高質(zhì)量發(fā)展助力國產(chǎn)電視劇"走出去"

　　近日，由國家廣播電視總局國際合作司、電視劇司指導(dǎo)，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心、北京市廣播電視局聯(lián)合舉辦的“電視劇走出去高峰論壇”在第25屆北京秋季電視節(jié)目交易會(huì)上圓滿舉辦。

　　國家廣播電視總局國際合作司副司長周繼紅介紹,近年來,中國電視劇的國際傳播取得驕人成績,電視劇已成為中國影視節(jié)目國際傳播的一張金名片,成為中外民心相通的重要橋梁紐帶。

　　據(jù)了解，這是25年以來，北京電視交易節(jié)首次舉辦電視劇走出去論壇，表明中國電視劇產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入從主要滿足國內(nèi)市場向海外市場拓展的新階段，表明走出去已成為推動(dòng)中國電視劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展的新動(dòng)能。

　　機(jī)制逐步完善促國產(chǎn)電視劇走出去

　　近年來，中國電視劇質(zhì)量顯著提升，并開始走出亞洲，走向中東歐、拉美、中東、非洲等國家和地區(qū)，形成良好的傳播態(tài)勢。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，電視劇已成為中國影視走出去的主要節(jié)目類型，約占中國影視節(jié)目出口額（不含電影）的70%，并實(shí)現(xiàn)從單部作品走出去向規(guī)模化走出去的跨越，出口規(guī)模保持穩(wěn)定增長，出口到200多個(gè)國家和地區(qū)。

　　據(jù)記者了解，為促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展和推動(dòng)文化走出去，近年來我國出臺(tái)了一系列政策。2014年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》；2015年10月，財(cái)政部和國家稅務(wù)總局下發(fā)《關(guān)于影視等出口服務(wù)適用增值稅零稅率政策的通知》；2016年11月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第29次會(huì)議審議通過《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見》；2017年9月，廣電總局聯(lián)合發(fā)展改革委等部委發(fā)布《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》。國家廣電總局積極貫徹落實(shí)中央政策文件，實(shí)施影視走出去工程項(xiàng)目，大力推動(dòng)電視劇走出去。

　　一位業(yè)內(nèi)人士向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，政府對影視公司的指導(dǎo)和助力，是電視劇走出去的重要?jiǎng)恿?，對于?jié)目本身而言本質(zhì)是最重要的基石，如果品質(zhì)達(dá)到了一流水準(zhǔn)，那么走出去就是水到渠成的事情。加強(qiáng)與國外新媒體的合作，提高對互聯(lián)網(wǎng)用戶的傳播力，助力國產(chǎn)影視更好地走出去。

　　目前，中國電視劇走出去形成以政府為主導(dǎo)，企業(yè)主體、市場運(yùn)作的機(jī)制，形成國有、民營企業(yè)、發(fā)行機(jī)構(gòu)等全產(chǎn)業(yè)鏈多元主體參與的格局。

　　國家廣播電視總局發(fā)展研究中心研究員朱新梅表示，首先，截止到2019年底，“中國聯(lián)合展臺(tái)”共參加100多次國際影視節(jié)展，成為集影視內(nèi)容產(chǎn)品銷售、學(xué)習(xí)交流、創(chuàng)意孵化和人脈資源積累的綜合性平臺(tái)，越來越多的機(jī)構(gòu)通過該平臺(tái)將電視劇發(fā)行銷售到世界各國。其次，中外合辦電視“中國劇場”欄目，打造涵育新興市場主平臺(tái)。一些本土化譯制電視劇播出后，在對象國創(chuàng)下收視新高，有效提高了中國電視劇在當(dāng)?shù)氐挠绊懥蛡鞑チ?，有效涵育了新興市場。最后，積極組織突進(jìn)影視劇譯制工作，儲(chǔ)備了近6萬小時(shí)近40種語言的譯制節(jié)目，有效突破了電視劇走出去語言瓶頸問題，以及實(shí)施“視聽中國全球播映”活動(dòng)，有效擴(kuò)大中國電視劇國際傳播影響力。

　　近年來，中國電視劇質(zhì)量顯著提升，而電視劇不僅僅是文化與歷史的記錄，更是世界了解當(dāng)代中國的重要窗口。

　　現(xiàn)實(shí)題材電視劇在海外熱播，《北平無戰(zhàn)事》在Netflix完整播出，獲得廣泛好評。不僅如此，反映周恩來生平的主旋律電視劇《海棠依舊》在YouTube和Dailymotion全網(wǎng)上線，覆蓋全球180多個(gè)國家和地區(qū)。

