國產(chǎn)游戲：用戶年輕化 經(jīng)典待重塑

　　近日，完美世界股份有限公司（下稱完美世界）在京舉行“完美世界游戲品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”，正式發(fā)布旗下游戲業(yè)務(wù)全新品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品規(guī)劃。根據(jù)規(guī)劃，未來，完美世界游戲?qū)⒘⒆闫放?ldquo;年輕化”戰(zhàn)略，對旗下核心游戲進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的泛娛樂開發(fā)和運(yùn)營，意在打造獨(dú)具特色的游戲版權(quán)生態(tài)圈。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，近年來，整個國內(nèi)游戲市場呈現(xiàn)出年輕化趨勢，以目前的主流移動游戲?yàn)槔?0歲以下年輕用戶群體是核心玩家，他們具有較高的版權(quán)和內(nèi)容付費(fèi)意識，針對這類消費(fèi)群體進(jìn)行市場深耕，已成為完美世界、騰訊游戲、網(wǎng)易游戲等眾多游戲公司的主要發(fā)力方向。

　　調(diào)整開發(fā)策略

　　成立于2004年的完美世界，專注原創(chuàng)游戲等內(nèi)容產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營。10多年來，公司已打造出系統(tǒng)、多元和立體化的游戲格局，在移動游戲、客戶端游戲、主機(jī)游戲、VR游戲、電子競技游戲、二次元等領(lǐng)域都有所發(fā)展。據(jù)完美世界近日發(fā)布的2017年度業(yè)績快報顯示，過去一年，公司營業(yè)收入近79.43億元，實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤15.2億余元，分別同比增幅28.97%和26.83%。隨著公司產(chǎn)業(yè)鏈的延伸以及業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大，游戲業(yè)務(wù)及影視業(yè)務(wù)的經(jīng)營業(yè)績均有所提高?！墩D仙》《火炬之光》《倚天屠龍記》《射雕英雄傳2》《夢間集》等手游，《誅仙》《DOTA2》等端游以及《無冬OL》等主機(jī)游戲都表現(xiàn)良好，帶動了游戲業(yè)務(wù)收入增加及業(yè)績提升。在影視方面，公司推出了《深海利劍》《神犬小七》第三季、《歸去來》《狐貍的夏天》等多部電視劇，同時又參與投資制作了《跨界歌王2》《歡樂中國人》等綜藝節(jié)目，取得了良好的收益和口碑。

　　從完美世界發(fā)布的2017年度業(yè)績快報以及往年的發(fā)展情況來看，其推出的作品適合多個年齡段，并沒有刻意針對某一年齡群用戶。如今，完美世界開始全新戰(zhàn)略布局和內(nèi)容規(guī)劃，意在推出更多滿足年輕人多元化、個性化需求的內(nèi)容產(chǎn)品。

　　發(fā)布會上，完美世界正式發(fā)布了完美世界游戲“大IP戰(zhàn)略”，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。據(jù)完美世界高級副總裁佟慶介紹，“大IP戰(zhàn)略”指的是以完美世界知名的三大IP《完美世界》《誅仙》《夢間集》為基礎(chǔ)，針對年輕用戶，對這三大IP進(jìn)行泛娛樂式全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，將相關(guān)經(jīng)驗(yàn)推廣至其他IP的開發(fā)和運(yùn)營，進(jìn)而形成較為系統(tǒng)的完美世界IP生態(tài)圈。

　　佟慶介紹，《完美世界》作為完美世界旗下最經(jīng)典的作品之一，已有十多年歷史，對于該作品的開發(fā)，完美世界將結(jié)合市場發(fā)展趨勢，不斷優(yōu)化、豐富產(chǎn)品形式，培植IP，通過引擎升級、玩法創(chuàng)新、經(jīng)典復(fù)刻等方式，為玩家提供更好的游戲體驗(yàn)?！墩D仙》作為久經(jīng)市場考驗(yàn)的重要作品之一，已迸發(fā)出全新的活力。未來，完美世界將打造“誅仙”品牌矩陣，進(jìn)行多維度拓展，在影視劇、動漫、文學(xué)等領(lǐng)域進(jìn)行泛娛樂開發(fā)，打造多元化的IP生態(tài)圈。對于《夢間集》，完美世界將繼續(xù)豐富“夢間集”作品群，并且在動畫、漫畫、文學(xué)等更多文化領(lǐng)域提升原創(chuàng)作品的價值。

