5月2日，電影《英雄本色2018》導(dǎo)演丁晟在微博發(fā)文，質(zhì)疑電影宣發(fā)方光線傳媒在宣發(fā)和票補(bǔ)款項(xiàng)使用上存在問題，要求光線傳媒出示賬目明細(xì)。隨后，光線傳媒回應(yīng)表示，無權(quán)利亦無義務(wù)向第三方披露宣發(fā)明細(xì)，但此事已然引起了輿論的關(guān)注。
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丁晟表示，光線傳媒在電影《英雄本色2018》的宣發(fā)過程中，2700多萬元宣發(fā)費(fèi)與1000萬元票補(bǔ)款項(xiàng)使用存在問題。據(jù)丁晟描述，出于電影投資方的信任，他曾在和光線傳媒的一次面談中直接表示希望對(duì)方提供《英雄本色2018》的宣發(fā)費(fèi)用明細(xì)，“花多少，請(qǐng)給個(gè)明細(xì)，沒花完的，請(qǐng)退回來”。然而時(shí)隔許久仍未收到光線傳媒明確的宣發(fā)明細(xì)表。當(dāng)再追問時(shí)光線傳媒卻表示“要求太過分”，而在微博公開此事也是為了給投資方交代。
對(duì)此，光線傳媒回應(yīng)稱，已經(jīng)履行了合約義務(wù)，同時(shí)沒有權(quán)利和義務(wù)向任何其他第三方披露包括宣發(fā)在內(nèi)的任何信息和資料，雖然理解導(dǎo)演由于票房不理想造成的焦慮，并指出“我們認(rèn)為影片的票房是由影片品質(zhì)和宣發(fā)等因素共同作用的結(jié)果，其中影片的品質(zhì)是根本。我們不愿意看到票房好的影片都?xì)w到影片品質(zhì)好，票房不好的都讓宣發(fā)背鍋的行業(yè)怪象，以現(xiàn)在中國電影市場和觀眾成熟度來說，任何好電影都不會(huì)被市場和觀眾辜負(fù)”。
據(jù)悉，《英雄本色2018》是由北京京西文化旅游股份有限公司、耀萊影視文化傳媒有限公司、酷仔(上海)文化傳播有限公司、北京摩天輪文化傳媒有限公司等近10家公司聯(lián)合投資,由丁晟執(zhí)導(dǎo)，王凱、馬天宇、王大陸等主演的警匪題材電影。貓眼數(shù)據(jù)顯示，該片于1月18日上映，主演為王凱、馬天宇、王大陸等，該片的首日票房為1013.4萬元，首周票房為5066.6萬元，累計(jì)報(bào)收票房6306.6萬元，也就是說付給光線的3700萬元超過了票房的一半。從營銷數(shù)據(jù)來看，電影《英雄本色2018》的物料數(shù)量為13條，物料播放量為4547.3萬，微博話題數(shù)共19個(gè)，話題討論量為3996.4萬。
有行業(yè)人士指出，電影的宣發(fā)費(fèi)用主要有兩種支付方式，或是由片方支出,或是由宣發(fā)公司先行墊付，后期再進(jìn)行結(jié)算，但無論采取哪種方式，宣發(fā)公司都會(huì)從中吞食相當(dāng)可觀的一部分收益，甚至在一些情況下，宣發(fā)費(fèi)用并未實(shí)際落地，而是直接轉(zhuǎn)化成了宣發(fā)公司的利潤。票補(bǔ)也是同樣的道理，賣座的影片沒有票補(bǔ)也能收割觀眾，不賣座的影片即使有票補(bǔ)也難以吸睛，導(dǎo)致一些票補(bǔ)費(fèi)用僅是宣發(fā)公司向片方開出的空頭支票。在此情形下，導(dǎo)演與投資方想要維權(quán)，訴諸法律程序是最有效的方式，僅以此事為例，不能向第三方披露的款項(xiàng)支出明細(xì)可以成為光線傳媒宣發(fā)措施和票補(bǔ)落地的證據(jù)，如若不能列舉，光線傳媒也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。（盧揚(yáng)）
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