票房驚喜之余 藝術(shù)片仍需走自己的路

　　近日，紀(jì)錄片《二十二》票房成功破億，并持續(xù)走高——在與商業(yè)片《戰(zhàn)狼2》同檔期競(jìng)爭(zhēng)的背景下，這部小眾紀(jì)錄片能夠獲得如此口碑與票房實(shí)屬不易。而不久前，張楊導(dǎo)演的藝術(shù)片《岡仁波齊》于6月20日上映，不僅收獲近億元票房，其引發(fā)的藝術(shù)與商業(yè)的思辨也一度成為現(xiàn)象級(jí)話題。一時(shí)間，被紀(jì)錄片、藝術(shù)片撬動(dòng)的電影市場(chǎng)空間廣受業(yè)界關(guān)注。

　　清醒認(rèn)知：

　　看藝術(shù)片并非觀影新常態(tài)

　　國(guó)產(chǎn)電影在今夏取得的票房佳績(jī)著實(shí)令業(yè)內(nèi)人士驚訝，尤其是被視作冷門的小眾作品的市場(chǎng)表現(xiàn)，使不少業(yè)內(nèi)人士坦言“實(shí)屬罕見”。“觀眾欣賞水平大幅提升”“藝術(shù)片發(fā)展迎來(lái)春天”是當(dāng)前業(yè)界對(duì)市場(chǎng)的樂(lè)觀判斷。

　　記者注意到，在同期多部好萊塢電影上映的情況下，《岡仁波齊》扛住了不到3%的排片率，一路殺出重圍，成為6月電影市場(chǎng)的一匹黑馬；《二十二》從最初僅有1.5%的排片到票房成功破億元，這部題材沉重的記錄中國(guó)“慰安婦”幸存者現(xiàn)況的影片，已成為國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片票房新冠軍。

　　按照過(guò)往的市場(chǎng)規(guī)律，《二十二》此類電影的票房突破億元完全不可想象。上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川擔(dān)心，《二十二》等影片的票房成功可能會(huì)引起一些誤解，以為藝術(shù)片的春天真的來(lái)了。在他看來(lái)，雖然這些小眾題材的影片有其特定的觀影群體，但不可能出現(xiàn)“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹萬(wàn)樹梨花開”的市場(chǎng)利好局面，“眼下觀眾對(duì)藝術(shù)片的接受還是非常有限，藝術(shù)片舉步維艱的現(xiàn)實(shí)還會(huì)維持很長(zhǎng)時(shí)間。”石川說(shuō)。

　　這一觀點(diǎn)也得到了一些業(yè)內(nèi)分析人士的認(rèn)同。有評(píng)論認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)容量增大，拓展了藝術(shù)電影的生存空間，如此超常的票房收益說(shuō)明市場(chǎng)正在發(fā)生改變，但這樣的票房成績(jī)恐難成為常態(tài)。

　　石川毫不客氣地指出目前部分觀眾觀看藝術(shù)片的真實(shí)狀態(tài)：“《岡仁波齊》雖然上座率高，但其實(shí)在不少影院中，現(xiàn)場(chǎng)觀眾一大半在睡覺、刷手機(jī)。”他認(rèn)為，很多觀眾走進(jìn)影院看藝術(shù)片不過(guò)是偶爾換換“口味”，并非觀影新常態(tài)。“如果業(yè)界無(wú)法清醒地認(rèn)知現(xiàn)狀，就會(huì)形成誤判；如果資本大舉投資文藝片、院線大舉提高排片，很可能帶來(lái)對(duì)文藝片的過(guò)度消費(fèi)；如果大批劣質(zhì)電影打著藝術(shù)片的旗號(hào)擠進(jìn)院線，最終敗壞的是藝術(shù)片好不容易積攢起來(lái)的口碑。”

　　發(fā)展方向：

　　開辟分眾市場(chǎng)

