數(shù)字化時代，文化產(chǎn)業(yè)大有可為

　　“數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)成為當代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍?！敝醒朦h校（國家行政學院）文史部創(chuàng)新工程首席專家、教授、博士生導師、北京觀恒文化發(fā)展研究院院長祁述裕在4月22日中國人民大學國家版權(quán)貿(mào)易基地聯(lián)合中國經(jīng)濟網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)頻道舉辦的線上“大咖公益課”中如是說。

　　用戶習慣轉(zhuǎn)變 打破“信息孤島”

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模已達到8.47億，網(wǎng)站總計有518萬家、3000多萬個微信公眾號，以及367萬個APP。在祁述裕看來，當下數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)成為了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出特點之一，互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)成為了當代中國最重要的信息平臺和娛樂平臺。

　　“中國數(shù)字化發(fā)展將呈現(xiàn)出以下幾個特點：網(wǎng)絡平臺成為公眾信息的主要來源；網(wǎng)絡娛樂方式將全面超越傳統(tǒng)娛樂方式；線上線下結(jié)合趨勢顯著。”祁述裕說。

　　據(jù)悉，有機構(gòu)曾對中國網(wǎng)民用戶習慣做過統(tǒng)計，從移動互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的用戶占到了96.9%及73%，其次是電視、廣播、報紙和平面雜志。對此，祁述裕表示，隨著數(shù)字化時代用戶行為習慣的轉(zhuǎn)變，短視頻等網(wǎng)絡展示方式將越來越多地被大眾所接受，網(wǎng)絡平臺將成為信息的“集散地”，為公眾及時地提供信息。

　　產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、科技助力 創(chuàng)造更大的“數(shù)字福利”

　　根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年網(wǎng)絡自制劇數(shù)量達893部，各頻道發(fā)行電視劇323部。祁述裕談到，當下網(wǎng)絡自制劇數(shù)量相較于2014年的情況已呈現(xiàn)出反超各衛(wèi)視頻道發(fā)行電視劇數(shù)量近一倍的態(tài)勢。由高人氣網(wǎng)絡小說改編而成的影視劇占比也越來越重，足以體現(xiàn)網(wǎng)絡文學在整體創(chuàng)作行業(yè)當中具有的極大影響力。此外，網(wǎng)絡自制綜藝也已全面超越衛(wèi)視綜藝。

　　“這一階段，網(wǎng)絡大電影和國產(chǎn)電影呈現(xiàn)出并駕齊驅(qū)的狀態(tài)?！逼钍鲈Ｕf，通過對網(wǎng)絡電影與國產(chǎn)電影的數(shù)據(jù)進行對比，雖然2019年網(wǎng)絡電影的數(shù)量略顯失色，但這根于其自身轉(zhuǎn)型由數(shù)量發(fā)展轉(zhuǎn)向質(zhì)量優(yōu)化調(diào)整的緣由。在祁述?？磥?，當下短視頻行業(yè)市場規(guī)模正呈現(xiàn)增長迅猛的良好勢頭，他預測其猛增態(tài)勢還將持續(xù)一段時間。

　　祁述裕聯(lián)系“數(shù)字敦煌”建設(shè)中新媒體互動、自媒體平臺搭建、PC端數(shù)字儲存?zhèn)鞑ァ?shù)字終端導覽器應用等等成功案例，為網(wǎng)友解讀了數(shù)字化發(fā)展呈現(xiàn)線上線下結(jié)合的趨勢。“小程序里面有很多敦煌的故事，通過小程序，游客都可以了解到敦煌相關(guān)的歷史文化。”他表示敦煌研究院推出的“云游敦煌”小程序有著極大地借鑒意義。

　　“這款飛天皮膚以敦煌壁畫中隋唐時代的形象為主，從數(shù)幅經(jīng)典的敦煌壁畫中提取敦煌色彩融入皮膚的服飾設(shè)計中，非常受消費者歡迎?！逼钍鲈Ｔ谡劦健锻跽邩s耀》打造具有敦煌風特點的“飛天皮膚”時如是說。

　　據(jù)記者了解，近年來，云南省為推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造了“一部手機游云南”的全域旅游智慧工程，通過一部手機，把政府機構(gòu)、旅游景點、以及商家整合在一起，為云南旅游業(yè)搭建服務平臺。對此，祁述裕表示，數(shù)字化的發(fā)展將進一步推動旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入全新的活力。

　　4月12日，為呼吁人類共同對抗新冠肺炎疫情，著名華人音樂家譚盾的新作《武漢十二鑼》在中國首演，中國、美國、俄羅斯、日本、保加利亞、法國、韓國、挪威、德國、以色列等十國藝術(shù)家，于武漢、上海、紐約三地通過3D、5G在線聯(lián)袂演奏，觀看其直播的觀眾超7000萬人?！斑@是5G等科技與文化產(chǎn)業(yè)融合的一個非常成功的案例。”祁述裕說，數(shù)字化發(fā)展還突出體現(xiàn)在人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新興科技與文化產(chǎn)業(yè)的融合。

　　文化消費“變道超車”迎新機遇

　　當談到“數(shù)字時代的文化消費”時，祁述裕提出了三點思考：

　　“首先，知識付費的時代將強勢到來?！逼钍鲈Ｕ劦剑柴R拉雅等許多平臺推出各種知識、娛樂型付費產(chǎn)品，吸引了海量的用戶，構(gòu)筑了盈利的重要模式。結(jié)合運營方、付費平臺、傳播渠道和用戶的架構(gòu)，在線知識付費產(chǎn)業(yè)已形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與80后和90后主要聚焦于微信、微博和QQ空間不同，約三分之一的95后更加青睞于直播類及視頻類的社交平臺。在祁述裕看來，互聯(lián)網(wǎng)文化消費社交化趨勢正不斷凸顯。

　　祁述裕認為當下數(shù)字文化生態(tài)的開放性也越來越明顯。知識型個體可以在知識付費平臺賣課程；技能型個體可以在眾包網(wǎng)站上接項目；才藝型個體可以成網(wǎng)紅、主播來提供社會服務。

　　轉(zhuǎn)自：央廣網(wǎng)

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