“故宮文具”即將亮相 天貓喜提故宮文創(chuàng)“全家桶”

　　8月12日，故宮博物院與人民日報社聯(lián)合宣布，雙方攜手打造的戰(zhàn)略級IP"故宮文具"將于8月下旬首發(fā)，并將天貓作為全網(wǎng)首發(fā)平臺，而這也是天貓?zhí)詫氂瓉淼牡诹夜蕦m博物院文創(chuàng)產(chǎn)品成立旗艦店。

　　即將600歲的北京故宮近年來一直是網(wǎng)友們心中當之無愧的"網(wǎng)紅"。它試水文創(chuàng)之路的伊始即是與阿里巴巴合作，這也開創(chuàng)了博物館與電商企業(yè)合作的先河。2008年12月，"故宮淘寶"上線，成為國內(nèi)第一家開淘寶店的博物院。"奉旨旅行"行李牌、"朕就是這樣漢子"折扇等爆款商品隨后火遍大江南北。

　　11年來，除創(chuàng)造月銷2000件雍正御批折扇等紀錄的"故宮淘寶"外，月銷6500件故宮日歷的"故宮出版"、月銷2200件海錯圖讀書燈的"故宮文創(chuàng)"、初雪鹽罐還沒上市就被千萬網(wǎng)友求購的"故宮食品"、把真絲睡衣賣成爆款的"上新了故宮"紛紛"生"在天貓?zhí)詫毑⑦B創(chuàng)銷售佳績。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前，"故宮文創(chuàng)"天貓店的粉絲超過300萬、"故宮淘寶"粉絲超過500萬，在天貓上"逛"故宮的消費者超過一半是90后，人數(shù)也已是去故宮博物館參觀人數(shù)的3倍。

　　故宮文具總裁申健表示，此次故宮文具和天貓的聯(lián)姻，看中的不只是天貓在線上零售的優(yōu)勢，更有其洞察市場需求，反向賦能品牌的數(shù)據(jù)能力。

　　"故宮也是天貓新文創(chuàng)的起源地。"天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示，天貓擁有品牌運營、供應(yīng)鏈打造和海量消費者用戶的多重優(yōu)勢。目前，已促成100個品牌與博物館展開IP合作，未來天貓還將促成與1萬個優(yōu)質(zhì)品牌展開合作，"我們希望通過跨界，讓傳統(tǒng)文化與商業(yè)文明擦出新的火花"。 （李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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