文娛產(chǎn)業(yè)：以版權(quán)為核心構(gòu)建生態(tài)圈

　　刷網(wǎng)劇、看動(dòng)漫、玩網(wǎng)游、聽(tīng)故事等已經(jīng)成為很多用戶生活中不可或缺的娛樂(lè)消遣方式，文娛產(chǎn)業(yè)也日漸成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要的支柱之一。據(jù)中國(guó)工業(yè)和信息化部信息中心發(fā)布的《2018泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2017年，我國(guó)泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長(zhǎng)32%，預(yù)計(jì)占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重將會(huì)超過(guò)五分之一，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

 

　　“2018年是文娛產(chǎn)業(yè)鏈加速完善的重要一年，在國(guó)家政策的支持與指引下，文娛產(chǎn)業(yè)要進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，打通網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視等產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)展融合發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新動(dòng)力。”近日，在京舉行的新時(shí)代文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中國(guó)新聞出版研究院黨委書(shū)記、副院長(zhǎng)黃曉新表示，特別對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)說(shuō)，要基于其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)打通泛娛樂(lè)生態(tài)鏈，促進(jìn)各個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)作，推進(jìn)市場(chǎng)增長(zhǎng)，從而推動(dòng)新時(shí)代文娛產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

 

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、視頻、影視、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，多家龍頭企業(yè)也在文娛領(lǐng)域深入布局，打通產(chǎn)業(yè)鏈，融合發(fā)展。在中國(guó)新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長(zhǎng)王飚看來(lái)，產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要把內(nèi)容質(zhì)量放在首位，業(yè)界應(yīng)促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，打造精品，建立版權(quán)多元運(yùn)營(yíng)生態(tài)，并不斷提升運(yùn)營(yíng)服務(wù)能力，創(chuàng)新優(yōu)化方式，推動(dòng)精準(zhǔn)服務(wù)。王飚同時(shí)指出，知識(shí)付費(fèi)有望開(kāi)拓文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間，業(yè)界要認(rèn)識(shí)到用戶真正需要的是什么樣的知識(shí)。目前知識(shí)付費(fèi)更多集中在專業(yè)領(lǐng)域，其實(shí)大眾文娛領(lǐng)域還有很大的挖掘空間。此外，王飚還指出，目前文娛產(chǎn)品出海漸成氣侯，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲以及影視等已形成傳播文化的新形態(tài)，推動(dòng)中國(guó)文化走向更大的國(guó)際市場(chǎng)。

 

 

　　如今，在國(guó)內(nèi)，原創(chuàng)文學(xué)尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的主要源頭之一，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的版權(quán)增值效應(yīng)。但于此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源緊缺的情況。如何扶持原創(chuàng)，打造精品，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上進(jìn)行版權(quán)多元開(kāi)發(fā)，成為很多文化公司面臨的問(wèn)題。

 

　　鳳凰互娛作為泛娛樂(lè)內(nèi)容提供商，專注于文學(xué)、影視、視頻、動(dòng)漫、有聲讀物、知識(shí)付費(fèi)等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。鳳凰互娛以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心源頭，以“翻閱”為載體，主推現(xiàn)實(shí)主義題材作品，為作者提供一站式創(chuàng)作服務(wù)，構(gòu)建“作者—讀者”雙邊的綜合平臺(tái)矩陣，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)來(lái)建立內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。鳳凰互娛執(zhí)行副總裁史雪怡介紹，2017年，鳳凰網(wǎng)書(shū)城舉辦了“大運(yùn)河文化征文”活動(dòng)，通過(guò)召開(kāi)選題論證會(huì)、組織作者實(shí)地采風(fēng)、確定重點(diǎn)孵化作品、安排編輯與作者一對(duì)一輔導(dǎo)交流等形式展開(kāi)，引導(dǎo)創(chuàng)作，為作者提供開(kāi)放性的創(chuàng)作之路，讓他們有更多的選擇，并獲得合理回報(bào)，從而激發(fā)更多更好的作品產(chǎn)生。

 

　　為激勵(lì)創(chuàng)作，鳳凰互娛發(fā)起了“青年作家養(yǎng)成計(jì)劃”，希望從源頭上解決內(nèi)容資源問(wèn)題。史雪怡介紹，“青年作家養(yǎng)成計(jì)劃”致力于發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀青年寫(xiě)手與作品，鳳凰互娛組建多種興趣小組，免費(fèi)為在校大學(xué)生提供專業(yè)培訓(xùn)和實(shí)踐機(jī)會(huì)，由鳳凰網(wǎng)CEO、主編、副主編等業(yè)內(nèi)資深人士擔(dān)任導(dǎo)師，對(duì)青年作家和學(xué)生進(jìn)行指導(dǎo)。

 

　　“推動(dòng)版權(quán)交易健康開(kāi)展，是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。”在史雪怡看來(lái)，如今文娛產(chǎn)業(yè)處于最好的時(shí)代，行業(yè)發(fā)展準(zhǔn)則正在建立，鳳凰互娛積極倡導(dǎo)建立“IP版權(quán)評(píng)估體系”“IP版權(quán)交易聯(lián)盟”，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建良性的生態(tài)圈。

 

 

　　今年6月，中文在線與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作，借助快手短視頻的算法分發(fā)，將不同種類的內(nèi)容作品精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，以期形成作者與用戶之間的良性互動(dòng)。

