互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)童書(shū)出版將迎來(lái)什么？

　　不知是不是巧合，如同兒童讀物正在領(lǐng)跑圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)的現(xiàn)狀一樣，作為第24屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)的重要組成部份，8月22日，2017世界童書(shū)論壇也先期一天亮相。

 

　　論壇關(guān)于中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀、問(wèn)題以及未來(lái)走向的討論，不僅是當(dāng)下中國(guó)童書(shū)創(chuàng)造者和出版人所關(guān)注的焦點(diǎn)，也是吸引眾多國(guó)際兒童讀物出版機(jī)構(gòu)到場(chǎng)參與的原因，特別是隨著新科學(xué)技術(shù)、新閱讀場(chǎng)景、新體驗(yàn)方式的出現(xiàn)，童書(shū)發(fā)展的“語(yǔ)境”正在發(fā)生變化。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)童書(shū)出版的機(jī)遇和變革同時(shí)到來(lái)了。

 

 

　　國(guó)家新聞出版廣電總局7月份發(fā)布的《2016年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，少兒圖書(shū)出版2016年繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，品種4.4萬(wàn)種，增長(zhǎng)19.1%；總印數(shù)7.8億冊(cè)（張），增長(zhǎng)40.0%；單品種平均印數(shù)17825冊(cè)，較2015年增加2658冊(cè)。童書(shū)市場(chǎng)前景看好。

 

　　已經(jīng)持續(xù)升溫十年的童書(shū)市場(chǎng)必然吸引大批涌入者，據(jù)了解，目前全國(guó)580多家出版社，已經(jīng)有550多家參與了少兒類圖書(shū)出版和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，每年都有新的出版社加入少兒出版的行列。“參與少兒圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的出版社占比即將達(dá)到峰值，此后必然有一個(gè)淘汰的過(guò)程，優(yōu)秀的出版機(jī)構(gòu)會(huì)留下來(lái)，盲目加入少兒圖書(shū)競(jìng)爭(zhēng)的一些出版社會(huì)被淘汰。”接力出版社總編輯、著名兒童文學(xué)作家白冰認(rèn)為，目前中國(guó)少兒圖書(shū)市場(chǎng)面臨最大的挑戰(zhàn)有兩個(gè)，一是質(zhì)量，出版社的盲目進(jìn)場(chǎng)造成新書(shū)質(zhì)量良莠不齊，后續(xù)應(yīng)該把量降下來(lái)，把質(zhì)提上去；二是創(chuàng)新，業(yè)態(tài)、選題、變現(xiàn)方式等創(chuàng)新。“市場(chǎng)上一種圖書(shū)有多種版本，新書(shū)很多新作很少，這就是創(chuàng)新力不足的表現(xiàn)。少兒圖書(shū)出版還遠(yuǎn)未到天花板時(shí)期，關(guān)鍵是看創(chuàng)新。”

 

　　白冰告訴國(guó)際商報(bào)記者，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給圖書(shū)市場(chǎng)銷售渠道帶來(lái)了明顯變化。“社群電商的崛起改變了原有依靠書(shū)店和平臺(tái)電商的圖書(shū)發(fā)行格局。我們很多新的爆品就是靠視頻電商和自媒體做出來(lái)的。”2017年上半年，接力出版社圖書(shū)在自媒體渠道銷售碼洋增長(zhǎng)非?？?，社群電商不含大V店，上半年銷售碼洋增長(zhǎng)192%。“根據(jù)我們圖書(shū)的特性，接力已與全國(guó)40多家比較大的自媒體進(jìn)行合作，并且我們還在不斷開(kāi)發(fā)新的自媒體渠道”。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，以信息服務(wù)、用戶思維為主要特征的營(yíng)銷理念促使出版社思維模式的轉(zhuǎn)變，其核心要義還是產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。

 

　　白冰的觀點(diǎn)得到了接力出版社的合作伙伴，英國(guó)排名第一的童書(shū)公司Usborne副總經(jīng)理妮可拉·尤色本的認(rèn)同，對(duì)書(shū)籍品質(zhì)精益求精的Usborne，有一句理念是“goodenoughtoeat”（足夠好到可以吃）。

 

　　妮可拉·尤色本舉了幾個(gè)細(xì)節(jié)作為例子，比如配圖就在文字旁邊很容易看到的位置；文章的每個(gè)段落都很短，信息更有利于孩子消化；書(shū)籍要對(duì)孩子有吸引力，孩子才愿意拿起來(lái)，因此設(shè)計(jì)很重要。她介紹Usborne有一個(gè)50人的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，為了確定內(nèi)容和書(shū)本身對(duì)孩子來(lái)說(shuō)是適合和安全的，他們會(huì)對(duì)一本書(shū)進(jìn)行60~70個(gè)工序的測(cè)試等等。她表示，今年Usborne與接力出版社建立了合作關(guān)系，將把更多優(yōu)質(zhì)童書(shū)帶給中國(guó)小讀者。

 

 

　　IP無(wú)疑是童書(shū)出版業(yè)的熱詞之一。無(wú)論是引進(jìn)還是原創(chuàng)，根據(jù)用戶的需求、通過(guò)數(shù)據(jù)分析、利用粉絲基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與社群的結(jié)合，通常是IP價(jià)值商業(yè)化轉(zhuǎn)化的突破點(diǎn)。特別是在被稱為知識(shí)付費(fèi)元年的2016年，IP落地轉(zhuǎn)化有了更多可能。在這一年，知乎、果殼、喜馬拉雅FM等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)相繼出現(xiàn)，知識(shí)付費(fèi)用戶迅速增長(zhǎng)，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品呈現(xiàn)井噴。

 

　　白冰認(rèn)為，知識(shí)付費(fèi)是IP變現(xiàn)的一種方式，未來(lái)知識(shí)付費(fèi)不僅會(huì)形成一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，還會(huì)直接改造和整合現(xiàn)有的出版業(yè)、教育業(yè)、廣告業(yè)、咨詢服務(wù)業(yè)、成為萬(wàn)億以上規(guī)模的巨大產(chǎn)業(yè)。“一個(gè)好的少兒圖書(shū)IP可以衍生出有聲讀物、電子書(shū)、動(dòng)畫(huà)片等全新的延伸產(chǎn)品。接力出版社出版的鄭春華創(chuàng)作的‘小餅干和圍裙媽媽’有聲讀物，在有聲平臺(tái)半年銷售12萬(wàn)，它的單價(jià)是18元?？梢韵胂筮@種有聲書(shū)做好，市場(chǎng)是非常大的。”白冰說(shuō)。

 

　　奧飛娛樂(lè)授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理羅曉星也表示，IP+出版是互聯(lián)網(wǎng)化、科技化、國(guó)際化，最重要的是內(nèi)容為王的體現(xiàn)，他認(rèn)為圖書(shū)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要部份，奧飛一直選擇與其它出版機(jī)構(gòu)合作，選擇有實(shí)力渠道、專業(yè)發(fā)行能力的出版機(jī)構(gòu)，共同成就經(jīng)典，陪伴讀者成長(zhǎng)。