誰在為演唱會千元門票買單

　　隨著演唱會市場不斷走熱，演出票價也隨之水漲船高，票面價格更是在不斷突破極限，演唱會門票價值千元似乎成為一種常態(tài)。但是同普通價位的門票相比，演唱會高價票卻是市場稀缺資源，頗為搶手。那么，演唱會高價票背后的消費群體究竟有哪些，這些高價票又是否能帶來等值的消費體驗?zāi)兀?/p>

　　中青年成消費主力

　　明星演唱會向來是演出市場的一大熱點，雖然演唱會的票價遠(yuǎn)高于其他演出類型，但是越貴的票意味著與偶像的距離越近，演唱會的千元高價票也呈現(xiàn)出一票難求的火爆行情。

　　綜合渠道來源數(shù)據(jù)顯示，在演唱會票務(wù)消費人群中，男性占據(jù)了46.2%，而女性占比則為53.8%；從年齡分布上看，17-26歲的消費者占比高達(dá)52.4%，27-36歲的消費者占比為39%，還有6.8%的消費者分布在37-46歲的年齡段。

　　在演唱會承辦商張文策看來，中青年往往是演唱會千元高價票的主要消費群體，但相較之下，中年群體消費更加理智，會考慮經(jīng)濟承受能力，反而是青年群體，對于偶像的消費比較瘋狂。

　　與此同時，用戶個人的婚姻狀況與受教育程度同樣影響著演唱會高價票的消費。數(shù)據(jù)顯示，演唱會票消費中未婚者的比例達(dá)到70.7%，已婚有子女的比例為19.97%，但已婚無子女的用戶比例則下降至8.27%；與此同時，教育程度達(dá)到本科的消費者占據(jù)了相當(dāng)大的比例，為61.35%，但大專、高中及以下學(xué)歷的用戶占比則分別為14.56%、5.21%。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，演唱會高價票雖然有很多的消費訴求，但是并非每個人都有相應(yīng)的消費力。通常來說，未婚消費者的經(jīng)濟壓力較小，因此訴求旺盛，消費力也強，但是已婚消費者在經(jīng)濟條件的限制下訴求會減弱。此外，盡管觀看演唱會是一種休閑娛樂的方式，卻并非剛需，特別是花費高價購買演唱會門票的消費觀念，在一定程度上也與受教育程度有關(guān)。

　　集中挖掘粉絲經(jīng)濟

　　“演唱會高價票與其說是用價格篩選受眾，倒不如說是對粉絲經(jīng)濟的一次集中挖掘。”行業(yè)評論人黎新宇表示，在實體唱片銷售不景氣、數(shù)字唱片正在起步的當(dāng)下，演唱會無疑是明星市場號召力的一塊試金石，相較于售價在5-30元的數(shù)字專輯，動輒千元的演唱會門票顯然更能映襯出粉絲對偶像的衷心，“演唱會高價門票數(shù)量有限，屬于稀缺資源，自然會成為粉絲眼中的香餑餑，但是未能成功搶到票的粉絲也會將目光投向下一票段，以此類推，各個票段都有粉絲填補，一場演唱會便可實現(xiàn)盈利最大化”。

　　事實上，近年來演唱會市場中的高價票也在不斷突破極限。此前大部分明星的演唱會票價最高不過1200-1500元，周杰倫、五月天等以巡回演唱會為主的明星，最高票價也在1800-2000元之間，隨后，市場中卻出現(xiàn)了諸如3333元、5555元這樣價位奇怪的高價票，但2016年，王菲舉辦的“幻樂一場”演唱會，將演唱會高價票推向了一個新的高度，最低1800元、最高7800元的定價也一度引發(fā)不少爭議。

　　“通常來說，巡回演唱會的票價相對較低，主要是因為場次較多，需要吸引的消費者數(shù)量也多。與之相反的是，開演場次越少的演唱會票價越高，特別是一些明星的周年紀(jì)念演唱會、主題演唱會等，需要通過較高的票價快速變現(xiàn)。”一米觀察創(chuàng)始人王毅表示，僅以王菲的“幻樂一場”演唱會為例，如果這場演唱會多開幾十場，效果肯定不如只開一場來得好，可以說，這場演唱會把王菲粉絲中忠誠度和價格承受力最高的歌迷集中起來，但是最終評判一場演唱會好壞的，不是票價有多高，而是演唱會最終呈現(xiàn)的效果是否讓消費者滿意。

　　質(zhì)量與價格應(yīng)同步提升

　　“演唱會的票價越來越貴，但是體驗感卻不如前幾年好。”在消費者孟女士看來，當(dāng)舞臺技術(shù)還不夠發(fā)達(dá)時，雖然演唱會的舞美道具非常簡單，但是現(xiàn)場氣氛很好，偶像演唱的曲目數(shù)量也比較多?，F(xiàn)如今的舞臺特效雖然華麗了很多，也僅是起到鋪墊作用，時間太長不僅費錢還讓人感覺拖延，“不少演唱會都會有串場嘉賓，若是知名度不高很容易影響現(xiàn)場氣氛，甚至有時候會覺得花了很多錢購買內(nèi)場票反而看得不盡興。

　　對此，黎新宇指出，現(xiàn)在有不少演唱會其實就是在消費粉絲情懷，一場演唱會從籌辦到開演雖然有固有的流程，但是明星本人是否用心從演出效果就能看出來，盡管目前演唱會市場很熱，但同樣遵循二八原則，僅有少數(shù)演唱會能賺到錢，而這些可以實現(xiàn)盈利的演唱會，除了明星本人的市場號召力外，演唱會質(zhì)量同樣重要，“有一些明星為了讓演唱會呈現(xiàn)出完美的舞臺效果，對場地?zé)艏堋⑸蹬_、吊索等硬件有非常嚴(yán)格的要求，甚至?xí)ｉT定制一些舞美道具，這樣演唱會自然更受消費者青睞”。

　　據(jù)悉，一些適用于劇院演出的舞臺技術(shù)也逐漸被搬上了演唱會的舞臺。例如3D多媒體技術(shù)在演唱會中的應(yīng)用越來越廣泛；有些演唱會會特意在舞臺設(shè)置擺布區(qū)域，通過影像投射實現(xiàn)場景的變換：與此同時，全息投影、VR技術(shù)的引入，也讓演唱會有了更為浸入式的體驗。

　　“演出市場更迭快速，曾經(jīng)不少叱咤華語樂壇的明星粉絲量也在不斷萎縮，如何通過演唱會讓粉絲經(jīng)濟能夠體現(xiàn)出應(yīng)有的價值，是每一個明星都應(yīng)該思考的問題。”張文策強調(diào)，促成演唱會高票價的原因有很多，制作成本、安保費用、人力支出等都是可觀因素，但是粉絲在購買高價票后能否擁有等值的觀看體驗，在某種程度上也決定著明星本人市場影響力的延續(xù)性。

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