 

　　在全民娛樂(lè)時(shí)代，用戶的價(jià)值全面提升，這包括了消費(fèi)者、內(nèi)容傳播者、互動(dòng)參與者與內(nèi)容創(chuàng)造者等。內(nèi)容提供方根據(jù)用戶的反饋進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，可以讓內(nèi)容創(chuàng)作與開(kāi)發(fā)同步互聯(lián)，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈深度開(kāi)發(fā)，減少版權(quán)開(kāi)發(fā)的試錯(cuò)成本，提高投資回報(bào)。在中文在線大眾文娛事業(yè)群副總裁朱澤看來(lái)，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)面臨多重娛樂(lè)社交業(yè)態(tài)的不斷競(jìng)爭(zhēng)和壓縮，消費(fèi)場(chǎng)景呈現(xiàn)碎片化、娛樂(lè)化的特征，“泛90后”消費(fèi)者需要更為多元優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與服務(wù)。

 

　　“當(dāng)下，2.5億的‘泛90后’人群已經(jīng)成為新一代消費(fèi)主力，對(duì)整個(gè)數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大影響。”朱澤表示，“泛90后”消費(fèi)者個(gè)性鮮明，對(duì)新鮮事物感興趣，更愿意為正版付費(fèi)，追求個(gè)性化、差異化、便捷化的消費(fèi)方式，超前消費(fèi)更為普遍，內(nèi)部也呈現(xiàn)多樣性的特征。

 

　　“泛90后”最關(guān)注的行業(yè)是文娛，文娛也是受這一群體需求影響最深的行業(yè)。據(jù)介紹，針對(duì)這一趨勢(shì)，中文在線進(jìn)行了全方位的戰(zhàn)略布局，為不同需求的用戶提供不同種類的產(chǎn)品平臺(tái)。如2014年成立的年輕化移動(dòng)創(chuàng)作平臺(tái)湯圓創(chuàng)作，旨在發(fā)掘培養(yǎng)校園優(yōu)秀創(chuàng)作者，力圖打造年輕人專屬的IP孵化器，是國(guó)內(nèi)較大的校園移動(dòng)創(chuàng)作平臺(tái)。截至2017年底，駐站作者達(dá)270萬(wàn)人，已生產(chǎn)350萬(wàn)余部作品，用戶主要為“90后”和“00后”，累計(jì)用戶近2000萬(wàn)，小說(shuō)《白日夢(mèng)小姐》、漫畫(huà)《教我國(guó)文的王先生》等深受年輕用戶的喜愛(ài)和追捧。晨之科是中文在線旗下的二次元文化企業(yè)，致力于打造二次元產(chǎn)業(yè)鏈，滿足“90后”年輕用戶的二次元文化消費(fèi)需求，其日本分公司發(fā)行的游戲《神無(wú)月》上線前就已位列App Store新游戲預(yù)約榜第二。目前來(lái)看，這種戰(zhàn)略布局成效顯著。

 

 

　　由網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)改編的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》于2012年上線，廣受好評(píng)，而動(dòng)畫(huà)電影于2014年上映，票房一舉破億元。這部由有妖氣出品的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，作為國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫，截至目前已經(jīng)衍生出漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電影、話劇、手游等眾多泛娛樂(lè)產(chǎn)品。

 

　　“動(dòng)漫作品開(kāi)發(fā)質(zhì)量大于產(chǎn)量，注重長(zhǎng)線發(fā)展是未來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。”有妖氣副總裁謝正瑛表示，2017年我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)用戶規(guī)模已達(dá)到3.1億人，市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。在政策扶持加資本推動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2018年迎來(lái)井噴式發(fā)展，動(dòng)漫在整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的地位越來(lái)越重要。

 

　　成立于2009年的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)平臺(tái)有妖氣，致力于漫畫(huà)作品的動(dòng)畫(huà)化發(fā)展，2015年加入奧飛娛樂(lè)后，正式開(kāi)啟了動(dòng)漫IP全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)。從現(xiàn)象級(jí)漫畫(huà)《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》到《鎮(zhèn)魂街》，有妖氣憑借強(qiáng)大的資源整合、IP孵化與運(yùn)營(yíng)能力，通過(guò)多維度多領(lǐng)域協(xié)同開(kāi)發(fā)熱門(mén)IP價(jià)值，全方位布局項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)各版塊間的上下游聯(lián)動(dòng)，從而真正建立了漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)劇、電影、音樂(lè)、玩具、游戲相互支撐、共同發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP最大效益。

 

　　“內(nèi)容的精耕細(xì)作和IP的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃是打造國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP的兩個(gè)核心要點(diǎn)。”謝正瑛表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展將迎來(lái)爆發(fā)期，以原創(chuàng)漫畫(huà)為切入點(diǎn)的動(dòng)畫(huà)、真人影視劇、主題樂(lè)園、舞臺(tái)劇等多維形態(tài)的呈現(xiàn)方式將全面開(kāi)花，文漫影游劇聯(lián)動(dòng)的長(zhǎng)線發(fā)展成為未來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在未來(lái)，有妖氣會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持內(nèi)容為王，為讀者帶去更好的作品，并將更多優(yōu)秀的作品出海到國(guó)外。（記者 竇新穎 實(shí)習(xí)記者 李思靚）

 

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)