四川大學(xué)教授蔣曉麗：新聞?dòng)螒驗(yàn)榇淼挠螒蚧瘋鞑ヒ呀?jīng)作為一種新的融合傳播樣態(tài)

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授蔣曉麗
 

　　5月4日上午，由四川省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，封面新聞、華西都市報(bào)承辦的“2018媒體深度融合論壇”在四川成都舉行。

　　全國(guó)媒體總編輯、新媒體負(fù)責(zé)人、知名專(zhuān)家學(xué)者等百名代表匯聚于此，圍繞人工智能與媒體變革、打造智媒體、媒體融合轉(zhuǎn)型等問(wèn)題進(jìn)行深入討論與交流，并共同見(jiàn)證封面新聞客戶(hù)端上線兩周年。

　　會(huì)上達(dá)成多項(xiàng)合作簽約。封面新聞與四川大學(xué)四川省社會(huì)輿情與信息傳播研究中心簽約，將共建輿情智庫(kù)研究基地。四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授蔣曉麗出席儀式并發(fā)表演講，她表示，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)深度媒介融合的時(shí)代，而游戲化傳播說(shuō)這個(gè)時(shí)代一個(gè)非常突出的傾向。新聞?dòng)螒驗(yàn)榇淼挠螒蚧瘋鞑ヒ呀?jīng)作為一種新的融合傳播的樣態(tài)，正在逐漸發(fā)展，并且它已經(jīng)建構(gòu)起了一個(gè)獨(dú)特的傳媒景觀。

　　作為游戲化的傳播重要表征，蔣曉麗從符號(hào)機(jī)制、表意模式、感知取向、意義再造這四個(gè)層面來(lái)對(duì)新聞?dòng)螒蜻M(jìn)行游戲化的實(shí)踐，很大程度上，這也在重塑我們當(dāng)前的新聞的樣態(tài)。

　　游戲元素

　　交互性的傳播

　　蔣曉麗指出，新聞?dòng)螒蜃鳛樾侣勎谋镜挠螒蚧谋磉_(dá)，實(shí)際上它是借助這個(gè)游戲的元素來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)符號(hào)的再度符號(hào)化過(guò)程，從而建構(gòu)出更為多元的鮮明的符號(hào)體系。她以網(wǎng)易新聞策劃的一檔名為《逃跑人的日常》的新聞?dòng)螒驗(yàn)槔?，闡釋了借助這樣的一些游戲來(lái)進(jìn)行再度的符號(hào)化過(guò)程，和新聞?dòng)螒虻靡越⒌年P(guān)鍵的環(huán)節(jié)，也就是游戲元素，這個(gè)游戲元素不僅是從新聞文本到新聞?dòng)螒虻年P(guān)鍵浮碼，更是區(qū)別新聞和游戲的重要的因素。

　　同時(shí)，她強(qiáng)調(diào)交互性是電子游戲的基本特征，它反映在新聞?dòng)螒驅(qū)用嫔系脑捑褪瞧渌硪饽Ｊ浇换サ臄⑹禄?/p>

　　“新聞?dòng)螒蚝艽蟛糠质敲襟w互動(dòng)敘事的一個(gè)大膽嘗試，游戲是無(wú)所謂輸贏的，主要是讓玩家在互動(dòng)過(guò)程中獲得更多信息，去引發(fā)深度的思考，游戲化的傳播方式可以去全方位解讀這個(gè)新聞，打開(kāi)一扇新的天窗。”
 

　　沉浸式的體驗(yàn)

　　新的報(bào)道方式

　　“如果說(shuō)交互敘事如果是新聞?dòng)螒颡?dú)特的敘事模式的話，受眾感知層面沉浸式的體驗(yàn)也是非常重要的方面。”

　　演講中，蔣曉麗以金融時(shí)報(bào)Uber司機(jī)主動(dòng)互動(dòng)的游戲?yàn)槔?ldquo;這款游戲基于對(duì)大批Uber司機(jī)的訪談、報(bào)道而研發(fā)的新聞?dòng)螒?，在游戲?dāng)中玩家可以擔(dān)任一位全職的Uber司機(jī)角色。作為Uber司機(jī)玩家你將面臨一系列的問(wèn)題，在處理這些日常復(fù)雜問(wèn)題的同時(shí)，還要在規(guī)定的時(shí)間里盡可能賺錢(qián)還貸養(yǎng)家，這樣的情形下這個(gè)玩家自己的選擇就恰恰是推動(dòng)這個(gè)游戲情節(jié)發(fā)展的一個(gè)決定的因素。每種結(jié)果都是真實(shí)的，在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中存在的，這樣的情形下，玩家一定要不斷衡量每個(gè)選擇可能帶來(lái)的結(jié)果，這樣他就把自己完全代入到Uber司機(jī)的處境當(dāng)中，這真是報(bào)道想要傳遞給受眾，而又沒(méi)有辦法用文字來(lái)表達(dá)的核心信息。”

　　蔣曉麗說(shuō)，這恰恰就是一種新的報(bào)道方式，讓人們理解零工經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面，游戲化方式就可以達(dá)到這個(gè)效果，新聞?dòng)螒蚧瘋鞑ピ谖磥?lái)還可能會(huì)為受眾提供更多的沉浸式體驗(yàn)。

　　“我們說(shuō)借助游戲化的傳播形式，玩家在接觸每一款新聞?dòng)螒虻臅r(shí)候，他每一次的選擇可能都相對(duì)應(yīng)一個(gè)結(jié)果，而每一個(gè)結(jié)果可能都會(huì)導(dǎo)向下一次的選擇，因此我們說(shuō)這一過(guò)程，玩家每一次點(diǎn)擊鼠標(biāo)都可以得到相應(yīng)的信息反饋，從而加深對(duì)這個(gè)新聞所表達(dá)的信息的感知和理解。而玩家的每一次新的認(rèn)知，可能都意味著一次新的解碼和符號(hào)的重構(gòu)，從而不斷形成一種新的意義再造，甚至將這種意義再造轉(zhuǎn)化為一種線下的行為。“

　　她強(qiáng)調(diào)，新聞?dòng)螒蛟谶x題上更多的是關(guān)注社會(huì)新聞以及政治新聞，所以在助推我們社會(huì)治理和社會(huì)轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中，作用是不能忽視的。（記者 劉付詩(shī)晨）

　　轉(zhuǎn)自：封面新聞


 

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