“同款”美景引來大客流 旅游目的地蹭上影視熱

　　近年來，越來越多的游客受影視流行文化的影響來選擇出游目的地，也讓許多曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的地方一躍成為備受追捧的熱門旅游地。

　　近日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《影視旅游熱門目的地人氣榜》顯示，影視流行文化中出現(xiàn)過的美景、美食、美宿都成為刺激游客出游的理由。國內(nèi)游方面，由影視劇和綜藝節(jié)目熱播帶火的國內(nèi)目的地包括上海、三亞、北京、香港、澳門、廈門、杭州、大理、麗江、成都等主要旅游城市。廣州長隆度假區(qū)、古北水鎮(zhèn)、普者黑、稻城亞丁、婺源、寧夏沙坡頭、嵊泗憑借著在大小熒幕上的頻繁入鏡，受到游客熱烈追捧。境外方面，泰國、土耳其、阿聯(lián)酋、新西蘭、美國、日本、西班牙、意大利、捷克、南非成為最受關(guān)注的境外旅游地。隨著《戰(zhàn)狼》《權(quán)力的游戲》《花兒與少年》《奔跑吧兄弟》等劇集和綜藝節(jié)目的熱播，非洲和中東歐成為增速最快的目的地區(qū)域。

　　“同款”美景引來大客流

　　從影視旅游熱門目的地的分布來看，秀麗的湖光山色、絕美的海濱風(fēng)光和獨(dú)具特色的異域風(fēng)情依然對(duì)游客最具吸引力。其中，國內(nèi)的稻城亞丁、云南普者黑、大理和境外的土耳其等目的地都是典型代表。

　　以云南文山普者黑為例，在2013年的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》里亮相之后，普者黑萬畝荷塘以及典型的山水田園風(fēng)光瞬間紅遍中國。今年年初，電視劇《三生三世十里桃花》熱播后，劇中“青丘”取景地的普者黑再度受到熱捧，相關(guān)線路的銷量倍增，成為今年春游市場的一大亮點(diǎn)。

　　由趙薇、黃曉明、周冬雨、張亮、靳夢(mèng)佳五位合伙人搭檔的明星綜藝真人秀《中餐廳》自開播以來，收視率與話題口碑持續(xù)走高，同時(shí)也讓節(jié)目取景地泰國象島一炮而紅。象島是僅次于普吉島的泰國第二大島，擁有銀白柔軟的沙灘和湛藍(lán)清澈的海水。然而因交通不便，近幾年其熱度遠(yuǎn)不如泰國其他海島。

　　驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，8月以來，預(yù)訂泰國象島旅游產(chǎn)品的人次增幅明顯，是去年同期的2.4倍。從預(yù)訂客群來看，主要以80、90后游客居多。影視流行文化對(duì)年輕人的影響力可見一斑。除了去節(jié)目中的取景地餐廳打卡，去象島潛水也成為另一大熱門出游主題。象島水質(zhì)純凈，海水極清，能見度高，加上綺麗珊瑚和五彩斑斕的熱帶魚，頗受潛水愛好者青睞。

　　美食劇熱播帶火“吃貨旅行”

　　對(duì)于很多吃貨來說，美食才是旅行的真正主題。由于《深夜食堂》、《孤獨(dú)的美食家》、《舌尖上的中國》等美食劇、紀(jì)錄片的熱播，去美食發(fā)源地品嘗獨(dú)一無二的特色美食也成為旅行中不可或缺的環(huán)節(jié)。

　　從驢媽媽暑期預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，含有特色美食、網(wǎng)紅美食的相關(guān)線路更受歡迎，預(yù)訂人次相比去年同期增長約三成。“跟著美食去度假”成為周邊游重要內(nèi)容之一。國內(nèi)長線游及出境游中，不少游客為了美食而調(diào)整行程安排，漸漸成為常態(tài)化表現(xiàn)。

　　“用最好的食材，還你值得一生等待的壽司”，一部紀(jì)錄片《壽司之神》讓許多人認(rèn)識(shí)了日本90多歲高齡的米其林三星大廚小野二郎，他也是壽司店“數(shù)寄屋橋次郎”的店長。該紀(jì)錄片播出之后，只有十個(gè)座位的壽司店就經(jīng)常被約滿。為了吃到這家店的壽司，不少中國的美食愛好者甚至提前幾個(gè)月打電話預(yù)約，然后專程飛赴日本，只為了赴一場與“壽司之神”的約會(huì)。

　　“為一間房，赴一座城”成趨勢

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，人們出游越來越注重住宿的體驗(yàn)，甚至?xí)驗(yàn)橐患页錾木频甓淖兂鲂心康牡?。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在熱衷于跟隨影視節(jié)目取景地旅行的游客中也不乏“為一間房，赴一座城”的人。其中，視野風(fēng)光無敵的酒店最受游客青睞。例如，能270度俯瞰上海黃浦江江景的外灘茂悅大酒店，因其在《小時(shí)代》和《歡樂頌》兩部熱播劇中的頻繁露臉，引得不少劇迷和演員粉絲前往打卡。

　　除了國際奢華酒店外，外形造型設(shè)計(jì)感十足的精品酒店和注重親子體驗(yàn)的野奢度假別墅也頗受歡迎。一部《爸爸回來了》的綜藝節(jié)目帶火了明星吳尊和女兒入住的親子酒店——杭州熱土養(yǎng)生莊園，不少家長帶著孩子去那里度假。

　　對(duì)此，驢媽媽旅游網(wǎng)出境游事業(yè)部負(fù)責(zé)人應(yīng)劍鋒表示，跟著影視劇或綜藝節(jié)目去旅游可以稱之為一種旅游體驗(yàn)式營銷。體驗(yàn)式旅游的過程通過影視劇集或者真人秀節(jié)目來完成，這樣很容易打動(dòng)觀眾，刺激觀眾的出游熱情。對(duì)于目的地來說，更需要思考的是如何深挖當(dāng)?shù)芈糜钨Y源內(nèi)涵，凝練屬于自身的特色，在文創(chuàng)及外圍產(chǎn)品研發(fā)上發(fā)力，通過美景、美食、美宿等各個(gè)維度將其融入到旅游產(chǎn)品乃至整個(gè)旅游體系中，并在游客腦海里留下深深的烙印，引起大家的情感共鳴，打造屬于目的地自身的特色名片。而作為旅行社本身，也需要借助影視旅游的熱潮，推出更多走心的、能滿足游客深層次需求的產(chǎn)品。

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