國產(chǎn)游戲加速“出海”
“本季度，我們的海外游戲收入在游戲總收入中的占比首次超過10%。”近日，網(wǎng)易CEO丁磊在公司發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)后興奮地表示。數(shù)據(jù)的背后，顯示的是網(wǎng)易游戲國際化的重要進(jìn)展。
不只是網(wǎng)易，近年來，中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，眾多國產(chǎn)游戲不僅吸引國內(nèi)玩家，同時(shí)也風(fēng)靡海外。不論是游戲數(shù)量、下載量還是綜合收入，國產(chǎn)游戲“出海”在各方面都表現(xiàn)不俗。與此同時(shí)，游戲作為一種文化產(chǎn)業(yè)，在帶動海外玩家參與電子競技的同時(shí)，也讓中國文化元素不斷走向世界。
游戲“出海”成績不俗
國產(chǎn)游戲“出海”情況如何？我們可以先來看一組數(shù)據(jù)：
相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場收入達(dá)82.7億美元。不久前出爐的《2018年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》表明，今年上半年，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入達(dá)46.3億美元，同比增長16%。中國“出海”游戲中，收入超過100萬美元的已經(jīng)增至243款。
舉例來說，比如IGG旗下熱門游戲《王國紀(jì)元》上線兩年多來已經(jīng)在85個(gè)國家和地區(qū)的App Store中拿下游戲暢銷榜第一，全球營收已超過8.25億美元；國產(chǎn)武俠游戲《誅仙》移動版于2017年陸續(xù)上線新加坡、馬來西亞、泰國、越南的iOS和Google Play平臺，一周內(nèi)取得免費(fèi)下載、暢銷榜雙榜第一。中國游戲產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋東南亞、歐美、日韓、俄羅斯、中東等地。
“如果說現(xiàn)在你看到有外國網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)帖子要求組隊(duì)一起玩《王者榮耀》，真的不需要太驚訝。因?yàn)樵S多中國的網(wǎng)絡(luò)游戲尤其是手游已經(jīng)在國外擁有了眾多粉絲。”在接受記者采訪時(shí)，資深游戲迷、在美國讀書的中國留學(xué)生宏宇表示。
借力傳播中華文化
“游戲?yàn)槲掖蜷_了認(rèn)識中國的一個(gè)新途徑，我現(xiàn)在對中國傳統(tǒng)文化的東西更感興趣了。”在今年8月的德國科隆游戲展上，來自當(dāng)?shù)氐?2歲男孩列農(nóng)克斯在體驗(yàn)完中國網(wǎng)絡(luò)游戲《河洛群俠傳》后，為其中的武術(shù)招式、中國古典畫面和傳統(tǒng)音樂所吸引。
不只是《河洛群俠傳》，許多國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲都以中華文化為背景，將歷史典故、名勝古跡、風(fēng)土人情等元素內(nèi)化于游戲體驗(yàn)中。這樣的形式深受國外玩家歡迎。
比如中華美食游戲《食物語》網(wǎng)羅了佛跳墻、孔府菜等中國各地美食，展現(xiàn)中國博大精深的美食文化；網(wǎng)易推出的《繪真·妙筆千山》則融入中國國畫元素，以傳世名畫《千里江山圖》為背景，從古畫中提取山水線條色彩，組成不同的游戲場景；而《王者榮耀》更是把荊軻刺秦王、后羿射日等典故融入其中，游戲中英雄的臺詞也透著濃濃的“中國風(fēng)”，如“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎”等。
這種方式讓許多國外玩家在接受游戲本身的同時(shí)，也在潛移默化中受到中華文化的影響。
做好落地抱團(tuán)前行
在國產(chǎn)游戲“出海”獲得成績的同時(shí)，也面臨著一些挑戰(zhàn)。“由于一些游戲研發(fā)者對海外玩家習(xí)慣、海外法律制度、文化習(xí)俗等缺乏足夠了解，對海外運(yùn)營工作缺乏相應(yīng)經(jīng)驗(yàn)和能力，導(dǎo)致其游戲出現(xiàn)水土不服等難題。”匯量科技(Mobvista)創(chuàng)始人兼CEO段威表示，解決中國游戲在“出海”過程中面臨的問題，需要中國企業(yè)抱團(tuán)出海，做好海外運(yùn)營。
在這一方面，部分國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺起到了作用。例如騰訊游戲平臺(WeGame)就致力于加強(qiáng)對中國“出海”游戲的引導(dǎo)和支持，幫助中國游戲精準(zhǔn)找到適合海外各地用戶的溝通方式。
作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，匯量科技依托大數(shù)據(jù)分析和AI技術(shù)，能夠?yàn)閲a(chǎn)游戲在海外落地精準(zhǔn)尋找客戶群、廣告投放平臺、推廣模式等。“目前我們已建立起一個(gè)覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)的平臺，全球的廣告展示數(shù)每月超過3000億次，在用戶獲取、精準(zhǔn)營銷和流量變現(xiàn)方面都可以幫助國內(nèi)游戲企業(yè)更好地落地海外。”段威說，除此之外，他們在海外已設(shè)立10余個(gè)辦公室、搭建本地化團(tuán)隊(duì)?；趯Ξ?dāng)?shù)匚幕纳疃日J(rèn)知，他們有信心幫助國產(chǎn)游戲順利打入當(dāng)?shù)?。（張英?柴逸扉）
轉(zhuǎn)自：人民日報(bào)海外版
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