11月29日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會在成都發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱“報告”），描述了中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展環(huán)境、現(xiàn)狀及趨勢，嘗試為行業(yè)發(fā)展提供新的路徑參考。結(jié)合報告，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)對網(wǎng)絡(luò)視聽市場進(jìn)行了解讀。
網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目進(jìn)入精品化階段
2017年1月1日至10月31日，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案庫的數(shù)據(jù)為，網(wǎng)絡(luò)劇555部、6921集，網(wǎng)絡(luò)電影5620部，網(wǎng)絡(luò)動畫片659部，綜藝、娛樂、財經(jīng)、體育、教育等專業(yè)類節(jié)目2725檔。
周結(jié)表示，隨著監(jiān)管政策的完善與加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)更加規(guī)范化，“線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”對整個行業(yè)格局產(chǎn)生了重大影響。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目數(shù)量在穩(wěn)中有升的基礎(chǔ)上，進(jìn)入了“精品化”階段——無論是網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影還是網(wǎng)絡(luò)綜藝都“從粗放的數(shù)量增長變?yōu)樽非缶返馁|(zhì)量增長”。
調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)站自制內(nèi)容雖然在節(jié)目數(shù)量、播放量上屢創(chuàng)新高，但在節(jié)目口碑、人氣方面依然不如傳統(tǒng)版權(quán)節(jié)目，未來仍有較大的提升空間。
視頻消費(fèi)移動化趨勢顯著
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，已有超四成用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體。此外，從網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端設(shè)備的使用情況來看，視頻消費(fèi)向移動端集中的趨勢更加明顯，95%的視頻用戶會通過手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。但同時，一直被看好的視頻碎片化時間觀看量的占比卻不高，調(diào)查顯示，大部分觀眾收看視頻的場景是晚上在家中（55.1%）和睡覺前（48.1%）。
對網(wǎng)絡(luò)影視劇的衍生消費(fèi)，即購買以影視劇內(nèi)容或人物為核心的周邊產(chǎn)品，用戶的接受程度也較低。數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)用戶（54%）沒有購買過網(wǎng)絡(luò)影視劇的衍生品。
用戶已具備付費(fèi)意識
值得一提的是，2017年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的付費(fèi)比例繼續(xù)增長，有超過四成的用戶曾為視頻付費(fèi)，付費(fèi)意識已經(jīng)養(yǎng)成。相比去年，用戶的付費(fèi)量也有較大提升，每月支出40元以上的付費(fèi)會員占比從2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。
周結(jié)在現(xiàn)場還提出了一個需要行業(yè)共同思考的問題。在他看來，“付費(fèi)用戶擴(kuò)大≠付費(fèi)意愿提高”，全網(wǎng)付費(fèi)內(nèi)容比例擴(kuò)大所帶來的付費(fèi)用戶增量，并不代表付費(fèi)已經(jīng)成為穩(wěn)定的業(yè)務(wù)收入來源。在他看來，找到細(xì)分付費(fèi)市場，將是網(wǎng)絡(luò)視頻營收的重要突破口，也是從業(yè)者們需要探索的方向。
網(wǎng)絡(luò)娛樂生態(tài)的重要部分
“網(wǎng)絡(luò)視聽已經(jīng)成為網(wǎng)民信息獲取與文化消費(fèi)的主要形態(tài)之一，是滿足人民群眾精神文化需求的重要渠道。”周結(jié)表示。
《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.65億，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，網(wǎng)絡(luò)視頻在各類網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用中處于首要位置。與2016年年底相比，用戶規(guī)模增長2026萬人，增長率為3.7%，相當(dāng)于每天有11萬新增視頻用戶。
轉(zhuǎn)自：人民郵電報
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