　　另外，青春偶像劇也在海外暴熱，成為了中外年輕人文化相互了解的重要渠道。以《歡樂頌》《親愛的翻譯官》《微微一笑很傾城》《致我們單純的小美好》《我的奇妙男友》《甜蜜暴擊》等一批優(yōu)秀青春題材電視劇在海外熱播，掀起中國青春偶像劇熱潮。

　　國產(chǎn)電視劇出海機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　當(dāng)前，我國作為電視劇第一生產(chǎn)大國、第一播出大國，電視劇作為觀眾文化娛樂消費(fèi)的重要需求，如今地位依然穩(wěn)固。中國電視劇在國際上也占據(jù)著越來越重的分量，發(fā)展基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，行業(yè)信心百倍，未來更加可期。

　　越來越多的國產(chǎn)電視劇將會(huì)隨著“一帶一路”走向世界，對此朱新梅介紹道，經(jīng)過多年孵化“一帶一路”沿線國家市場，中國電視劇已成功突破亞洲文化圈。在阿拉伯國家和非洲國家，中國現(xiàn)實(shí)生活題材電視劇屢屢刷新收視紀(jì)錄，不斷刮起“中國劇風(fēng)”。在歐美地區(qū)，中國電視劇正在孵化中東歐和拉美支點(diǎn)市場。截至2019年底，中國已與捷克、英國、牙買加、新西蘭、塞爾維亞、葡萄牙、巴拿馬、阿根廷、墨西哥、秘魯?shù)葒抑髁髅襟w合作，推動(dòng)中國電視劇在其主流媒體播出，取得良好播出效果。

　　國家廣播電視總局國際合作司副司長周繼紅表示，目前我國電視劇占全國電視節(jié)目出口的比重約為70%,已開始走出亞洲,向中東歐、拉美、中東、非洲等國家和地區(qū)不斷拓展,出口范圍遍布全球200多個(gè)國家和地區(qū)。

　　檸萌影業(yè)董事長蘇曉認(rèn)為，中國電視劇要想更好地走出去，可以從文化相近、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相近的國家入手，尋找容易讓更多人產(chǎn)生情感共鳴的題材，并且要一個(gè)國家一個(gè)國家地去深耕，掌握需求，積累人脈。

　　然而，中國電視劇走向海外仍面臨著新的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，中國電視劇產(chǎn)業(yè)目前正處于一個(gè)新的“分水嶺”，中國電視劇的產(chǎn)量是世界最多的，也有相當(dāng)?shù)闹谱魉?，但就?nèi)容和實(shí)際影響力而言與歐美相比還有一定的距離。

　　一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士韓先生接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，中國電視劇發(fā)展的核心問題是內(nèi)容，現(xiàn)在我們的制作水平與產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)很成熟了。而內(nèi)容是一個(gè)不可調(diào)和的矛盾。例如，十年前的受眾人群是40歲左右，明確的定位及受眾人群讓編劇更好地去發(fā)揮他們的才能。但是現(xiàn)在定位人群已經(jīng)放開，根據(jù)市場的需求去調(diào)整編劇的方向。而另一方面，文化的受眾性以及有關(guān)方面的管控，在一定程度上限制了國產(chǎn)電視劇的題材范圍。

　　韓先生告訴記者，關(guān)于走出去，最主要的還是存在著文化的差異，因?yàn)殡娨晞≈黝}背景是國家文化和人們思維方式的體現(xiàn)，之所以現(xiàn)在一部分人喜歡追美劇，一方面是因?yàn)樵敢馊ソ邮芪鞣轿幕?，另一方面是美國科幻電影起步較早，行業(yè)發(fā)展較完整。相比較而言，我國的一些武俠題材與部分西方國家文化差異較大，如果要輸出的話，還是存在著很大的挑戰(zhàn)。但是東南亞部分國家的電視劇出海之路似乎比較順暢，像武俠影視作品得到了廣泛好評。

　　朱新梅表示，中國電視劇要實(shí)現(xiàn)有效走出去，不僅需要政策扶持，也需要電視劇制作方不斷提高優(yōu)秀電視劇的策劃、制作水平，彰顯文化自信、挖掘、打造好本土題材故事內(nèi)容，積極拓展?fàn)I銷渠道，真正將電視劇走出去作為塑造國家形象、提升國家文化軟實(shí)力的一項(xiàng)重要使命來對待。“在未來的日子里，我們?nèi)匀恍枰^續(xù)加快電視劇走出去的步伐，不斷推出精品力作，讓國外觀眾更好地了解中國文化、感受中國文化的獨(dú)特魅力。”（記者 丁琦）

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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