第五屆中國國際互動(dòng)娛樂大會(huì)（CIGC）于近日在廣州召開。工信部信息中心發(fā)布了《2018泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》），系統(tǒng)闡述了中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大特點(diǎn)和六大趨勢。
《白皮書》顯示，2017年，中國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為5484億元，同比增長32%，預(yù)計(jì)占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重將會(huì)超過1/5，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。2017年，我國泛娛樂以“文化為核、娛樂為表”，產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟，細(xì)分領(lǐng)域百花齊放。泛娛樂內(nèi)部各業(yè)態(tài)之間深度融通，泛娛樂產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速融合。精品IP層出不窮，優(yōu)質(zhì)游戲、劇集等文化產(chǎn)品積極“出海”，在國際文創(chuàng)市場上成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體。
《白皮書》認(rèn)為，中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨成熟，已由單體競爭轉(zhuǎn)向生態(tài)性競爭，涌現(xiàn)出了以騰訊、阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、三七互娛等為代表的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)化運(yùn)營龍頭企業(yè)。
IP開發(fā)已經(jīng)形成全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，高層次協(xié)同培育旗艦IP逐漸成為行業(yè)主流趨勢。文學(xué)、動(dòng)漫、影視等業(yè)態(tài)已不是孤立發(fā)展，而是在IP孵化期就開始協(xié)同培育、共同打造精品IP。生態(tài)化平臺(tái)的整體協(xié)同能力和商業(yè)價(jià)值正在逐步凸顯，生態(tài)化運(yùn)營的龍頭企業(yè)將以制作方、投資方、運(yùn)營方三種或以上的多重形態(tài)、角色深度介入IP經(jīng)營的“全產(chǎn)業(yè)運(yùn)作”。這種泛文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的搭建，使得各產(chǎn)業(yè)門類不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生。因此，未來的泛娛樂產(chǎn)業(yè)會(huì)形成綜合型的文娛集團(tuán)，以集團(tuán)式作戰(zhàn)的方式將產(chǎn)業(yè)上下游全鏈路打通，升級(jí)成新興的大文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
H5等技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步推動(dòng)輕量游戲成為產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)，2017年，中國H5游戲市場規(guī)模增長超過60億元，游戲用戶增長超過3.5億戶。微信小游戲、微端的出現(xiàn)擴(kuò)展了重度手游的場景。VR游戲技術(shù)進(jìn)一步成熟，推動(dòng)游戲向線下場景擴(kuò)展。2017年，我國VR游戲用戶數(shù)量約0.4億戶，同比增長一倍，約占游戲用戶規(guī)模的10%；VR游戲銷售收入約4.0億元，同比增長28.2%。
《白皮書》提到，在泛娛樂產(chǎn)業(yè)，區(qū)塊鏈正在改變著數(shù)字版權(quán)的交易和收益分配模式、用戶付費(fèi)機(jī)制等基本產(chǎn)業(yè)模式，將形成融合版權(quán)方、制作者、發(fā)行方、用戶等的全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值共享平臺(tái)。未來的泛娛樂產(chǎn)業(yè)將有望基于區(qū)塊鏈應(yīng)用技術(shù)打造全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
2017年，泛娛樂行業(yè)國產(chǎn)精品IP頻出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷提升用戶黏性和付費(fèi)意愿，并通過聯(lián)動(dòng)銷售、衍生品等方式帶動(dòng)實(shí)物商品的銷售，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量IP和精品內(nèi)容持續(xù)提升泛娛樂用戶付費(fèi)意愿，帶動(dòng)信息消費(fèi)和實(shí)體消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“雙升級(jí)”。泛娛樂產(chǎn)業(yè)的融合邊界也在擴(kuò)展，邁向更高層次的產(chǎn)業(yè)生態(tài)之間的融合。
《白皮書》認(rèn)為，IP在泛娛樂產(chǎn)業(yè)融合過程中扮演了“橋梁”和“中樞”的重要角色，在后續(xù)泛娛樂產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合、信息消費(fèi)與實(shí)體消費(fèi)同步升級(jí)的大潮中，IP將與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)進(jìn)一步結(jié)合，形成“IP+產(chǎn)業(yè)”的新模式，成為產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)、文化升級(jí)的新風(fēng)口。“IP+產(chǎn)業(yè)”將推動(dòng)創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，催生新興業(yè)態(tài)，加快實(shí)現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，滿足多樣化消費(fèi)需求，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
轉(zhuǎn)自：中國電子報(bào)
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