社交平臺(tái)圈粉1.15億 中國成NBA海外最重要市場

　　9年前NBA中國成立時(shí)，NBA可能不會(huì)料到中國體育市場發(fā)展會(huì)如此迅速。

　　6月7日，在亞洲消費(fèi)電子展上，NBA中國CEO舒德偉在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)透露，上個(gè)賽季大中華區(qū)通過電視觀看NBA的人數(shù)達(dá)到7.5億，這個(gè)賽季有11個(gè)媒體合作伙伴通過不同渠道轉(zhuǎn)播NBA.

　　舒德偉表示，下一步NBA中國希望能夠跟更多合作伙伴合作讓中國觀眾可以通過更多渠道觀看NBA，同時(shí)希望能夠幫助中國市場培訓(xùn)更多籃球運(yùn)動(dòng)員。

　　借力政策開啟高增長

　　在政策催動(dòng)下，大量資本涌入體育產(chǎn)業(yè)，體育賽事版權(quán)價(jià)格也開始飆升。2014年，中超的版權(quán)價(jià)格不到1億元，中超轉(zhuǎn)播版權(quán)一度到接近白送的地步，然而一年之后，中超賽事版權(quán)就賣出了五年80億元的高價(jià)。

　　NBA的版權(quán)價(jià)格也在飆升，2015年1月，騰訊以5年5億美元的價(jià)格拿下了NBA新媒體版權(quán)。據(jù)了解，騰訊當(dāng)時(shí)并非開價(jià)最高的企業(yè)，樂視體育甚至曾開出了5年6億美元的價(jià)格。

　　舒德偉表示，除了騰訊外，NBA在中國與央視、百視通、新浪微博等也開展了一系列合作，目的就是讓觀眾能夠在更廣泛的播放渠道和平臺(tái)看到NBA.

　　由于是頭部內(nèi)容，NBA在中國也獲得了合作伙伴SMG(上海東方傳媒集團(tuán)有限公司)的支持。東方明珠副總裁、百視通總裁史支焱向記者表示：“SMG每一塊體育節(jié)目的大小屏幕都會(huì)呈現(xiàn)NBA，堪稱全平臺(tái)。”

　　除了傳統(tǒng)SMG旗下的五星體育、上海文廣互動(dòng)電視外，球迷更可以通過百視通全平臺(tái)，包括IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒、BesTVAPP客戶端及風(fēng)行智能電視中的“NBA專區(qū)”點(diǎn)播觀看，甚至還可以通過游戲主機(jī)XBOXONE收看百視通轉(zhuǎn)播的NBA直播賽事和NBA節(jié)目。

　　彼時(shí)還有一段為人稱道的對(duì)話。當(dāng)時(shí)，騰訊公司總裁劉熾平曾和華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長黎瑞剛在香港聊起了NBA。面對(duì)一億美元一年是不是太貴的問題，黎瑞剛對(duì)劉熾平直言：“貴是貴，你還得要拿。這種頭部資源是稀缺資源。這對(duì)用戶具有強(qiáng)黏性的資源未來的廣告價(jià)值、收費(fèi)潛力巨大。”

　　版權(quán)價(jià)格飆升伴之而來的是中國觀眾付費(fèi)意愿增強(qiáng)，大量付費(fèi)用戶出現(xiàn)，不僅如此，中國觀眾也開始熱衷于購買衍生品，這也讓NBA在中國的業(yè)務(wù)越做越大，版權(quán)水漲船高、衍生品大賣、廣告代言合作接踵而至。

　　這兩年，NBA海外收入暴增，中國市場功不可沒，中國已經(jīng)成為NBA海外最重要的市場。舒德偉表示，NBA在中國幾大社交平臺(tái)的粉絲已經(jīng)達(dá)到1.15億人，是中國社交媒體粉絲最多的職業(yè)體育聯(lián)盟。

　　當(dāng)務(wù)之急

　　為了更好地培育中國市場，NBA開始頻頻將比賽放到中國來，NBA2016~2017賽季季前賽就在北京、上海開戰(zhàn)，滿足了球迷對(duì)NBA比賽現(xiàn)場的憧憬。

　　不過，如今，讓NBA擔(dān)憂的是，繼球員姚明之后，NBA缺乏優(yōu)秀的中國籍球員。近日，在NBA總決賽第一場比賽開賽前的媒體發(fā)布會(huì)上，NBA總裁蕭華當(dāng)場感嘆：“為什么NBA沒有一個(gè)中國球員，塞爾維亞、立陶宛這種幾千萬人口的小國卻有多名NBA球員，而中國，不論是打籃球的人還是NBA球迷數(shù)量，比全世界其他國家加起來還要多，但是卻一直沒有NBA球員，我真的不清楚為什么！”

　　NBA作為北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟之一，其地位屈居第三，低于NFL、MLB，僅高于NHL。但其全球化是其他三個(gè)聯(lián)盟不可媲美的。

　　據(jù)外媒報(bào)道，2016~2017賽季NBA的收入將達(dá)到80億美元，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性的增長，再創(chuàng)新的紀(jì)錄。收入爆發(fā)性增長的背后，有NBA全球化帶來的全球性收入的一份不容小覷之力。經(jīng)過多年的布局，國際球員的不斷增加，NBA的國際知名度、影響力逐漸提升，這給NBA全球化打開了方便之門，擴(kuò)大了收入來源的范圍。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，NBA海外收入每年的上升幅度超過18%。

　　因此，NBA迫切希望NBA賽場上能夠有更多優(yōu)秀的中國籍球員的身影。對(duì)此，蕭華表示：“我和姚明談過這個(gè)問題很多次，我們最終的目標(biāo)都是為了一起培養(yǎng)更出色的中國球員，我們已經(jīng)在中國開辦了籃球?qū)W校，為的就是培養(yǎng)年輕球員，使他們以后能夠進(jìn)入NBA，幫助中國籃球提高，這對(duì)我們雙方來說都是有益的！”

　　“在中國，我們的籃球教育分兩個(gè)層面，一個(gè)是培養(yǎng)最高水平的有希望進(jìn)入NBA打球的精英籃球運(yùn)動(dòng)員，另一個(gè)是普及校園籃球教育。”舒德偉表示。

　　據(jù)了解，在精英球員培訓(xùn)方面，NBA已經(jīng)在山東、浙江、新疆建立了三個(gè)精英訓(xùn)練中心，培養(yǎng)精英青少年籃球運(yùn)動(dòng)員，目標(biāo)是將來能進(jìn)入NBA打球；在校園籃球教育方面，已經(jīng)跟教育部合作開發(fā)了一個(gè)針對(duì)不同年齡層的籃球培訓(xùn)課程，目前已經(jīng)有500多所學(xué)校的50多萬學(xué)生在使用該課程，到今年秋季新學(xué)期開學(xué)，該課程將會(huì)擴(kuò)展到2000多所學(xué)校的200多萬名學(xué)生人群中。

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