紀錄電影市場正被激活 市場與觀眾慢慢蘇醒

　　曾有業(yè)內(nèi)人士指出，當紀錄電影票房破億的時候，就是紀錄電影崛起的時候。此前引發(fā)廣泛關(guān)注的紀錄電影《二十二》最終收獲1.7億元票房，成為中國首部票房過億的紀錄電影，對于業(yè)界來說，可謂是意義重大。紀錄電影票房過億了，春天真的到來了嗎？

　　理性看待《二十二》票房

　　我們先來看一組《二十二》上映后的數(shù)據(jù)，8月14日該片上映后在豆瓣評分8.8分，上映首日，排片占比從1%升至1.5%，次日，排片占比升至4.9%。1.7億元票房超過此前最高紀錄獲得者《我們誕生在中國》（約6660萬元）。

　　當前，在任何搜索頻道里輸入“紀錄電影《二十二》”，大多數(shù)新聞顯示出的結(jié)果都是票房過億。

　　“在當前電影市場中，紀錄電影一直被認為是‘弱勢群體’，此次《二十二》收獲了超億元的票房，的確為紀錄電影的發(fā)展帶來了一線希望。當然，我們也要認識到這部片子本身的特殊性，要理性看待票房。”中國紀錄片網(wǎng)負責人、紀錄中國理事會秘書長張延利在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時說。

　　在張延利看來，《二十二》的成功逆襲，與該片特殊的題材、平靜又鮮活的故事、帶有公益性的上映是分不開的，其中也包括話題的營銷。由于《二十二》特殊的題材，影片上映后，明星、影評人、各種大V、媒體等都成了影片的“自來水”，由此影響到更廣泛的人群，然后反向促使院線增加排片。

　　“《二十二》的成功過于特殊，沒有普適性。畢竟，不可能每部紀錄電影都能有如此強大的助推團隊和‘自來水’。”在中國紀錄片研究中心主任何蘇六看來，《二十二》給了觀眾了解“慰安婦”這個敏感群體的機會。“這個題材契合了觀眾多元化的觀影需求，加之影片上映時正值抗戰(zhàn)勝利紀念日的特殊時期，集中了社會的一種情感表達。因此《二十二》的成功過于特殊，具有不可復制性。”

　　市場與觀眾慢慢蘇醒

　　“雖然《二十二》的票房不可復制，但是影片取得口碑、票房雙豐收，也表明了紀錄片日益受到了市場和觀眾的認可。”張延利說。

　　正如張延利所說，近年來我國紀錄電影市場正慢慢升溫。北京師范大學紀錄片中心年初發(fā)布的《中國紀錄片發(fā)展研究報告》顯示，2016年國內(nèi)共上映12部紀錄電影（含1部引進片），票房合計約8292萬元。報告顯示，除去真人秀類作品，2014年至2016年國產(chǎn)紀錄電影的票房分別是1815萬元、3163萬元、7795萬元，同比增長74%、146%。

　　從2012年紀錄片《舌尖上的中國》在中央電視臺紀錄頻道播出開始，紀錄片便從小眾化進入大眾視野。進入2015年，國產(chǎn)紀錄電影產(chǎn)量、公映影片數(shù)量和票房都創(chuàng)新高。2015年3部紀錄電影《旋風九日》《喜馬拉雅天梯》《我的詩篇》進入院線，《旋風九日》和《喜馬拉雅天梯》的票房雙雙突破千萬元，為紀錄電影試水院線市場作出了積極探索。值得一提的是，2016年上映的國產(chǎn)紀錄電影中，《我們誕生在中國》以6654萬元創(chuàng)造了中國紀錄電影（不含真人秀）的最高票房紀錄，《舌尖上的新年》《我在故宮修文物》《生門》等影片都引發(fā)了人們觀影和討論的熱潮。

　　同樣，今年6月上映的《重返·狼群》，由兩位毫無拍攝經(jīng)驗的成都市民耗費7年時間制作，在憑借好口碑發(fā)酵的情況下，上映頭兩周連續(xù)取得超過千萬元的票房成績，最終拿下3292萬元的票房。

　　“不管作品最終的成績?nèi)绾?，我們可以看出，市場和觀眾已經(jīng)慢慢蘇醒，觀眾對于紀錄電影已不似過去那般完全形同路人，尤其是隨著近幾年紀錄片在影院中的不斷試水，破冰跡象已經(jīng)顯現(xiàn)。”何蘇六說。

　　行業(yè)崛起需百花齊放

　　“‘一枝獨秀不是春’，一部紀錄片票房過億不能代表整個紀錄片行業(yè)的崛起，只有一系列優(yōu)秀作品得到觀眾認可才行。”何蘇六說，要想激活整個紀錄電影市場，必須全力打造出多部適合影院播放、適合觀眾觀看的影片。

　　從近年來紀錄電影的上映情況來看，涉及題材從食物、文化到動物，再到人文、歷史等，觀眾對紀錄電影有了更多的認識和了解，紀錄電影的社會關(guān)注度獲得了空前提升。“但就現(xiàn)在國內(nèi)而言，無論是自然類還是社會類題材，紀錄片展現(xiàn)的都是真實的生活，與商業(yè)性電影相比，觀賞性與娛樂性會顯得不足。紀錄電影可供上映的選擇范圍很窄，觀眾可選擇的影片還太少。”何蘇六坦言。

　　那么什么樣的影片適合影院播放，又適合觀眾觀看呢？何蘇六說：“首先要了解當下觀眾喜歡看什么，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是第一位的，我們要用內(nèi)容打動觀眾，不僅要挖掘到觀眾心里想要的題材，最主要的是要具備講好故事的能力。”

　　“從《我們誕生在中國》《二十二》等紀錄片所取得的成績來看，我們有理由相信，觀影需求日益多元化的觀眾，對于電影市場有了更高要求，紀錄電影的市場空間還是巨大的，關(guān)鍵是題材、方法要有足夠的新意。”在張延利看來，雖然近年來紀錄電影的數(shù)量和品質(zhì)實現(xiàn)了整體提升，大投入、大制作、高品質(zhì)的紀錄電影不斷涌現(xiàn)，但是市場的培育需要一個循序漸進的過程，紀錄電影的發(fā)展不能著急，要給市場、給觀眾時間。張雪嬌

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