　　發(fā)布會上，完美世界還發(fā)布了《新誅仙世界》《完美世界主機(jī)版》《夢間集天鵝座》《武林外傳官方手游》《神雕俠侶2》《射雕三部曲》等10余款自主研發(fā)的游戲，包括角色扮演、二次元、沙盒等諸多類型。完美世界方面表示，將通過這些品類不同、各具特色的游戲，開啟游戲年輕化新篇章，滿足年輕一代對于游戲多元化和個性化的需求。

　　值得關(guān)注的是，發(fā)布會上，完美世界還向外界展示了其最新品牌廣告語“就享不一樣”。據(jù)完美世界游戲業(yè)務(wù)COO魯曉寅介紹，這表明完美世界將加大品牌年輕化建設(shè)力度，推出更多滿足年輕人多元化、個性化需求的原創(chuàng)游戲，打造更多游戲精品。

　　聚焦年輕用戶

　　從發(fā)布全新版權(quán)開發(fā)策略、展示全新品牌廣告語，到推出全新游戲產(chǎn)品，完美世界意在向外界表明其將主攻年輕化方向，拓展年輕受眾市場，而這正是游戲界都在努力嘗試的新方向。根據(jù)移動游戲企業(yè)家聯(lián)盟（MGEA）近日發(fā)布的《2017全球移動游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》，在全球市場，各類游戲中30歲以下年輕用戶均是核心玩家，占比均超過60%；國內(nèi)的移動游戲用戶中，26歲至35歲用戶比例為40.3%，是移動游戲第一大用戶群，而25歲及以下用戶的比例達(dá)38.1%，“00后”與“90后”用戶規(guī)模正在穩(wěn)步成長。

　　“在游戲行業(yè)后紅利時代，粗放式增長已成為歷史。在游戲同質(zhì)化和用戶年輕化的大勢之下，用戶的需求愈發(fā)細(xì)化。因此，對于現(xiàn)有用戶的深耕細(xì)作或?qū)⒊蔀橥粐年P(guān)鍵。”中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時分析，30歲以下年輕用戶的版權(quán)意識已有大幅提升，他們?yōu)閮?nèi)容付費(fèi)的意愿也較高，因此，游戲公司此時推出新品牌，對經(jīng)典作品進(jìn)行創(chuàng)新，并加強(qiáng)品牌年輕化建設(shè)，適應(yīng)當(dāng)下整個行業(yè)的發(fā)展潮流，符合年輕用戶的需求。而從騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、盛大游戲以及掌趣科技和韓國Nexon等眾多知名游戲廠商近期發(fā)布的游戲來看，均呈現(xiàn)出年輕化趨勢。比如，騰訊游戲近期主打的《天涯明月刀》《御龍在天》等網(wǎng)絡(luò)游戲以及《奇跡MU：覺醒》等手游，在30歲以下年輕用戶群體中頗為流行；韓國Nexon推出的大型在線角色扮演類游戲《冒險島1》和《冒險島2》，在20歲左右的年輕人中備受推崇。

　　“需要注意的是，成功掘金年輕用戶市場，游戲公司還需從質(zhì)量入手。”朱巍建議，游戲企業(yè)應(yīng)加大產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新力度，在產(chǎn)品題材和內(nèi)容上有所創(chuàng)新，呈現(xiàn)正能量。必要時可運(yùn)用大數(shù)據(jù)，了解年輕用戶的需求，有針對性地研發(fā)和推廣，滿足用戶的多元化和個性化需求。（記者 姜旭）

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