傳統(tǒng)游戲相比，內(nèi)容游戲更強調(diào)幻想世界的真實性，要有感官表現(xiàn)、故事情節(jié)，以及好的世界觀和人物設定，如B站代理的日本游戲《公主連結(jié)》就符合這一標準。“內(nèi)容型游戲的關鍵指標是內(nèi)容質(zhì)量，包括世界觀、美術風格、角色設定等?！睆埛暹M一步介紹，內(nèi)容型產(chǎn)品依靠持續(xù)不斷的高質(zhì)量內(nèi)容投放來延長產(chǎn)品的生命周期，而具備文化兼容性則決定了游戲的受眾規(guī)模。

　　新一代的年輕人把游戲當做日常文化消費的一部分，那么，定位于“年輕人的文化社群”的B站是如何進行游戲內(nèi)容化的？“游戲就是內(nèi)容，而不是一個流量變現(xiàn)的工具?！睆埛灞硎?，B站一直秉承IP化思路做游戲，甚至包括游戲的代理、營銷?？礈蕛?nèi)容型產(chǎn)品未來市場，B站持續(xù)簽約一些單機、主機、獨立游戲，如《暗影火炬城》《斬妖行》等。

　　內(nèi)容型游戲高度依賴創(chuàng)意，這些創(chuàng)意大多來自中小團隊。從去年開始，B站持續(xù)與各種中小團隊開展合作，近期發(fā)布的新品中，有一半是由90后中小團隊開發(fā)的?！澳贻p一代對傳統(tǒng)文化越來越感興趣，所以我們強化不同的文化和游戲的聯(lián)系，實現(xiàn)情感共鳴。”在張峰看來，在不久的將來，我國將會成為最大的內(nèi)容生產(chǎn)國和輸出國，而具有多種表達方式的游戲，將是內(nèi)容生產(chǎn)和文化輸出重要的場景和載體。（記者 竇新穎）

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