非遺“出圈”，亦是“回歸”（文化只眼）

　　重慶“酉州苗繡”非遺傳承人直播展示苗繡技藝。

　　邱洪斌攝（人民視覺）

　　絲竹聲和流行樂，悠揚民歌與電子風(fēng)，傳統(tǒng)戲曲和布魯斯，如此邂逅會碰撞出什么樣的火花？

　　不久前，抖音推出的音樂專輯《國韻潮聲》就做了一次大膽的嘗試。粵劇、江南絲竹、彝族山歌、蒙古族長調(diào)民歌等非遺音樂與流行音樂元素創(chuàng)新融合，再加上短視頻創(chuàng)意內(nèi)容，讓一大波網(wǎng)友驚喜又驚嘆，紛紛點贊。

　　實際上，這幾年類似的“破壁”并不少見。非遺搬上“云端”，竹編、根雕、漆藝，直播間里秀絕活；山村做傘人“觸網(wǎng)”，與大家分享一把油紙傘誕生的故事；還有很多紀錄片、短視頻，用鏡頭講述傳承千百年的技藝和匠心……通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，越來越多傳統(tǒng)技藝從鮮為人知到“圈粉”無數(shù)，在當(dāng)下覓得新知音。

　　縱觀這些非遺“出圈記”，能看到幾個共同的關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)、生活、創(chuàng)意。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類繁多，既有民間傳說、節(jié)慶活動，又有表演藝術(shù)、傳統(tǒng)手工藝等。很多在現(xiàn)代人看來頗有距離感的非遺項目，在它們誕生之初都是來自生活，與當(dāng)時人們的衣食住行息息相關(guān)。只不過隨著時代變遷，逐漸淡出了大家的視野。因此，與其說是非遺“出圈”，不如理解成一種“回歸”——借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，讓傳統(tǒng)非遺重回大眾生活，煥發(fā)時代價值。

　　從前，這樣的“回歸”大多是原汁原味的展示和呈現(xiàn)，如今，我們看到了更多“混搭”與創(chuàng)新。微信小程序定制個性化圖案，千年蜀繡變成潮服；老字號組團上電商直播，讓人忍不住“買買買”；“二次元”節(jié)目中嵌入非遺元素，既有顏值又有文化底蘊，令人眼前一亮。內(nèi)容“上新”的背后，是理念和思維的更新，用互聯(lián)網(wǎng)思維打造“爆款”，讓古老非遺以輕盈靈動的姿態(tài)走進年輕人的世界。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，給非遺“帶流量”，是傳承和發(fā)展的有效路徑。當(dāng)下，許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生存狀況并不太理想，面臨后繼乏人、缺少市場等現(xiàn)實問題，而一根網(wǎng)線、一方屏幕，往往能帶來意想不到的效果。有傳承人堅持做了幾年的非遺普及課程，吸引來不少年輕人拜師學(xué)藝；有少數(shù)民族歌者拍攝的短視頻收獲超高點擊率，接到商業(yè)演出邀請；還有的因此找到了產(chǎn)品銷路，把手藝變成脫貧致富的法寶。

　　中國擁有的世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量在全世界排第一，國家級非遺項目也有1300多個，此外還有眾多省市縣級非遺。它們中的許多依然等待挖掘和激活。欣喜的是，短視頻平臺、電商平臺、文創(chuàng)公司等都逐漸意識到非遺的巨大潛力，運用技術(shù)和創(chuàng)意為傳統(tǒng)文化賦能，讓更多人了解非遺、走近非遺、愛上非遺。

　　當(dāng)然，并不是所有非遺都要“觸網(wǎng)”，在創(chuàng)意設(shè)計、創(chuàng)新傳播的過程中，不能為了短期的流量和收益而忽視非遺的文化內(nèi)核。只有懷著對傳統(tǒng)文化的珍視和尊重，找到最合適的方式進行發(fā)掘、展示、傳播，才能讓優(yōu)秀文化遺產(chǎn)傳承不輟、歷久彌新。

　　轉(zhuǎn)自：《 人民日報海外版 》

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