我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢

　　近日，在第七屆中國數(shù)字出版博覽會開幕式上，中國新聞出版研究院發(fā)布了《2016-2017中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》（下稱報告）。報告顯示，近年來我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入持續(xù)增長，2016年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入5720.85億元，比2015年增長29.9%，其中網(wǎng)絡文學、數(shù)字教育和有聲閱讀表現(xiàn)尤為搶眼。同時，在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背后，數(shù)字版權(quán)保護和運營水平明顯提升。

 

 

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年數(shù)字閱讀內(nèi)容總量增長率達到88%，其中原創(chuàng)占比從69%上升到79.7%。通過培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)IP，出售版權(quán)進行影視、游戲等一系列改編來尋求獲取更大的商業(yè)價值，已成當前網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。

 

　　去年，隨著《歡樂頌》《親愛的翻譯官》等電視劇的熱播，網(wǎng)絡文學在玄幻、仙俠之外的現(xiàn)實題材創(chuàng)作大受歡迎。現(xiàn)實主義題材增多，網(wǎng)絡文學主流化進程同步加快。越來越多的網(wǎng)絡文學作家加入到各種社會組織當中來，多個省市作協(xié)和行業(yè)作協(xié)相繼成立網(wǎng)絡文學組織，這標志著網(wǎng)絡文學作家和網(wǎng)絡文學作品開始獲得身份和價值認同。

 

　　網(wǎng)絡文學“走出去”的步伐也在加快。中國新聞出版研究院院長魏玉山介紹，目前，中國網(wǎng)絡文學已在多個海外翻譯網(wǎng)站走紅，還出現(xiàn)了Wuxiaworld（武俠世界）、GravityTales這類主要翻譯中國當代網(wǎng)絡文學為主營內(nèi)容的網(wǎng)站。

 

 

　　近年來，隨著翻轉(zhuǎn)課堂、MOOCs（大型開放式網(wǎng)絡課程）、SPOCs（小規(guī)模限制性在線課程）、數(shù)字教材、電子書包、微客等產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，數(shù)字教育出版?zhèn)涫苁袌雠c資本的青睞。2016年數(shù)字教育收入為251億元，比2015年增長約40%。騰訊、阿里巴巴、網(wǎng)易等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)。一起作業(yè)網(wǎng)、學科網(wǎng)等新興互聯(lián)網(wǎng)教育公司正在快速成長與發(fā)展。傳統(tǒng)教育出版單位也在加快轉(zhuǎn)型，依托自身資源優(yōu)勢，探索新的數(shù)字教育模式。

 

　　魏玉山認為，2017年數(shù)字教育出版的格局將初步顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在數(shù)字教育領(lǐng)域的布局，也將從前兩年的攻城略地、占領(lǐng)市場份額，轉(zhuǎn)向?qū)?yōu)質(zhì)教學資源的爭奪，優(yōu)質(zhì)的教學內(nèi)容成為發(fā)展的基石。在發(fā)展趨勢上，在線教育在垂直領(lǐng)域的模式順利發(fā)展，將帶動細分教育領(lǐng)域的變現(xiàn)；行為數(shù)據(jù)、學情數(shù)據(jù)、評價數(shù)據(jù)大爆發(fā)，讓個性化的學習成為可能，直播在數(shù)字教育領(lǐng)域廣泛應用，將拓展在線教育應用場景和模式。

 

　　有聲讀物成為新的增長點

 

　　在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、懶人聽書等聽書平臺的發(fā)展帶動下，目前國內(nèi)已先后出現(xiàn)200多個帶有聽書功能的移動平臺，有聲讀物的市場競爭格局已經(jīng)形成。2016年中國有聲讀物市場增長48%，達到了29.1億元。據(jù)新聞出版研究院所發(fā)布的《國民閱讀調(diào)查報告》顯示，我國成年人的聽書率已經(jīng)達到17%，成年人人均在聽書方面的消費達到6.81元。

 

　　2016年有聲平臺紛紛加強與出版機構(gòu)的合作，加大了在有聲書領(lǐng)域的布局，垂直細分領(lǐng)域的內(nèi)容成為有聲讀物發(fā)展的重點方向之一。喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等相繼推出付費模式，積極探索更多元的盈利模式。同時，有聲讀物也為很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者及團隊提供了機遇，很多網(wǎng)絡文學、電視劇、網(wǎng)劇等內(nèi)容都開始推出有聲內(nèi)容，有聲讀物成為了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)IP產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。

 

 

　　產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開有力的版權(quán)保護。2016年，數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)保護從立法、司法、行政和社會保護各方面看都所有加強。去年11月我國頒布電影產(chǎn)業(yè)促進法，對于電影有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)保護作出明確的規(guī)定。去年國家新聞出版廣電總局也發(fā)布了關(guān)于加強網(wǎng)絡文學作品版權(quán)管理的通知，發(fā)布了移動互聯(lián)網(wǎng)應用程序服務管理的規(guī)定；各級法院受理的知識產(chǎn)權(quán)案件數(shù)量再創(chuàng)新高，其中著作權(quán)案件數(shù)量占據(jù)半壁江山；“劍網(wǎng)行動2016”將網(wǎng)絡文學等列為重點整治對象，進一步加大了對數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)監(jiān)管；在社會保護方面，相關(guān)行業(yè)企業(yè)相繼發(fā)布網(wǎng)絡文學行業(yè)自律倡議書、網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟版權(quán)自律倡議書，并成立了中國網(wǎng)絡文學版權(quán)保護聯(lián)盟。此外，越來越多的企業(yè)選擇使用數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)進行版權(quán)保護。去年12月由中國新聞出版研究院承擔的國家數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)研發(fā)工程正式竣工，并且開始在新聞出版廣播影視等單位應用。

 

　　版權(quán)保護進一步加強的同時，版權(quán)運營實現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的跨越。近年來，IP熱潮之下，各大公司紛紛發(fā)布IP戰(zhàn)略。2016年，中文在線發(fā)布“IP一體化”戰(zhàn)略，借助公司的技術(shù)優(yōu)勢和作家資源，讓文學向影視、游戲、動漫、有聲作品乃至周邊衍生品延展。魏玉山認為，2017年IP市場將從爆發(fā)期進入理性成長期。未來的IP競爭不僅僅是內(nèi)容上的競爭，還是IP生命長度，即持續(xù)影響力的競爭。市場對IP質(zhì)量提出了更高的要求，業(yè)界對IP的選擇與運作也將更加慎重，將從內(nèi)容質(zhì)量、品牌影響力和商業(yè)價值等多個方面進行考量。（本報記者劉仁）