票房陣痛期 國產(chǎn)電影御外敵更需自救

　　隨著中國內(nèi)地電影市場上半年成績單的出爐，上半年電影市場以進(jìn)口片的強(qiáng)勢“碾壓”告一段落，進(jìn)入暑期檔后國產(chǎn)片依舊有翻身的良機(jī)。然而，隨著內(nèi)地電影票房進(jìn)入中低速增長時(shí)期，在與進(jìn)口片的較量之外，中國電影更應(yīng)該思考如何塑造自身價(jià)值，以度過轉(zhuǎn)型的陣痛期。

 

 

　　今年暑期檔的題材十分多元化，兼具喜劇、青春、懸疑、動(dòng)畫、IP改編等多種類型。

 

　　2017年已經(jīng)過了一半，國內(nèi)電影市場上半年的成績單隨之出爐。截至6月30日，上半年總票房為271.75億元，比去年同期的245.94億元增長了10.5%。上半年共上映221部，比去年同期多36部，其中國產(chǎn)片169部、進(jìn)口片52部。國產(chǎn)片的數(shù)量雖遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于進(jìn)口片，但在國產(chǎn)片與進(jìn)口片的較量中，進(jìn)口片的吸金能力顯然更強(qiáng)。上半年，國產(chǎn)影片票房為104.60億元，僅占總票房的38.49%，進(jìn)口片則貢獻(xiàn)了166億元，占比高達(dá)61%。

 

　　上半年，票房過億元的影片達(dá)到41部，其中國產(chǎn)片17部、進(jìn)口片24部。具體來看，票房收入前十名的電影分別是《速度與激情8》、《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《摔跤吧！爸爸》、《加勒比海盜5》、《金剛：骷髏島》、《變形金剛5》、《生化危機(jī)6》、《極限特工：終極回歸》、《乘風(fēng)破浪》。其中，只有3部國產(chǎn)片。值得注意的是，這3部電影均為春節(jié)檔上映，其背景為節(jié)日人口紅利以及國產(chǎn)片排片保護(hù)。春節(jié)檔后，國產(chǎn)片慘遭“碾壓”，沒有一部電影票房突破10億元，多數(shù)都在千萬級(jí)別徘徊。

 

　　值得注意的是，中美兩國在2012年簽署的《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄》在今年的有效期屆滿，雙方正在就新的電影協(xié)議展開談判。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)的電影市場將更加開放。微影數(shù)據(jù)研究院高級(jí)數(shù)據(jù)分析師武劍在接受媒體采訪時(shí)曾表示，國家扶持國產(chǎn)影片的大趨勢不會(huì)變，只是進(jìn)口片的份額可能會(huì)再度放開。顯然，國產(chǎn)片和進(jìn)口片將迎來越來越多的“硬仗”。

 

　　不過，上半場備受打壓的國產(chǎn)片有望在暑期檔迎來逆襲良機(jī)。目前有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)稱，在國產(chǎn)保護(hù)月的七八月期間，超過60部影片將登陸國內(nèi)大銀幕。在數(shù)量上，喜劇片《絕世高手》、驚悚片《京城81號(hào)2》、青春片《秘果》、《悟空傳》、《青禾男高》、《父子雄兵》、《戰(zhàn)狼2》、《繡春刀·修羅戰(zhàn)場》等多部備受期待的國產(chǎn)影片都將在暑期檔展開廝殺。而同期的進(jìn)口片則只有《神偷奶爸３》、《深夜食堂２》和《與君相戀100次》三部電影，國產(chǎn)片迎來了打翻身仗的好機(jī)會(huì)。

 

　　而且從影片類型上看，今年暑期檔的題材也十分多元化，兼具喜劇、青春、懸疑、動(dòng)畫、IP改編等多種類型。例如《悟空傳》主打IP特效，《父子雄兵》與《絕世高手》領(lǐng)銜喜劇類型，《戰(zhàn)狼2》則是軍事和動(dòng)作電影迷的最愛。此外，還有《青禾男高》、《秘果》等青春片以及《大護(hù)法》等動(dòng)畫片輪番上映。而其中最受關(guān)注的當(dāng)屬中影與博納發(fā)行的獻(xiàn)禮片《建軍大業(yè)》。《建軍大業(yè)》作為“建國三部曲”的第三部作品，云集了54位明星，主打全明星陣容。

 

　　由于青少年學(xué)生群體是電影消費(fèi)的生力軍，暑期檔向來都是最熱門和最吸金的檔期之一。2015年暑期檔電影市場就出現(xiàn)了前所未有的火爆局面，124.27億元的成績占據(jù)了全年總票房的28%。不過從去年開始，暑期檔電影票房開始漸漸遇冷，也出現(xiàn)了近5年來中國電影票房暑期檔首次負(fù)增長的情況。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士分析，今年暑期檔仍然是群雄混戰(zhàn)的局面，預(yù)計(jì)難以重現(xiàn)2015年的奇跡。

