文化類電視節(jié)目中走出暢銷書大軍 "百家講壇系"獲成功

　　在泛娛樂化的今天，如何提供內(nèi)容更為有益、品位更加高雅，滿足人們深層精神需求的原創(chuàng)文化類節(jié)目和書籍，成為順應(yīng)時代發(fā)展的必然結(jié)果。

　　文化類電視節(jié)目熱播接力

　　早在2001年開播的《百家講壇》曾在全國掀起一股“國學(xué)熱”，但直至2006年《百家講壇》開始制作《易中天品三國》，才引發(fā)了全國性的收視熱潮。隨后文化類節(jié)目又經(jīng)歷了短暫的沉寂歲月，2012年在中央電視臺開播的首個青年電視公開課《開講啦》出人意料地在市場和網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱烈反響，迅速吸引大批擁躉。

　　最終在2013年，弘揚傳統(tǒng)文化的文化類綜藝節(jié)目破土而出，成為電視熒屏上一顆不可忽視的“明星”。如中央電視臺的《中國漢字聽寫大會》、河南衛(wèi)視的《漢字英雄》等節(jié)目熱播，掀起了一股原創(chuàng)文化節(jié)目收視熱潮。此后隨之而來的《中國詩詞大會》《見字如面》乃至《我在故宮修文物》等電視文化節(jié)目頻頻亮相，讓傳統(tǒng)文化更加“親民”，重新燃起觀眾對中華傳統(tǒng)文化的熱愛之情。

　　“百家講壇系”作家大獲成功

　　隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的異軍突起，人類文化生活方式早已發(fā)生了大變革。人們了解“外面的世界”，獲取知識和傳播知識的媒介日益多樣化，使得電視文化與書籍文化呈現(xiàn)出兼收并蓄、互鑒互養(yǎng)的關(guān)系。譬如許多圖書一經(jīng)影視宣傳后立馬由無人問津變成暢銷讀物，甚至原本塵封多年的滯銷書一下子變成了搶手貨，以致一版再版供不應(yīng)求。

　　縱觀近10年，文化類綜藝節(jié)目的一波波熱潮總會引發(fā)大眾對相關(guān)書籍閱讀興趣的激增，二者可謂相映成趣，互為依存。如作家、學(xué)者易中天，2005年起開始在央視《百家講壇》節(jié)目里講解歷史，因其白話式的幽默分析而受到觀眾追捧，2006年因為《易中天品三國》一舉成名。其著作《帝國的惆悵》、《易中天品評漢代風(fēng)云人物》和“易中天隨筆體學(xué)術(shù)著作·中國文化系列”等多次進(jìn)入開卷月度非虛構(gòu)類榜單前30名，其中對當(dāng)代人影響最大的當(dāng)屬《品三國》。《品三國（上）》和《品三國（下）》分別累計24次和17次上榜，僅在出版后的兩年時間里《品三國》上、下兩冊在實體店渠道共創(chuàng)下了逾百萬冊銷量的佳績。后續(xù)因登上《百家講壇》欄目而備受關(guān)注的于丹、王立群、錢文忠等一大批優(yōu)秀學(xué)者的作品均取得了不俗的成績，如《于丹〈論語〉心得》《于丹〈莊子〉心得》《于丹〈論語〉感悟》分別累計41次、20次和11次上榜，《王立群讀〈史記〉之漢武帝》累計7次上榜，錢文忠的《解讀〈三字經(jīng)〉》（上下冊）、《解讀〈弟子規(guī)〉》分別累計8次和7次上榜。

　　“詩詞曲賦類”圖書刮起旋風(fēng)

　　時至今年春節(jié)，以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”為基本宗旨的《中國詩詞大會》第二季自播出以來好評如潮，在神州大地掀起了一股讀詩品詩的清新之風(fēng)。依據(jù)《中國詩詞大會》的文字腳本整理潤色而成的《中國詩詞大會》兩個分冊，甫一出版便進(jìn)入2017年3月開卷月度非虛構(gòu)類暢銷書榜單前三名。值得一提的是，自2006年起，10年間未曾有一本“詩詞曲賦類”圖書進(jìn)入開卷月度非虛構(gòu)類榜單前30名，因此《中國詩詞大會》兩個分冊足可以成為3月非虛構(gòu)類暢銷書中的一匹“黑馬”。根據(jù)開卷監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，“詩詞曲賦類”圖書在全國綜合零售市場的動銷品種數(shù)超過3800種，銷量突破110萬冊，相比2016年同期而言，動銷品種數(shù)增加了350余種，銷量提升了近70萬冊，其中實體店渠道銷量增加了15萬多冊，網(wǎng)店渠道銷量增加了54萬多冊。與此同時，“詩詞曲賦類”新書在全國綜合零售市場的動銷品種數(shù)有134種，銷量14萬多冊，而2016年同期“詩詞曲賦類”新書的動銷品種數(shù)有162種，銷量僅萬冊有余。

　　2017年2月18日央視《朗讀者》第一期開播，來自成都鮮花山谷的夫婦二人在節(jié)目中獻(xiàn)上了感人至深的《朱生豪情詩》選段，一時圈粉無數(shù)。根據(jù)開卷監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，翻譯家朱生豪的作品于2017年1月在全國綜合零售市場總銷量不足千冊，而在2月暴增至6000多冊，3月更是突破萬冊大關(guān)。在節(jié)目中經(jīng)嘉賓們朗讀的作品，如演員汪明荃、羅家英朗讀的《老夫老妻》，演員江一燕朗讀的《晶瑩的淚珠》等，相信都會取得不錯的市場表現(xiàn)。

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