2016年中國演出市場：產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善 行業(yè)多元化發(fā)展

　　近日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《2016年中國演出市場年度報告》（以下簡稱《報告》）。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年我國演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模達469.22億元，相較于2015年的446.59億元，上升了5.07%。其中：演出票房收入（含分賬）168.09億元，農(nóng)村演出收入24.24億元，娛樂演出收入71.03億元，演出衍生品及贊助收入31.57億元，經(jīng)營主體配套及其他服務收入54.54億元，政府補貼收入（不含農(nóng)村惠民）119.74億元。

　　值得一提的是，在經(jīng)歷了2014年的調(diào)整期、2015年的回暖期之后，2016年的中國演出市場發(fā)展更加理性化：對內(nèi)深耕細作，文藝創(chuàng)作不斷繁榮創(chuàng)新，演出機構多元化發(fā)展，注重產(chǎn)業(yè)鏈構建，開啟泛娛樂布局；對外不斷拓展，與國際接軌進一步深入，與互聯(lián)網(wǎng)加速融合，與資本市場緊密對接，演出行業(yè)的市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化水平進一步提升。

　　政策利好 深度布局 業(yè)態(tài)優(yōu)化

　　從市場主體結構來看，文藝表演團體、演出經(jīng)紀機構、劇場等多方的各項指標上升均較為明顯，2016年演出市場這塊“大蛋糕”的參與者均有不小收獲。

　　《報告》顯示，2016年全國文藝表演團體總收入207.05億元，其中，政府補貼61億元，較2015年增長15.36%。近年來，政府加大對文藝創(chuàng)作的鼓勵扶持力度，為舞臺藝術的生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供了有力的資金支持，通過藝術基金、購買服務、完善設施建設等方式，發(fā)揮政府資金對創(chuàng)作的引導作用。“同時，很多文藝表演團體不斷深化內(nèi)部改革，通過運用現(xiàn)代化技術提升管理水平，通過完善培養(yǎng)激勵機制強化人才支撐，現(xiàn)代化管理制度的建立進一步推動文藝表演團體向真正的市場主體轉(zhuǎn)變。”中國演出行業(yè)協(xié)會會長朱克寧說。

　　2016年全國演出經(jīng)紀機構總收入為141.76億元，比2015年上升6.53%；演出經(jīng)紀機構版權收入逐年遞增，2016年為13.29億元，較2015年增長6.41%。“這說明演出版權價值正逐步被開發(fā)，并不斷增值，內(nèi)容IP被資本看好，一些傳統(tǒng)演出經(jīng)紀機構依托IP開始深度布局。”中國演出行業(yè)協(xié)會相關負責人同時透露，每年有相當數(shù)量的新注冊經(jīng)紀公司，也有大量經(jīng)紀公司因經(jīng)營定位不明確退出市場，“業(yè)務思路不清晰是許多小型經(jīng)紀公司的通病。”

　　2016年專業(yè)劇場演出總場次8.79萬場，比2015年上升4.52%；自營演出場次的比例從2015年的42.57%提升為2016年的48.35%。專家分析，自營演出比例的提高說明劇場逐步擺脫出租場地的低水平管理模式，劇場業(yè)態(tài)逐步優(yōu)化。雖然從數(shù)據(jù)來看，劇場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，但演出質(zhì)量欠佳、利用率不足、上座率低等問題仍是許多經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的劇場面臨的困境。

　　總體來說，2016年演出市場呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，政府發(fā)揮了積極作用。例如，政府資金以票價補貼的形式向劇場投入，讓更多觀眾走進劇場，逐步培養(yǎng)文化消費習慣；觀眾規(guī)模的擴大和消費習慣的建立，促進劇場推出更多更優(yōu)質(zhì)的演出。“政府對劇場終端票價補貼產(chǎn)生‘蝴蝶效應’，帶動了劇場運營的良性循環(huán)。”一位業(yè)界專家表示。