　　其實(shí)，尋求更多的市場(chǎng)空間，幾乎是每一部藝術(shù)電影上映后都要面臨的尷尬狀況。《岡仁波齊》上映之初，新影聯(lián)總經(jīng)理賀文就在北京新影聯(lián)影業(yè)官方微信上向各影院經(jīng)理發(fā)了信，推薦《岡仁波齊》并希望影院經(jīng)理能給該片更多場(chǎng)次。賀文在信中說(shuō)：“我很清楚各位處于一線的經(jīng)理們，面臨何等嚴(yán)峻的市場(chǎng)壓力和經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。正因如此，我更希望各位朋友能夠拿出些空間給像《岡仁波齊》這樣的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影，拿出些時(shí)間和黃金場(chǎng)次給像張楊導(dǎo)演這樣有才華的年輕導(dǎo)演們。”

　　而《二十二》的成功，除了與題材、檔期有關(guān)之外，也離不開眾多演藝名人的聲援，張歆藝、管虎、濮存昕、馮小剛等影視文化界知名人物的支持，對(duì)影片的宣傳起到了很大作用。

　　對(duì)于藝術(shù)電影的生存之路，石川坦言，如今影院經(jīng)營(yíng)是在商言商，很難指望商業(yè)院線打著“情懷牌”為藝術(shù)影片增加排片。“商業(yè)院線絕非藝術(shù)片的最好出路，其發(fā)展正途還是要在商業(yè)院線之外開辟穩(wěn)定的分眾市場(chǎng)。”

　　建立藝術(shù)影院，為藝術(shù)片提供良好的放映渠道，已經(jīng)成為業(yè)界開辟藝術(shù)片分眾市場(chǎng)的有效路徑。盡管藝術(shù)影院的發(fā)展仍面臨多種困局，但業(yè)界始終在努力擴(kuò)大藝術(shù)電影的生存空間。去年10月，全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟正式啟動(dòng)，并在一個(gè)月后公布了首批100家藝術(shù)影廳名單，保證每家影院每周10個(gè)黃金場(chǎng)次放映藝術(shù)電影。據(jù)記者了解，全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟加盟方之一的萬(wàn)達(dá)電影已決定將在全國(guó)萬(wàn)達(dá)影城為《二十二》啟動(dòng)長(zhǎng)線放映。

　　突破困境：

　　質(zhì)量和營(yíng)銷都很重要

　　記者從一些藝術(shù)影院了解到，影院經(jīng)營(yíng)面臨的最大難題是找不到足夠多的好片源。有影評(píng)人表示，我國(guó)生產(chǎn)的藝術(shù)影片無(wú)論是質(zhì)量還是數(shù)量，都難以支撐一條院線的正常運(yùn)營(yíng)。在業(yè)界看來(lái)，藝術(shù)影片要想突破生存困境，質(zhì)量和營(yíng)銷仍然是最重要的環(huán)節(jié)。

　　實(shí)際上，藝術(shù)片如何生存一直是電影創(chuàng)作者思考的問(wèn)題?！秾什R》導(dǎo)演張楊對(duì)此有清醒的認(rèn)識(shí)，他認(rèn)為，除了影片品質(zhì)上的良莠不齊以及藝術(shù)風(fēng)格上的眾口難調(diào)之外，文藝片、紀(jì)錄片等類型電影的宣發(fā)能力普遍較弱，尤其是在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境與渠道平臺(tái)中，很難與大片競(jìng)爭(zhēng)。“唯一能凸顯特色的就是口碑，需要通過(guò)口碑發(fā)酵，一點(diǎn)點(diǎn)地增加排片。”

　　中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光也認(rèn)為，除了藝術(shù)電影放映聯(lián)盟等方面提供的支持，藝術(shù)電影也需完善自身。他坦言，目前國(guó)內(nèi)仍缺乏藝術(shù)電影專業(yè)的營(yíng)銷推廣人員，難以做到精準(zhǔn)投放，這也在一定程度上加劇了藝術(shù)片被市場(chǎng)冷落的情況。

　　對(duì)此，張楊表示：“藝術(shù)片本身的成本相對(duì)較低，市場(chǎng)需求也沒那么大，所以它不需要像大片一樣占有太多空間，藝術(shù)片應(yīng)該找到屬于自己的發(fā)行渠道和生存邏輯。”

(責(zé)編：艾雯、蔣波)

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