國產(chǎn)游戲：補(bǔ)齊自身短板 拓展海外市場

　　今年1月至6月，我國游戲市場銷售收入達(dá)1050億元，占全球游戲市場收入的26.1%，市場份額全球第一。“在我國，包括游戲行業(yè)在內(nèi)的文娛行業(yè)迎來最好的發(fā)展時代，未來5年到10年，我國游戲企業(yè)將成為國際市場上的一支主流力量。” 8月3日在上海開幕的2018 China Joy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）上，完美世界CEO蕭泓表示，國內(nèi)游戲廠商要抓住機(jī)遇，提高游戲產(chǎn)品的自主研發(fā)能力，培育精品，更要積極拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和海外市場。

　　蕭泓的建議正是包括完美世界在內(nèi)的眾多國內(nèi)游戲廠商的努力方向。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)在此次大會上發(fā)布的《2018中國上市游戲公司競爭力調(diào)查報告》和《2018中國準(zhǔn)上市游戲公司競爭力調(diào)查報告》顯示，今年上半年，我國游戲在全球市場再創(chuàng)新高，各家企業(yè)正在加大“走出去”步伐。雖然各大游戲廠商的戰(zhàn)略和布局各有不同，但整體方向一致，即在規(guī)避版權(quán)侵權(quán)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等風(fēng)險的同時，越來越注重對細(xì)分領(lǐng)域的挖掘，打造游戲精品，以期進(jìn)一步提高國產(chǎn)游戲在海外市場的競爭力。

　　領(lǐng)軍企業(yè)表現(xiàn)搶眼

　　在我國游戲市場中，移動游戲表現(xiàn)突出。今年上半年，國內(nèi)移動游戲市場實際銷售收入達(dá)634.1億元，占國內(nèi)游戲市場銷售收入的60.4%。上述報告顯示，移動游戲快速發(fā)展，主要得益于近年來智能手機(jī)在國內(nèi)的普及，且移動游戲本身也利用版權(quán)產(chǎn)品、移動電子競技等細(xì)分領(lǐng)域?qū)κ袌隹臻g進(jìn)行拓展。

　　以騰訊游戲為例，伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席分析師王旭分析，2017年騰訊游戲業(yè)務(wù)營收達(dá)到978.8億元，游戲業(yè)務(wù)營收同比增長38.2%，移動游戲成為推動其游戲業(yè)務(wù)增長的主因。2018年上半年，騰訊頭部移動游戲的主力產(chǎn)品仍然為《王者榮耀》，其上半年累計帶來超過百億元流水，《QQ飛車》《QQ炫舞》等競技類產(chǎn)品累計流水也達(dá)到十億元級別，且具備長線運營潛質(zhì)。從其產(chǎn)品流水類型來看，2018年上半年騰訊頭部自主研發(fā)移動游戲流水占比及數(shù)量占比都得到提升，其在研發(fā)端的投入成為主要原因。此外，騰訊游戲近年來圍繞全球游戲市場展開布局，其現(xiàn)階段的優(yōu)勢主要包括移動電子競技產(chǎn)品優(yōu)勢與資本優(yōu)勢。在移動電子競技產(chǎn)品上，代表作有《王者榮耀》等。

　　騰訊游戲是我國游戲產(chǎn)業(yè)的主力軍之一。上述報告顯示，截至今年7月31日，國內(nèi)上市游戲企業(yè)達(dá)到191家，目前仍有20余家企業(yè)正在申請上市。另外，從全球范圍來看，在2017年全球游戲收入TOP25的游戲企業(yè)中，我國企業(yè)占據(jù)4席，分別是騰訊、網(wǎng)易、完美世界和三七互娛。

　　作為國內(nèi)老牌游戲廠商，網(wǎng)易游戲市場表現(xiàn)不俗。公開數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易游戲在線游戲服務(wù)凈收入在2017年達(dá)到362.8億元，且在2018年上半年持續(xù)增長。其中，《夢幻西游》等經(jīng)典產(chǎn)品收入穩(wěn)定，《楚留香》等新游戲收入持續(xù)攀升。王旭分析，一方面，網(wǎng)易游戲市場反應(yīng)能力與自主研發(fā)實力保證了其產(chǎn)品的質(zhì)量與數(shù)量，構(gòu)建了產(chǎn)品優(yōu)勢；另一方面，網(wǎng)易游戲在堅持買量推廣、自有渠道流量導(dǎo)入等常見用戶獲取方式的同時，強(qiáng)調(diào)社交媒體營銷，提升用戶獲取能力。完美世界游戲業(yè)務(wù)呈現(xiàn)多點開花局面，加大自主研發(fā)，10余款產(chǎn)品流水達(dá)到億元級別，2017年游戲業(yè)務(wù)營收已達(dá)到56.5億元。此外，完美世界控股集團(tuán)注重版權(quán)多元開發(fā)，在影視、游戲、動畫、文學(xué)、媒體等多個領(lǐng)域深入布局，意在構(gòu)建泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣。

