近日，艾瑞咨詢發(fā)布的《中國新生代線下娛樂消費升級報告》指出：中國線下娛樂各行業(yè)類別連續(xù)多年保持約15%的年增長率，2017年總體市場規(guī)模達到創(chuàng)紀錄的3735.1億元，2019年總體市場規(guī)模有望達到4900億元，“90后”和“00后”正逐漸成為娛樂消費的主要群體。
報告認為，近年來一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策對文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要的引導(dǎo)扶持作用，各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)對線下娛樂也產(chǎn)生了潛移默化的作用。VR、AR、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的發(fā)展，也給娛樂消費帶來無窮的想象空間。
報告認為，傳統(tǒng)線下文化娛樂行業(yè)的發(fā)展正面臨一系列挑戰(zhàn)，包括老舊商業(yè)模式收入來源單一、租金等成本持續(xù)上漲、消費人群窄化引發(fā)市場惡性競爭等。在此背景下，以娛樂綜合體、電競館、點播影院、迷你KTV以及娃娃機集合店為代表的一些新興線下娛樂業(yè)態(tài)進入到大眾視野，探索傳統(tǒng)線下娛樂業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級的方向。這些新興業(yè)態(tài)往往背靠線上娛樂企業(yè)，使得線下娛樂正成為線上娛樂新的流量入口。在技術(shù)的助推下，高沉浸式、高互動的娛樂體驗有望得到充分發(fā)展，助力線下娛樂升級。此外，商業(yè)地產(chǎn)也開始積極接納新興娛樂業(yè)態(tài)，實現(xiàn)共生發(fā)展。
以線下娛樂綜合體為例，這是一種以社交為中心，融合影院、游戲、KTV、直播、餐飲等多種娛樂功能的新型業(yè)態(tài)。例如，騰訊與深圳創(chuàng)夢天地合作打造的騰訊視頻好時光影游社是目前市面上較為典型的娛樂綜合體，它以“90后”和“00后”為核心用戶，以點播影院和同步院線為核心業(yè)態(tài)，并包含手游吧、直播間、餐飲吧等功能，對現(xiàn)有娛樂業(yè)態(tài)進行了改良和豐富，更加符合現(xiàn)代消費者的娛樂消費需求。（袁 勇）
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