數(shù)字賦能，助推文化產業(yè)蝶變

　　原標題：高樓變身3D顯示屏 虛擬偶像代言品牌

　　數(shù)字賦能，助推文化產業(yè)蝶變

　　把整幢高樓變成一面高清透明顯示屏將是怎樣的景象？如何大海撈針一樣把目標用戶在互聯(lián)網中篩選出來？24日，第二期紫金文化產業(yè)沙龍在南京舉行，圍繞數(shù)字內容的孵化與傳播，黨委政府代表、國企掌門人、資本團隊和創(chuàng)業(yè)者、行業(yè)大咖展開“頭腦風暴”。

　　科技，為文化注入澎湃動力

　　“我們的技術可以使海市蜃樓不再是可遇不可求的奇景?！边_斯琪董事長、CEO周全一邊指著顯示屏——上面顯示一頭藍鯨在虛空中游動，一邊從懷里掏出并展開一片透明“塑料薄膜”，“這是我們剛剛發(fā)布的柔性光膜，這是一層超清全息顯示屏，厚度只有3毫米，可以自由彎曲和剪裁?！?/p>

　　達斯琪是一家商業(yè)全息顯示方案供應商，致力于“創(chuàng)造地球未來視覺”，今年6月成為微軟AIOT實驗室成員。公司自主研發(fā)的柔性光膜每平方米重2.9公斤，透光率85%，基本不影響采光，可以貼合在高樓的玻璃幕墻內，把整幢樓變成一個高清透明3D顯示屏。

　　南京網覺公司CTO任翔表示，互聯(lián)網如同汪洋大海，廣告投放效果很難測量。網覺利用人工智能和大數(shù)據技術，自主研發(fā)智能營銷與發(fā)行平臺，連接全球頂級媒體用戶，測試廣告素材的用戶反應，監(jiān)控投放后的營銷效果。網覺提供的全方位、一站式服務，讓開發(fā)者只需聚焦產品研發(fā)，網覺負責營銷和用戶增長，以科技力量賦能行業(yè)開發(fā)者。

　　當今世界上幾個軟件巨頭掌握了數(shù)碼成像、3D技術、音頻制作、特效生成等數(shù)字內容生產工具軟件，國內尚無與之比肩的公司。如何破局？達瓦未來影像科技有限公司CTO朱子威表示，抖音、快手通過開發(fā)圖片、短視頻工具，開始挑戰(zhàn)這些“霸主”，自主研發(fā)國內頂級虛幻引擎。他呼吁行業(yè)內企業(yè)多關注開源軟件，不斷在單點實現(xiàn)突破，就有可能形成影像工業(yè)生產線，“工具研發(fā)會強化產業(yè)鏈條，期待中國數(shù)字內容能夠實現(xiàn)產業(yè)生態(tài)自主化”。

　　場景，讓文化體驗深入人心

　　如果一個擁有千萬粉絲的偶像不是一個人，而是數(shù)碼生成的虛擬人，你能接受嗎？這在年輕人中早已不是新鮮事，日本的初音未來、B站的洛天依都已流行多年，越來越多的企業(yè)和品牌開始擁有虛擬代言人。

　　杭州萬象科技是一家專門打造虛擬偶像的企業(yè)。公司創(chuàng)始人、CEO夏冰列舉虛擬偶像的諸多優(yōu)點：“帶來沉浸式的場景體驗，遠比貨架更親切，同時也讓品牌人格化，能與受眾更好地互動交流。另外，虛擬偶像可以全天候出現(xiàn)在每個用戶的屏幕上，‘人設’不會崩塌，也不會在離職時帶走客源。”她表示，萬象將與草莓音樂節(jié)合作，把虛擬偶像的表演呈現(xiàn)在真實的舞臺上。

　　就像微信頭像是個人風格的體現(xiàn)，虛擬偶像也是一種“靈魂表達”?，F(xiàn)實生活中人們需要扮演自己的角色，并且承受壓力，因此年輕人更能接受用一層虛擬的外衣，投射和展示自己“有趣的靈魂”。

　　同樣是營造場景，無憂傳媒則專注于真人，制造“網紅”。無憂創(chuàng)始人、CEO雷彬藝表示，最新的5G技術解放人類最原始的能力——視覺。今后直播不僅高清到看清衣服的紋理，還可以通過傳感器“觸摸”材質。無憂簽下7萬個視頻和直播達人，其中粉絲超千萬的超過1000人，他們在音樂、美妝、做菜等各領域風生水起。

　　雷彬藝特別強調，95后、00后對國產品牌接受度很高，這為國產品牌的網絡推廣提供良好基礎，而“網紅”營造的消費場景，更容易孵化國產品牌，助力新消費、新品牌的崛起。

　　創(chuàng)意，把中國故事講給世界

　　“只有讓創(chuàng)意生長為有價值的文化內容，中國在全球文化市場里才擁有獨特的文化符號?！彬v訊新文創(chuàng)研究院副院長羅施賢特別強調創(chuàng)意本身。

　　中國的網絡版權產業(yè)規(guī)模達9500億元，數(shù)字內容產業(yè)實現(xiàn)基于互聯(lián)網的新基建。羅施賢認為，高價值的IP是不斷跨界和衍生的結果，熱播劇《慶余年》是騰訊影業(yè)花數(shù)年時間才從小說改編而成的影視作品，目前正在籌備第三季并開發(fā)同名游戲；與舞蹈家楊麗萍跨界合作推出的《瞳·雀》，游戲體驗率超過93%，刷新紀錄。

　　新文創(chuàng)也推動傳統(tǒng)文化的數(shù)字化升級，例如與敦煌合作嘗試推出的敦煌詩巾，可以讓受眾在手機上用敦煌元素自己設計個性化絲巾，打通線上與線下。羅施賢表示，新文創(chuàng)的終極目標是推出享譽世界的文化產品，這樣的產品既傳統(tǒng)又現(xiàn)代。

　　作為一家游戲公司，三七互娛同樣關注文化內核。公司副總裁王彥恭明確表示要“文化為本，科技致用”。5G、大數(shù)據、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術重塑文藝產品的生產和傳播方式，尤其是激發(fā)傳統(tǒng)文化的新動能。借助數(shù)字技術，可以使傳統(tǒng)文化資源可視化呈現(xiàn)、互動化傳播。三七互娛將40項非遺內容融合到H5游戲中，開發(fā)出守護龍舟小游戲，在游戲中推廣賞月、舞龍等多種多樣的非遺民俗。

　　在王彥恭看來，大數(shù)據、人工智能技術可使網絡營銷更加精準、智能，對海外用戶進行人群畫像、消費行為分析，助力中國文化產品拓展海外市場。（王宏偉）

　　轉自：新華日報

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