　　細(xì)分市場備受關(guān)注

　　在此次展會上，記者對多家上市游戲企業(yè)進(jìn)行采訪，發(fā)現(xiàn)他們普遍注重細(xì)分領(lǐng)域的拓展，比如電子競技、IP改編產(chǎn)品、策略類產(chǎn)品、小游戲，以及二次元、女性向游戲等。在海外市場拓展中，多家企業(yè)注重將過程游戲輸出到國際舞臺。以完美世界為例，其游戲新品儲備豐富，除ARPG（動作角色扮演類游戲）、MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）這一優(yōu)勢領(lǐng)域外，女性向、二次元、沙盒、戰(zhàn)術(shù)競技射擊等領(lǐng)域也成為其游戲業(yè)務(wù)發(fā)展方向。網(wǎng)易游戲在移動端的產(chǎn)品也呈現(xiàn)多元化特征，多個細(xì)分領(lǐng)域均有代表性產(chǎn)品。

　　以電子競技為例，公開數(shù)據(jù)顯示，在過去4年，國內(nèi)電子競技用戶數(shù)量增長率始終維持在20%以上，2018年預(yù)計達(dá)到4.3億。在產(chǎn)業(yè)鏈層面，電子競技已形成包括賽事、直播、俱樂部等方面的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。“有了用戶和完整產(chǎn)業(yè)鏈，電子競技能夠給游戲企業(yè)帶來可觀的收益，國內(nèi)有實力的游戲廠商均已把電子競技作為企業(yè)的重點業(yè)務(wù)。”王旭認(rèn)為。

　　IP改編游戲是推動移動游戲市場規(guī)模持續(xù)增長的主要原因之一，常年占據(jù)移動游戲市場六成以上份額。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，端游IP改編產(chǎn)品占據(jù)頭部產(chǎn)品六成以上份額，市場現(xiàn)階段大型端游IP基本已被開發(fā)或多次開發(fā)成移動游戲產(chǎn)品。雖然部分企業(yè)存在開發(fā)模式套路化的情況，用戶也對同質(zhì)化的產(chǎn)品產(chǎn)生了“耐受性”，但目前游戲市場IP的號召力仍然存在，眾多企業(yè)嘗試通過更為優(yōu)質(zhì)、更符合用戶需求的產(chǎn)品來拓展更大的市場空間。

　　多個風(fēng)險需要防范

　　如今，很多游戲企業(yè)在拓展海外市場的同時，也將上市設(shè)為其發(fā)展目標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士指出，游戲企業(yè)成功上市后還將面臨多種風(fēng)險。

　　以版權(quán)風(fēng)險為例，王旭分析，國內(nèi)游戲行業(yè)存在單個IP廣泛授權(quán)的情況，這在跨國授權(quán)方面表現(xiàn)得尤為突出，使得企業(yè)產(chǎn)品存在一定的版權(quán)風(fēng)險，且企業(yè)本身產(chǎn)品也存在侵權(quán)與被侵權(quán)風(fēng)險。一旦構(gòu)成侵權(quán)，企業(yè)產(chǎn)品就面臨被下架的風(fēng)險；而一旦遭受侵權(quán)，則會較大程度損害企業(yè)利益。

　　缺乏核心自主研發(fā)產(chǎn)品也是部分上市企業(yè)不容忽視的問題。王旭表示，自主研發(fā)是企業(yè)能夠把控產(chǎn)品源頭并提高凈利潤率的保障，無核心自主研發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)對外部依賴性大，且產(chǎn)品資源從長期角度看無法得到保障，一旦合作方終止代理，將會對其造成較大損失。對于單純依靠游戲代理的企業(yè)來說，尤其要重視這一問題。

　　此外，游戲工委副理事長劉杰華在接受記者采訪時還表示，文化差異對拓展海外游戲市場的企業(yè)來說，也是繞不開的門檻。近年來，國內(nèi)上市游戲企業(yè)均加大了對海外市場的拓展，如果對目標(biāo)市場的文化不能深入了解，不能消除文化差異風(fēng)險，可能會導(dǎo)致企業(yè)短時間內(nèi)難以切入市場，甚至遭到當(dāng)?shù)匚幕种?。劉杰華還同時指出，國內(nèi)不少上市游戲企業(yè)面臨核心產(chǎn)品單一的問題，對于核心單款產(chǎn)品具備較強(qiáng)依賴性。因此，游戲企業(yè)要不斷豐富產(chǎn)品類型，打造多樣的產(chǎn)品矩陣。

　　領(lǐng)軍企業(yè)在海外市場的表現(xiàn)提振國內(nèi)游戲企業(yè)的信心，如騰訊游戲不僅將《王者榮耀》輸出到韓國、泰國等市場，該游戲在歐洲、北美等地區(qū)的營收也十分可觀。“如今，國內(nèi)游戲企業(yè)在海外市場的競爭力正逐步提升。一方面，游戲企業(yè)持續(xù)推出精品開拓海外市場，產(chǎn)品類型更加多樣，并出現(xiàn)引領(lǐng)海外市場產(chǎn)品迭代的跡象；另一方面，游戲企業(yè)多種方式快速提升海外影響力，品牌認(rèn)知逐漸加強(qiáng)，產(chǎn)品覆蓋用戶范圍穩(wěn)步擴(kuò)大，國內(nèi)游戲企業(yè)在海外市場的表現(xiàn)值得期待。”劉杰華表示。（記者 姜旭）

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