蘇州文博系統(tǒng)化危為機 “直播+”賦能文化藝術(shù)表達

　　蘇州博物館“博物館云春游”主題系列直播活動，產(chǎn)生193萬觀眾流量，吸引了58萬觀眾觀看，相當于蘇博近3個月的人流量；蘇州交響樂團首場直播演出活動，短短半小時吸引了14萬觀眾；蘇州公共文化中心推出“云”展覽和“品蘇”藝術(shù)慕課兩個項目，吸引觀眾1170萬人次……疫情期間，當科技遇上傳統(tǒng)的文化場域之后，我們看待文藝的角度和方式又會發(fā)生什么變化？

　　居民實現(xiàn)在家“刷館”

　　1月25日是大年初一，受新冠肺炎疫情影響，蘇州所有的文化場館暫時關(guān)閉。“閉關(guān)”在家，市民能獲得什么樣的文化體驗？一場場線上文化活動拉開了蘇城文化服務(wù)的序幕。2月23日，蘇州博物館在線開館，開啟了“云游博物館”的直播活動，共產(chǎn)生了193萬流量，吸引了58萬觀眾一同“云春游”。“金牌”講解員周瑜民帶領(lǐng)觀眾參觀文物，精心設(shè)計觀眾投票環(huán)節(jié)，通過觀眾在線投票決定講解員參觀順序和講解內(nèi)容。文創(chuàng)部負責人則為直播間觀眾解密了蘇州博物館眾多明星產(chǎn)品背后的情懷與故事，一個個解密讓直播間觀眾熱情高漲，大呼精致的同時，也夸贊蘇州博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意無限。直播間還編排了“文人雅集”的活動部分，通過花、射、茶、詩、謎、香游戲讓觀眾在互動中了解古代文人“春游”時的賞玩內(nèi)容，進一步加深對傳統(tǒng)文化的理解。

　　在打造“云春游”的同時，蘇博同步設(shè)立了多個數(shù)字化展示欄目，其中包括實景蘇州博物館、館藏精品介紹、虛擬展覽、語音導(dǎo)覽、線上講座視頻、網(wǎng)上商城、線上互動游戲、“再造·云課堂”MOOC教育平臺、蘇博云看展等9個模塊。利用這些數(shù)字平臺，觀眾可以實時在家中體驗，真正彌補了線下閉館的遺憾，讓更多人能實現(xiàn)居家“刷館”。蘇博信息部副主任沈曉峰表示，對蘇博現(xiàn)有資源的信息化整合，就是為了方便觀眾深入了解，進一步拉近博物館與觀眾之間的距離。

　　自2月3日至3月13日，蘇州市公共文化中心通過微信公眾號、網(wǎng)站等共推出19個虛擬展覽、10節(jié)美術(shù)館里的美術(shù)課、38個線上講座等具有自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀美育項目，天天在網(wǎng)上與觀眾打卡相見?！霸啤闭褂[結(jié)合“品蘇”藝術(shù)慕課，瀏覽者達1170萬人次。

　　除了這些，“云音樂會”“云培訓(xùn)”“云健身”等文化服務(wù)也應(yīng)運而生。新時代集團旗下的蘇州交響樂團、蘇州芭蕾舞團和奧體中心，也為蘇州市民準備了線上文化盛宴?！肮诺鋙nline音樂會”系列開啟，市民宅家就能看到金雞湖音樂廳的古典樂演出。芭蕾、鋼琴、繪畫、表演等由專業(yè)教師引導(dǎo)的藝術(shù)培訓(xùn)也從線下搬到了線上，一經(jīng)推出就收到500多條報名申請。由專業(yè)教練指導(dǎo)的線上居家鍛煉公益課程也受到市民的歡迎。

　　開啟文化傳播新模式

　　今年2月起，淘寶直播間開啟首輪“云春游”，中國國家博物館、敦煌研究院、甘肅省博物館、蘇州博物館等8家知名博物館集體入駐引1000萬人圍觀，堪比法國盧浮宮一年的客流量。不少網(wǎng)友在各個直播間無縫切換，對各個博物館的直播進行點評。

　　有觀眾吐槽，云游了布達拉宮、蘇州博物館，被網(wǎng)友的腦洞震驚，震館之寶秘色瓷蓮花碗被網(wǎng)友說是裝湯的，鹿頭樽做米缸，龍紋盤裝新疆大盤雞，更有趣的是看著蘇州博物館館長戴口罩喝茶。還有觀眾表示：“放棄了李佳琦在這待上了，長知識了?！辈簧俨┪镳^愛好者請求各館再多給些“福利”，多多解讀一些文物。直播間的觀眾在看展品的同時，也在不斷關(guān)注鏡頭背景里的蘇州博物館的獨特建筑之美，不用在線下人擠人，不少網(wǎng)友表示享受了“1對1”講解的“VIP級參觀體驗”。

