中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張志安：在今天，我們“因媒介而生活”

　　中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張志安：在今天，我們“因媒介而生活”

　　5月4日，2018媒體深度融合論壇在成都舉行，學(xué)界前沿學(xué)者與全國(guó)都市媒體聚首，共同探討媒介融合經(jīng)驗(yàn)，以及人工智能與移動(dòng)媒體的未來(lái)發(fā)展。

　　論壇上，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)張志安教授說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系社會(huì)中，不能簡(jiǎn)單地把媒介作為一種技術(shù)，要思考新技術(shù)下轉(zhuǎn)向?qū)嵺`的傳播。從平臺(tái)媒體化、媒體平臺(tái)化兩方面闡述了互聯(lián)網(wǎng)作為一種元技術(shù)，對(duì)整個(gè)社會(huì)交往產(chǎn)生的深層的革命。
 

　　網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系社會(huì)

　　平臺(tái)媒體化是趨勢(shì)

　　自“中國(guó)媒體融合發(fā)展元年”開(kāi)啟以來(lái)，各大傳統(tǒng)媒體“搶灘登陸”，整合資源、轉(zhuǎn)型升級(jí)，利用傳播技術(shù)的進(jìn)步迭代，紛紛建立融合平臺(tái)，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的大勢(shì)。張志安對(duì)“2018年媒體深度融合論壇”的舉辦給予肯定。他表示，從物質(zhì)角度出發(fā)，我們要思考人的身體存在跟大眾傳播的技術(shù)生產(chǎn)和數(shù)字技術(shù)的關(guān)系。過(guò)去我們說(shuō)媒介是生活的一個(gè)組成，而今天，其實(shí)我們生活在媒介中，甚至我們可以說(shuō)“因媒介而生活”。從歷史角度看，媒體融合可以理解為交流與傳播實(shí)踐跨越不同的物質(zhì)技術(shù)和社會(huì)機(jī)構(gòu)的開(kāi)放式遷移。

　　張志安以微信為例，指出不能簡(jiǎn)單地把微信理解成一種人際傳播、群體傳播或者大眾傳播，而將此稱(chēng)為中國(guó)人的“在世存有”，是新的生存狀態(tài)，它是一個(gè)隨身攜帶的移動(dòng)場(chǎng)景。他強(qiáng)調(diào)，微信是今天我們理解媒介和理解媒體融合都離不開(kāi)這個(gè)重要的語(yǔ)境，這樣的語(yǔ)境下我們今天的中國(guó)媒體已經(jīng)呈現(xiàn)一種新的生態(tài)系統(tǒng)。今天大眾在朋友圈分享的、轉(zhuǎn)發(fā)的、討論的很多都是新聞，已經(jīng)變成新的傳播實(shí)踐，而不僅僅是報(bào)道。他總結(jié)，平臺(tái)媒體化是一個(gè)趨勢(shì)。因?yàn)槠脚_(tái)聚集了人鏈接了人，就要分享信息。
 

　　媒體平臺(tái)化

　　融合發(fā)展的方向

　　近年來(lái)，面對(duì)媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)的深刻變化，川報(bào)集團(tuán)圍繞“打造新型主流媒體、建成現(xiàn)代傳媒集團(tuán)”的總目標(biāo)，在全國(guó)率先實(shí)施移動(dòng)媒體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，打造移動(dòng)新聞精品、搶占移動(dòng)傳播先機(jī)。

　　華西傳媒集群的封面新聞，是西部唯一、全國(guó)第二家擁有一類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的客戶(hù)端，以“億萬(wàn)年輕人的生活方式”為定位，打造智能+智慧+智庫(kù)的“智媒體”，人工智能技術(shù)運(yùn)用走在全國(guó)前列。

　　張志安表示，媒體的融合，有個(gè)重要的方向即是媒體平臺(tái)化。而封面新聞是專(zhuān)業(yè)媒體多路徑嘗試平臺(tái)化話(huà)的實(shí)踐操作。在借鑒商業(yè)平臺(tái)技術(shù)、算法、AI方面的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品思維等優(yōu)勢(shì)方面，封面新聞不斷在做，也會(huì)做得更好。

　　同時(shí)，他將商業(yè)平臺(tái)現(xiàn)狀分為三種：第一是定制信息，即提供資訊的客戶(hù)端；第二是搜索引擎；第三則是社交網(wǎng)絡(luò)的分享。平臺(tái)之間，不管初始的核心功能是什么，但越來(lái)越多都在向一個(gè)趨勢(shì)發(fā)展，平臺(tái)之間越來(lái)越相似，向基于社交的鏈接方式發(fā)展。平臺(tái)間邊界的消失和越來(lái)越多的交融是很重要的方向。

　　轉(zhuǎn)自：封面新聞

 

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