提及動漫形象“阿貍”，相信很多人并不陌生，其以憨態(tài)可掬的可愛形象，收獲了大批粉絲。一直帶給人快樂的“阿貍”，最近卻遭遇到煩心事。因認(rèn)為廣州捷游軟件有限公司、四三九九網(wǎng)絡(luò)股份有限公司等5家公司在網(wǎng)絡(luò)游戲《風(fēng)色軌跡》中未經(jīng)授權(quán)使用了“阿貍”多種表情系列形象，“阿貍”的著作權(quán)人北京夢之城文化股份有限公司（下稱夢之城）將上述5公司訴至北京市海淀區(qū)人民法院，索賠100萬元。目前，法院已受理了此案。
其實，在此之前，夢之城也有類似的遭遇。夢之城CEO助理兼法務(wù)總監(jiān)黃冰在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，公司原創(chuàng)動漫形象遭遇線上線下侵權(quán)的情況很多，其中由于“阿貍”知名度最高，遭遇侵權(quán)的情況也最多。黃冰介紹，侵權(quán)方式主要表現(xiàn)為未經(jīng)許可將動漫形象用在開發(fā)的游戲中；利用動漫形象生產(chǎn)毛絨玩具、黃金飾品、掛件；將動漫形象印制在服裝鞋帽、文具、家紡等商品上；將動漫形象用在主題裝置展上等。
夢之城的遭遇并非孤例。記者在采訪中了解到，有類似遭遇的企業(yè)不在少數(shù)，比如奧飛娛樂股份有限公司（下稱奧飛娛樂）、華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司（下稱華強(qiáng)方特）等。此外，搶注他人知名動漫形象商標(biāo)的事件也時有發(fā)生。
如今，我國加大了對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境有了很大改善，但在動漫領(lǐng)域，原創(chuàng)動漫形象版權(quán)侵權(quán)事件仍時有發(fā)生，侵權(quán)方式多樣，版權(quán)保護(hù)依然任重道遠(yuǎn)。
侵權(quán)方式多變化
近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，越來越多的國產(chǎn)動漫創(chuàng)作者認(rèn)識到自己創(chuàng)作的動漫形象的潛在價值，原創(chuàng)熱情高漲，版權(quán)收入顯著增加，動漫市場正朝著一種良性循環(huán)的方向發(fā)展。但需要關(guān)注的是，動漫形象遭遇侵權(quán)情況仍時有發(fā)生，行業(yè)頑疾仍未消除。
奧飛娛樂擁有《超級飛俠》《喜羊羊與灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《鎧甲勇士》等一批知名的動漫作品，并圍繞作品中的動漫人物形象進(jìn)行了版權(quán)開發(fā)，包括開發(fā)動畫、電視劇、電影、玩具以及其他衍生產(chǎn)品、舞臺劇等。“但在這些業(yè)務(wù)領(lǐng)域，都有不同形式的侵權(quán)情況發(fā)生。”奧飛娛樂法務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報記者采訪時表示。
對此，華強(qiáng)方特高級副總裁尚琳琳也深有體會，她在接受本報記者采訪時介紹，公司經(jīng)常遭遇不同形式的侵權(quán)盜版，每月公司都會提起數(shù)十起甚至上百起維權(quán)訴訟，其中最多的就是針對衍生品盜版發(fā)起的訴訟。比如市場上存在很多盜版公仔、玩具、小食品，一些商家未獲授權(quán)推出“熊出沒”餐廳、主題公園，還有一些網(wǎng)絡(luò)游戲公司未經(jīng)授權(quán)使用他們的動漫形象等。“盜版不僅會損害我們自身品牌形象，擠占我們的市場空間，還會損害消費者的利益。”尚琳琳說。
遼寧瀛沈律師事務(wù)所徐雙泉律師曾代理打過多起動漫形象版權(quán)糾紛案件，比如，他在2006年至2010年間曾多次作為原告代理律師為國產(chǎn)原創(chuàng)動漫形象“招財童子”維權(quán)。他在接受本報記者采訪時表示，目前動漫形象版權(quán)保護(hù)不樂觀，以微信自媒體運(yùn)營平臺為例，一些運(yùn)營平臺直接從網(wǎng)上下載動漫形象的模板，進(jìn)行排版或制作成H5等形式傳播。“這些行為只要涉及商業(yè)使用，都需要獲得原創(chuàng)作者的授權(quán)，但真正能主動聯(lián)系原創(chuàng)作者的并不多。”徐雙泉介紹，除了原始的照抄挪用，市場上還出現(xiàn)了很多新的侵權(quán)方式，如一些使用者知曉不能直接使用一些知名的動漫形象，往往會利用軟件對這些動漫形象進(jìn)行修改，重新加工，試圖通過“洗稿”來規(guī)避版權(quán)問題。
同濟(jì)大學(xué)上海國際知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院博士生袁博在接受本報記者采訪時介紹，目前，動漫形象常見侵權(quán)方式主要表現(xiàn)為：將他人動漫形象用于產(chǎn)品宣傳畫中或制作成宣傳玩偶，插入到自己的廣告視頻中，用在電影海報、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲中，印制在服裝、食品、兒童用品等商品上，以及將他人動漫形象搶注為商標(biāo)等等。