　　基層市場擴大 產(chǎn)業(yè)化進程加快

　　《報告》還對演出市場主要產(chǎn)品類型概況進行了分析。其中，2016年音樂會觀眾規(guī)模達627.73萬人，較2015年上升14.65%。“2016年專業(yè)劇場音樂會市場表現(xiàn)十分突出，專業(yè)劇場演出場次和票房收入均有較大幅度的提升。由于一線城市的市場競爭激烈，許多音樂會演出項目向二、三線城市轉(zhuǎn)移，帶動了觀眾規(guī)模的擴大。”朱克寧說。

　　近幾年，話劇市場規(guī)模持續(xù)增長，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。2016年，話劇演出場次和票房收入維持了較高的增長率。值得關注的是，2016年話劇觀眾人數(shù)漲幅顯著，較2015年增長近13%，平均票價有明顯下降，上座率有所提升。

　　2016年專業(yè)劇場戲曲演出場次1.52萬場，基本與2015年持平；票房收入8.64億元，較2015年下降6.78%?！秷蟾妗凤@示，專業(yè)劇場戲曲演出呈兩極分化，京劇、越劇、豫劇、昆曲等擁有較廣泛受眾群的劇種，在政府政策的扶持下，劇目創(chuàng)作、演出場次、保護傳統(tǒng)、觀眾培養(yǎng)等都朝著積極的方向發(fā)展，但大多數(shù)地方戲小劇種仍面臨著存亡危機，缺少受眾，難以進入專業(yè)劇場演出。

　　業(yè)界專家表示，農(nóng)村市場是戲曲演出的沃土，民營文藝表演團體是農(nóng)村戲曲演出的主要力量。伴隨著農(nóng)村戲曲演出市場的發(fā)展，演出中介、演出器材制造、演出服飾生產(chǎn)、農(nóng)村戲臺搭建、演出策劃宣傳、演藝培訓等相關行業(yè)也發(fā)展起來，農(nóng)村戲曲演出市場的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成。

　　內(nèi)外兼修 著力尋找新突破口

　　對比近年來音樂會演出和話劇演出的快速增長，舞蹈演出市場發(fā)展相對緩慢。但在海外市場，中國舞蹈成為除武術和雜技外最具商業(yè)價值的藝術類型，中國一流舞蹈團體的綜合實力與國際水平看齊，在國際舞臺上逐漸有了知名度。2016年專業(yè)劇場舞蹈演出場次0.59萬場，較2015年略有提升，票房收入8.76億元，較2015年上升5.04%。

　　中國雜技的國內(nèi)市場一直發(fā)展平緩，在國際市場頗受青睞，但近年來隨著國際市場的飽和，面對惡意降價、無序競爭，中國雜技團的生存壓力越來越大，缺乏創(chuàng)新、人才流失等問題是雜技發(fā)展面臨的瓶頸。同樣，兒童劇市場需求旺盛且提升空間巨大，但優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)兒童劇劇本的缺乏成為多年來制約中國兒童劇發(fā)展的主要因素。

　　2016年演唱會、音樂節(jié)演出場次0.21萬場，較2015年上升10.53%，票房收入34.88億元，較2015年上升9.69%。據(jù)統(tǒng)計，2016年明星在大型體育場館舉辦演唱會的最低平均票價約為300元，最高平均票價約為1300元，與此同時，低投入低風險劇場演唱會興起。經(jīng)過2015年的調(diào)整期，2016年音樂節(jié)演出場次增長，新晉音樂節(jié)數(shù)量增多，音樂節(jié)市場進入垂直細分階段，成為音樂節(jié)同質(zhì)化困局的突破口。

　　此外，以宋城系列、山水系列、印象系列為代表的旅游演出品牌項目穩(wěn)步增長，2016年收入增長超過10%。“但還有很多實景演出項目，內(nèi)容吸引力不足，景區(qū)觀眾轉(zhuǎn)化率低，旅游演出場次、票房雙降。”朱克寧說。

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