 

 

　　未來中國電影市場的成長空間應(yīng)該在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的均衡價(jià)值方面得到發(fā)展，而不僅僅是票房的增長。

 

　　不過，雖然上半年出現(xiàn)了進(jìn)口片井噴的現(xiàn)象，但內(nèi)地電影市場的票房卻依然增長乏力。實(shí)際上，中國電影市場曾一度被專家認(rèn)為有望超越美國電影市場，但在2016年開始出現(xiàn)下降的跡象。

 

　　在2015年票房收入增長49%后，2016年漲幅僅為3.7%，近十年的票房高增長戛然而止，2017年第一季度更是下滑了7%。即使是上半年中國內(nèi)地電影市場收獲了271.75億元票房，同比提高了10.5%。但如果減去票房中的服務(wù)費(fèi)部分，實(shí)際票房僅比去年提高了3.7%。

 

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)指出，在經(jīng)歷了2013年—2015年票房高速發(fā)展的時(shí)期后，現(xiàn)在內(nèi)地電影票房已經(jīng)進(jìn)入到中低速增長時(shí)期，未來五六年后將進(jìn)入波動(dòng)期。他表示，主要原因仍是電影的品質(zhì)問題。“現(xiàn)在大部分的電影都迎合著中低幼消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，受眾群體呈現(xiàn)固定化特征。而且在電影內(nèi)容上也沒有太大突破，還是主打青春型電影，想要打破迷局，應(yīng)該讓電影回歸家庭式娛樂，擴(kuò)大受眾的對象。”

 

　　在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)，一位院線經(jīng)理還表示，內(nèi)地電影票房從去年開始遇冷的原因仍是老生常談的票補(bǔ)問題，補(bǔ)貼的存在一方面掩蓋了電影受眾的真實(shí)購買力，另一方面也造成了電影票房虛高和泡沫化的現(xiàn)象。“現(xiàn)在用低價(jià)吸引觀眾看電影的做法幾乎已經(jīng)銷聲匿跡了。9.9元、19.9元的特價(jià)電影票已非常少見，在線售票平臺(tái)紛紛收縮票補(bǔ)力度，向電影產(chǎn)業(yè)上游延伸。”這位院線經(jīng)理表示。

 

　　與前幾年票房高速飛漲，大量資本也涌進(jìn)來“撈金”的情況不同，隨著電影市場的遇冷以及主流觀眾的理性，資本對影視的熱情已經(jīng)明顯降溫。去年暑期檔參與保底發(fā)行的5部影片除《盜墓筆記》突破了10億元保底大關(guān)外，其他保底的影片大多票房慘淡，其中博納影業(yè)10億元票房保底《封神傳奇》最終還不到3億元。今年的保底發(fā)行已經(jīng)大幅減少，據(jù)報(bào)道顯示，除了《戰(zhàn)狼2》由北京文化保底8億元之外，只有一部喜劇片被保底3億元。

 

　　“前幾年資本非理性涌入，是由于不太了解電影市場的規(guī)律，而今年則明顯理性了許多。在這種趨勢下，未來影視企業(yè)很可能會(huì)出現(xiàn)兩極分化的情況，大的影視公司逐漸去整合兼并中小影視公司，影視類企業(yè)可能會(huì)迎來新一輪洗牌。”陳少峰表示。

 

　　在票房低速增長常態(tài)化，資本泡沫逐漸褪去的陣痛期，中國電影應(yīng)該如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型？有分析指出，上一波城鎮(zhèn)化紅利、互聯(lián)網(wǎng)購票紅利和影院激增紅利帶來的粗放式增長已告一段落，從2017年開始的下一個(gè)十年，中國電影市場將轉(zhuǎn)換為靠產(chǎn)品優(yōu)化為驅(qū)動(dòng)的市場。未來，中國電影市場的成長空間應(yīng)該在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的均衡價(jià)值方面得到發(fā)展，而不僅僅是票房的增長。一棵樹不能長到天上去，電影產(chǎn)業(yè)不是一棵樹，而是一片樹林，票房只是一方面，還有全版權(quán)各個(gè)環(huán)節(jié)的開發(fā)，這才是健康的生態(tài)林。

 

　　陳少峰也指出，當(dāng)前中國電影需要在四個(gè)方面進(jìn)行反思與提升，首先需要儲(chǔ)備更多IP資源，把IP先做成互聯(lián)網(wǎng)微電影再改編成大電影，對IP進(jìn)行有效的巡轉(zhuǎn)孵化，擴(kuò)展IP數(shù)量及質(zhì)量；在電影的內(nèi)容上要制作家庭娛樂式影片，拓展觀影受眾群體；盡量延長產(chǎn)業(yè)鏈，把電影公司打造成為文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，讓電影作為其核心文化產(chǎn)品；除此之外，企業(yè)還要“走出去”，擴(kuò)大國際市場份額，降低成本，提升中國電影的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值。（本報(bào)記者祖爽）