近日，北京電影學(xué)院中國(guó)動(dòng)畫(huà)研究院、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了《數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》。藍(lán)皮書(shū)指出，泛娛樂(lè)時(shí)代的來(lái)臨，使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)迎來(lái)發(fā)展的新契機(jī)，圍繞著IP進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局是整個(gè)泛娛樂(lè)時(shí)代的核心內(nèi)容和價(jià)值體現(xiàn)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌的塑造，以內(nèi)容為王，加上用戶體驗(yàn)，兩者互相疊加、垂直滲透。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌的推廣運(yùn)營(yíng)可以最大限度地呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)IP的價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
消費(fèi)群體擴(kuò)大助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)
藍(lán)皮書(shū)稱，2016年，包括動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)在內(nèi)的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)維持上升態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)大幅提升，總產(chǎn)值達(dá)到1497.70億元，同比增加283億元，同比增幅為23.3%，相比2015年增速提高5.4個(gè)百分點(diǎn)。這是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自2013年啟動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)以來(lái)取得的最高增速。
具體到動(dòng)畫(huà)方面，據(jù)中娛數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院和易觀智庫(kù)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，2016年，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)消費(fèi)者已達(dá)到2.6億人，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容活躍消費(fèi)者規(guī)模達(dá)到568萬(wàn)人，邊緣動(dòng)畫(huà)內(nèi)容活躍消費(fèi)者規(guī)模達(dá)到8028萬(wàn)人。少兒動(dòng)畫(huà)的用戶規(guī)模占據(jù)中國(guó)本土動(dòng)畫(huà)用戶的絕大多數(shù)，仍是產(chǎn)業(yè)主流。
根據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介研究常年對(duì)中國(guó)電視收視的監(jiān)測(cè)，在全國(guó)主要城市動(dòng)畫(huà)節(jié)目的收看觀眾中，男性觀眾從2008年的52.4%逐漸下降到2016年的47.6%，女性觀眾則從2008年的47.6%逐漸上升到2016年的52.4%。在年齡方面，4~14歲觀眾的構(gòu)成從2008年的43.1%下降到2016年的31.6%；15~24歲觀眾從2008年的8.4%下降到2016年的5.7%；而25歲以上觀眾的構(gòu)成從2008年的48.5%逐漸上升至2016年的62.7%。25歲以上的成年人成為動(dòng)畫(huà)節(jié)目的主要收看群體。
藍(lán)皮書(shū)指出，動(dòng)畫(huà)節(jié)目電視播出數(shù)量自2012年以來(lái)就穩(wěn)定在30萬(wàn)小時(shí)左右，現(xiàn)階段播出空間已經(jīng)飽和。國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片經(jīng)過(guò)多年來(lái)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，已經(jīng)從原來(lái)的數(shù)量相對(duì)稀缺轉(zhuǎn)為總體數(shù)量相對(duì)過(guò)剩，這將持續(xù)要求國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在降低產(chǎn)量的同時(shí)更加注重培育精品力作，從粗放式增長(zhǎng)向精細(xì)化經(jīng)營(yíng)方向發(fā)展。
此外，得益于相關(guān)政策的扶持，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)在2016年步入全新發(fā)展時(shí)期。借助高科技，提升了動(dòng)畫(huà)電影的工業(yè)水準(zhǔn)，促使動(dòng)畫(huà)電影加快升級(jí)換代。不過(guò)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影主要還是“兒童向”的“低幼”類型，極具市場(chǎng)潛力的“全齡向”和“成人向”產(chǎn)品稀缺。
品牌授權(quán)讓動(dòng)畫(huà)IP由一生萬(wàn)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，商業(yè)模式更是從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量經(jīng)濟(jì)變成了粉絲經(jīng)濟(jì)。這在產(chǎn)品生產(chǎn)模式上主要體現(xiàn)為娛樂(lè)化、IP化、互動(dòng)化。藍(lán)皮書(shū)稱，圍繞著IP進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局是整個(gè)泛娛樂(lè)時(shí)代的核心內(nèi)容和價(jià)值體現(xiàn)。在眾多IP內(nèi)容中，動(dòng)畫(huà)作為孵化的重要組成部分，具有聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)的巨大商業(yè)價(jià)值，帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)融合規(guī)模不容小覷。
根據(jù)易觀智庫(kù)《2015~2016二次元產(chǎn)業(yè)專題研究報(bào)告》，動(dòng)畫(huà)衍生品的消費(fèi)人群逐漸由兒童群體擴(kuò)充至青少年乃至成年人的更高年齡段人群，并不斷細(xì)分出更多類別的消費(fèi)模式。在動(dòng)畫(huà)消費(fèi)者中，90后、00后群體用戶付費(fèi)比例較高，他們?cè)敢庠诟鞣N動(dòng)畫(huà)內(nèi)容上消費(fèi)，例如海報(bào)、寫真等印刷品，玩偶等周邊產(chǎn)品，以及聲優(yōu)的演唱會(huì)及相關(guān)表演。在動(dòng)畫(huà)文化周邊上，動(dòng)畫(huà)用戶每年平均花費(fèi)超過(guò)1700元。
從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生品主要包括動(dòng)畫(huà)玩具、服裝和出版物等三大類別。其中，動(dòng)畫(huà)玩具占據(jù)中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生品整體市場(chǎng)的51%；動(dòng)畫(huà)服裝和動(dòng)畫(huà)出版物則分別占據(jù)動(dòng)畫(huà)衍生品市場(chǎng)的16%和4%。
值得注意的是，由于本土動(dòng)畫(huà)IP競(jìng)爭(zhēng)力仍相對(duì)較弱，中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生品市場(chǎng)75%以上營(yíng)收利潤(rùn)流向日本、韓國(guó)、美國(guó)的動(dòng)畫(huà)衍生品廠商。其中，日本和美國(guó)動(dòng)畫(huà)的衍生品中玩具的銷售比例最大，其次是服裝和掛件。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)衍生品以服裝及掛件等為主，附加價(jià)值以及客單價(jià)更高的模型銷售份額偏低。
藍(lán)皮書(shū)指出，從其他國(guó)家經(jīng)驗(yàn)看，動(dòng)畫(huà)衍生品的市場(chǎng)規(guī)模通常大于內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模，衍生品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要的盈利環(huán)節(jié)。目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生品的相關(guān)工藝、制作水平與國(guó)外仍有較大差距，最重要的是要打造知名的動(dòng)畫(huà)衍生品公司品牌。（王曉）
轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
機(jī)票買得起退不起？15家涉事企業(yè)被約談竟無(wú)人到場(chǎng)