　　在這場“云春游”直播中，許多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也成了搶手貨。網(wǎng)友在觀看講解員講解文物時紛紛評論，“多少錢？怎么賣？來個鏈接……”在這種氛圍影響下，蘇州博物館天貓旗艦店的文創(chuàng)產(chǎn)品熱賣，據(jù)蘇博文創(chuàng)部副主任蔣菡介紹，直播當天文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量是之前的4倍。她說：“我們的直播會專門介紹每件文創(chuàng)產(chǎn)品背后的故事，借助文創(chuàng)發(fā)揮好博物館社會教育的職能。例如‘唐寅泡’茶包的造型對應(yīng)了唐寅的哪幾句詩句？‘青瓷蓮花杯’為什么設(shè)計得和原件秘色瓷蓮花碗有所區(qū)別？‘茉莉花酒’是如何制作的？”

　　在專業(yè)人士看來，今后，直播或許會成為博物館文創(chuàng)銷售的新形式。“過去博物館直播罕見，可能覺得文物是無法直播的，也沒挖掘過人才?！庇芯W(wǎng)友在自己的微博中寫道，縱然直播最初是無奈之舉，也正是這種嘗試，讓博物館從“文物倉庫”搖身一變成為網(wǎng)紅。

　　相對而言，“云看展”就顯得更從容不迫些。蘇州博物館、蘇州美術(shù)館、蘇州戲曲博物館等文化場館通過官網(wǎng)、官微開展了網(wǎng)上博物館線上展示，利用VR全景和圖片的方式，向觀眾呈現(xiàn)一個線上觀展平臺。數(shù)據(jù)顯示，蘇博從2月18日至今線上展覽參觀人次近1.7萬次，蘇州戲曲博物館超35萬次，而結(jié)合視頻課程的蘇州美術(shù)館展覽瀏覽人次達1170萬人次，其傳播效果仍低于線上直播。

　　無獨有偶，新時代集團旗下蘇州交響樂團也在3月21日開啟了“古典online音樂會”系列直播，短短半小時內(nèi)就吸引了14萬觀眾觀看，遠遠超出了金雞湖音樂廳508人次的容量。“我們做了一系列線上產(chǎn)品，沒有線下客流的壓力，一經(jīng)推出就引來網(wǎng)友的強烈反響，參與度也不是線下活動能比擬的?！碧K州新時代文體會展集團黨委書記、董事長陳龍說，將古典音樂、芭蕾等高雅藝術(shù)搬上直播平臺，一方面拉近觀眾和藝術(shù)之間的距離，另一方面可以面向更多受眾，不再曲高和寡。“直播效果很好，比在臺下聽還要近些，身邊的小伙伴還提醒樂章間隙不要鼓掌?！币灿胁簧儆^眾紛紛提出期待：“音樂會只有短短半小時實在不夠，能否延長一點時間？”“不懂音樂，能不能增加解說環(huán)節(jié)讓我們這種音樂小白也能接受？”

　　是嘗試也是必然選擇

　　“好的展覽肯定是專業(yè)性和普適性并重的，另外無論是從內(nèi)容形式、傳播渠道、便捷參觀等方面都是做得比較好的。但是我們傳統(tǒng)的展陳形式，都是將文物、藝術(shù)封閉在高墻之內(nèi)，文明的傳播本不應(yīng)如此?！碧K州美術(shù)館館長曹俊表示，在既要突破封閉空間限制，又要保存好文物原貌的前提下，透過手機直播的窗口，擴展美術(shù)館的延伸空間和美育職能，讓最新、最有吸引力、最優(yōu)質(zhì)的文化和科技新成果、新服務(wù)惠及更多的觀眾。

　　沈曉峰說，文博系統(tǒng)的這種嘗試是新博物館展示的勇敢嘗試，當然也是新興技術(shù)的典型應(yīng)用，更是在特殊疫情情況下的必然選擇?！斑@并不意味著線下博物館即將沒落，我認為所有線上產(chǎn)品的運營，包括文創(chuàng)、直播、線上課堂，都是對實體博物館的一種補充，游客來到蘇博，是與文物、藝術(shù)乃至蘇城文化的沉浸式體驗，這是線上直播所不能取代的。”

　　談及直播帶貨時，蔣菡回應(yīng)，帶貨并不是主要目的，作為文教場所，還是以社會教育職能為主，進行直播時會提前編排好直播的內(nèi)容，在不明晰效果時會事先預(yù)演一遍，講述的也都是文物小故事和文創(chuàng)設(shè)計背后的寓意?！爸匾氖?，直播的專業(yè)講解都是資深的業(yè)內(nèi)從業(yè)者，例如我們會請非遺傳承人來講蘇繡，請館長帶大家參觀文物，請文創(chuàng)設(shè)計者講設(shè)計理念?！笔Y菡說，這是在線下很難享受到的體驗，觀眾還可以與專業(yè)人士實時互動，現(xiàn)場提問現(xiàn)場得到解答。

　　“如今網(wǎng)絡(luò)直播深受年輕人的喜愛，借助這種接地氣的方式，讓觀眾去感知藝術(shù)世界，這種潛移默化的文化傳播，更容易吸引年輕人的注意。”陳龍強調(diào)，面臨疫情沖擊，文博系統(tǒng)都不得不重視眼前的生存危機，“文化直播并不會隨著疫情的結(jié)束而消失，它將破繭成蝶，化成一種全新的生活方式融入現(xiàn)代生活。”陳龍補充道。

　　轉(zhuǎn)自：蘇州日報

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