中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模將破千億 賽道門檻大幅提高

　　艾媒咨詢最近發(fā)布的《2017年上半年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)手游用戶規(guī)模達(dá)5.23億人，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)783.2億元，預(yù)計(jì)到2017年年底，中國(guó)手游市場(chǎng)將突破千億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，王者榮耀的火熱再度激發(fā)中國(guó)手游市場(chǎng)活力，但賽道競(jìng)賽門檻已大幅度提高，傳統(tǒng)手游廠商在行業(yè)資源實(shí)力上已占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，手游廠商應(yīng)重點(diǎn)提高游戲品質(zhì)，構(gòu)建泛娛樂化生態(tài)體系，開拓海外市場(chǎng)，從中尋找突破。

 

　　從手游發(fā)行市場(chǎng)份額來(lái)看，報(bào)告顯示，2017年上半年中國(guó)手游發(fā)行商市場(chǎng)份額占比中，騰訊占比最大，達(dá)到41.2%，其次網(wǎng)易達(dá)到28.5%，第二梯隊(duì)領(lǐng)先者三七互娛位于騰訊和網(wǎng)易之后，占比為5.1%。分析認(rèn)為，騰訊擁有渠道優(yōu)勢(shì)，不僅發(fā)行自研產(chǎn)品，還與眾多研發(fā)商合作，代理發(fā)行；網(wǎng)易憑借研發(fā)與流量?jī)?yōu)勢(shì)，占比接近三成。騰訊和網(wǎng)易兩者總的發(fā)行商市場(chǎng)份額接近七成，其他手游發(fā)行應(yīng)在重點(diǎn)提高手游品質(zhì)的同時(shí)，積極拓展新的手游渠道來(lái)爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額。

 

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)手游人口紅利逐漸消失，市場(chǎng)增速放緩，馬太效應(yīng)越發(fā)明顯，加上手游渠道壟斷擠壓了發(fā)行商獲利空間，而國(guó)外市場(chǎng)廣闊，手游渠道相對(duì)通暢，在此背景下，國(guó)內(nèi)游戲廠商出海有利于增強(qiáng)企業(yè)獲利能力，實(shí)現(xiàn)手游市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。

 

　　不過(guò)，需要指出的是，在游戲產(chǎn)品發(fā)展方面，中國(guó)手游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，行業(yè)難以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)量大突破。未來(lái)手游廠商需重點(diǎn)提升產(chǎn)品品質(zhì)，往精品化、重度化方向進(jìn)化發(fā)展，打造更多現(xiàn)象級(jí)品牌吸引用戶關(guān)注，引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展。