目前，國(guó)內(nèi)知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品已成“群雄逐鹿”態(tài)勢(shì)。但在專(zhuān)家看來(lái)，就現(xiàn)有市面上的產(chǎn)品形態(tài)來(lái)講，無(wú)論是綜藝式的說(shuō)話課程、快速解惑的付費(fèi)問(wèn)答，抑或是讀書(shū)精華，內(nèi)容均呈現(xiàn)大眾化、淺層化、覆蓋面廣的特點(diǎn)，仍無(wú)法滿足用戶深度學(xué)習(xí)、獲得知識(shí)沉淀的需求。極客邦科技創(chuàng)始人兼CEO霍泰穩(wěn)在接受記者采訪時(shí)表示，構(gòu)建個(gè)人知識(shí)體系，深度化與專(zhuān)業(yè)化學(xué)習(xí)不可或缺。知識(shí)付費(fèi)正從“平面化”走向“縱深化”，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)需要通過(guò)深耕專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，為用戶提供深度的知識(shí)吸收?qǐng)鼍啊?/div>
知名科技付費(fèi)專(zhuān)欄作者陳皓認(rèn)為，在如今的信息爆炸時(shí)代，人們每天面臨太多的信息來(lái)源，而知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)和核心正是幫助大家去梳理、解讀信息，對(duì)信息進(jìn)行專(zhuān)業(yè)再加工，使讀者可以更快、更有效率地獲得這些知識(shí)。那種依靠所謂的“大V身份”來(lái)收割粉絲的類(lèi)似娛樂(lè)圈的做法，在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域并不能長(zhǎng)久。垂直化、細(xì)分化正成為知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。目前，在一些熱門(mén)領(lǐng)域，比如IT、職場(chǎng)、金融、健康等行業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)了大眾化平臺(tái)向?qū)I(yè)化細(xì)分產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)。艾媒咨詢發(fā)布的《2017年中國(guó)內(nèi)容付費(fèi)專(zhuān)題研究報(bào)告》指出，專(zhuān)業(yè)內(nèi)容將成為內(nèi)容付費(fèi)閃光點(diǎn)。知識(shí)付費(fèi)作為新型消費(fèi)升級(jí)模式，在用戶興趣捕捉、內(nèi)容消費(fèi)觀洞察能力上已經(jīng)完成了一定經(jīng)驗(yàn)積累。在互聯(lián)網(wǎng)各大垂直領(lǐng)域中，專(zhuān)業(yè)知識(shí)將是內(nèi)容付費(fèi)的主要?jiǎng)恿χ弧?/div>
市場(chǎng)不乏泡沫行業(yè)面臨洗牌
隨著知識(shí)付費(fèi)概念的走紅，短時(shí)間內(nèi)各種知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)一擁而上，致使行業(yè)良莠不齊，競(jìng)爭(zhēng)也趨向白熱化。今年8月下旬，業(yè)界就曾曝出今日頭條簽約知乎大V的事件，凸顯出各平臺(tái)對(duì)知識(shí)生產(chǎn)者的激烈爭(zhēng)奪。而另一方面，在經(jīng)歷短期的紅火后，一些知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的打開(kāi)率和播放率出現(xiàn)明顯下降現(xiàn)象，一些熱門(mén)內(nèi)容的用戶復(fù)購(gòu)率也面臨挑戰(zhàn)，還有些曾經(jīng)火爆的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品則已經(jīng)黯然下架。
陳皓表示，知識(shí)付費(fèi)作為新事物出現(xiàn)，特別是當(dāng)有經(jīng)濟(jì)利益在里面時(shí)，一定會(huì)有泡沫。但是隨著時(shí)間的推移，當(dāng)用戶的“蜜月期”結(jié)束后，一些希望能夠深度學(xué)習(xí)的用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)精選內(nèi)容的要求會(huì)越來(lái)越高，他們也會(huì)更加理性地選擇和購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)知識(shí)，屆時(shí)市場(chǎng)上的泡沫一定會(huì)被擠出去。
面對(duì)一些知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品“叫好不叫座”，霍泰穩(wěn)認(rèn)為主要還是因?yàn)闆](méi)有真正做好產(chǎn)品，或者產(chǎn)品做得不夠扎實(shí)。知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品但凡做得叫好不叫座的，都是因?yàn)樵趦?nèi)容、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)上沒(méi)有跟上。一款知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品要想讓用戶去埋單，首先要確保該知識(shí)能夠?yàn)橛脩籼峁﹥r(jià)值；其次，還要做好運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)推廣。“過(guò)去一年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始洗牌，如果你的產(chǎn)品只是曇花一現(xiàn)，那很快就會(huì)被淘汰。”霍泰穩(wěn)稱。
轉(zhuǎn)自：北京晨報(bào)
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