維權(quán)途徑待突破
面對動漫形象侵權(quán)現(xiàn)象，行業(yè)也在探索保護(hù)之道。奧飛娛樂上述法務(wù)部負(fù)責(zé)人表示，他們開展的維權(quán)方式主要有以下幾種方式：一是向主管部門舉報侵權(quán)情況，如工商局、市場監(jiān)督局、文化市場行政執(zhí)法大隊等，主要針對動漫衍生品批發(fā)集散地和源頭，以及未獲授權(quán)的演出廠商；二是通過民事訴訟要求侵權(quán)主體賠償損失，主要針對市場銷售終端，包括超市、商場、網(wǎng)絡(luò)商店等；三是對于涉嫌刑事犯罪的案件，通過向公安局報案的方式進(jìn)行查處，主要針對制假工廠、重大批發(fā)源頭等。
夢之城則從線上線下兩個方面進(jìn)行維權(quán)。黃冰介紹，線上方面，公司借助阿里巴巴的“權(quán)利人共建平臺”進(jìn)行線上投訴，近兩年公司投訴處理了5萬多條侵權(quán)鏈接；線下方面，公司委托專業(yè)律所維權(quán)，僅2017年公司就提起了數(shù)百起版權(quán)侵權(quán)訴訟。
華強(qiáng)方特也積極進(jìn)行版權(quán)保護(hù)。尚琳琳介紹，除與全國數(shù)十家律所開展合作外，公司還積極對自身產(chǎn)品進(jìn)行版權(quán)登記，作為確權(quán)、維權(quán)的初步證據(jù)。徐雙泉也認(rèn)為，原創(chuàng)作者在作品創(chuàng)作完成后進(jìn)行作品版權(quán)登記有利于權(quán)利人更好地維權(quán)。他解釋，作品版權(quán)登記是一種確權(quán)行為，將作品、作品創(chuàng)作完成的時間以及創(chuàng)作者這3個要素結(jié)合在一起，就可以確認(rèn)版權(quán)的歸屬。一旦擁有了版權(quán)權(quán)屬證明，原創(chuàng)作者在與他人交易、簽署版權(quán)孵化協(xié)議時就更為便捷，使用方因無法聯(lián)系原作者而侵權(quán)的概率也會降低。
袁博認(rèn)為，隨著版權(quán)保護(hù)觀念的普及和深入人心，目前我國對動漫形象的版權(quán)保護(hù)已經(jīng)取得了顯著的進(jìn)步，相關(guān)的理論研究和維權(quán)實踐都更為深入和成熟。此外，除了版權(quán)保護(hù)，很多權(quán)利人也嘗試通過商標(biāo)法或反不正當(dāng)競爭法等其他途徑對自己的智力成果進(jìn)行全方位的保護(hù)。具體而言，一是通過著作權(quán)法對動漫形象的線條、造型等構(gòu)成獨創(chuàng)性的表達(dá)進(jìn)行保護(hù)；二是通過商標(biāo)法進(jìn)行保護(hù)，如當(dāng)他人將權(quán)利人的動漫形象申請為商標(biāo)時，權(quán)利人應(yīng)當(dāng)及時地通過“在先權(quán)利”對其商標(biāo)提出異議或無效申請；三是通過反不正當(dāng)競爭法進(jìn)行保護(hù)，這種情形一般適用于著作權(quán)法維權(quán)存在困難的情況。
通過行業(yè)的共同努力，目前動漫形象版權(quán)保護(hù)取得了一些成效。不過，記者在采訪中了解到，訴訟周期長、維權(quán)成本高、判賠額低一直是擺在行業(yè)面前亟待解決的問題。奧飛娛樂上述法務(wù)部負(fù)責(zé)人表示，版權(quán)維權(quán)成本較高，部分情況下法院判賠的金額可能無法覆蓋訴訟的成本。尚琳琳也認(rèn)為，目前法院判賠數(shù)額較低。“我們呼吁司法機(jī)構(gòu)能夠提高侵權(quán)判賠數(shù)額，形成一種強(qiáng)大的威懾力，讓侵權(quán)者不敢盜版。”尚琳琳表示，除司法外，行政執(zhí)法部門應(yīng)形成常態(tài)化的打擊盜版機(jī)制，同時鼓勵社會舉報侵權(quán)盜版，并將侵權(quán)盜版者列入誠信“黑名單”，形成社會威懾力。
此外，動漫形象版權(quán)保護(hù)還存在其他問題。奧飛娛樂上述法務(wù)部負(fù)責(zé)人認(rèn)為，作為個人或普通企業(yè)，調(diào)查被執(zhí)行人財產(chǎn)情況困難較大，在這種情況下，不妨全國建立相關(guān)數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行信息互通共享。尚琳琳表示，公司已就動漫形像進(jìn)行了版權(quán)登記，但經(jīng)常出現(xiàn)被別人注冊為商標(biāo)的情況。即使他們進(jìn)行全品類商標(biāo)注冊，仍不能覆蓋所有品種，給企業(yè)帶來很大困擾。
雖然目前動漫形象版權(quán)保護(hù)還有待加強(qiáng)，但行業(yè)對未來充滿信心。多位被采訪者告訴記者，隨著國家持續(xù)加大打擊盜版的力度，以及社會公眾版權(quán)意識的提升，國產(chǎn)動漫形象將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。（記者 侯偉）
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