圖書(shū)零售市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭

　對(duì)于中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，2016年是值得欣喜的一年。

　　近日，由北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司在2016年度國(guó)內(nèi)外圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告會(huì)上發(fā)布的《2016年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，去年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為701億元，同比增長(zhǎng)12.30%；網(wǎng)上書(shū)店保持30%左右的增長(zhǎng)；新書(shū)品種連續(xù)5年保持穩(wěn)定，但新書(shū)平均定價(jià)連續(xù)3年增長(zhǎng)，且增幅均在10%左右。

　　本次報(bào)告會(huì)發(fā)布和解讀了2016年度中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)的規(guī)模和趨勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和年度暢銷書(shū)情況，同時(shí)根據(jù)開(kāi)卷全球戰(zhàn)略合作伙伴NielsenBookscan和GfKEntertainment提供的數(shù)據(jù)發(fā)布了美國(guó)、德國(guó)等全球13個(gè)國(guó)家圖書(shū)市場(chǎng)情況。報(bào)告會(huì)由中國(guó)出版協(xié)會(huì)主辦，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司和京東圖書(shū)文娛共同承辦。

　　網(wǎng)上書(shū)店增速超實(shí)體書(shū)店報(bào)告顯示，2016年，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為701億元，比2015年的624億元增長(zhǎng)12.30%，延續(xù)了2015年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　從實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)上書(shū)店分別來(lái)看，渠道差異還是非常明顯的。

　　2016年，實(shí)體書(shū)店渠道同比增長(zhǎng)率為-2.33%，出現(xiàn)小幅下降，未能延續(xù)2015年正向增長(zhǎng)的勢(shì)頭。網(wǎng)上書(shū)店在2016年依然保持著30%左右的增長(zhǎng)，其總碼洋超過(guò)實(shí)體書(shū)店的總碼洋。2016年網(wǎng)店增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力來(lái)自于第三方平臺(tái)，第三方圖書(shū)業(yè)務(wù)同比增速達(dá)到60%左右。

　　在細(xì)分市場(chǎng)方面，細(xì)分市場(chǎng)碼洋比重少兒（23.51%）超過(guò)社科（23.09%），成為圖書(shū)零售市場(chǎng)中最大的細(xì)分類。少兒類也是細(xì)分市場(chǎng)中增速最快的，同比增長(zhǎng)28.84%，整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)幾乎有一半是來(lái)自于少兒類圖書(shū)市場(chǎng)。此外，文學(xué)、語(yǔ)言、教輔等類別也保持了較快的增速，同比增長(zhǎng)率在10%以上。

　　圖書(shū)定價(jià)繼續(xù)提高此外，2016年，全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)動(dòng)銷品種數(shù)1725.09萬(wàn)，新書(shū)品種數(shù)約為21.03萬(wàn)，比2015年增長(zhǎng)4.31%.新書(shū)品種從2012年到2016年始終在20萬(wàn)~21萬(wàn)種，已經(jīng)連續(xù)5年保持穩(wěn)定。與新書(shū)品種的穩(wěn)定不同，新書(shū)平均定價(jià)連續(xù)3年提高，且增幅均在10%左右。圖書(shū)定價(jià)的提高，既有通貨膨脹的原因，又有編校、印制、管理等成本的上升，同時(shí)也有網(wǎng)上書(shū)店不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，持續(xù)壓低銷售折扣造成的圖書(shū)定價(jià)虛高的情況。

　　老書(shū)占領(lǐng)榜單報(bào)告還顯示，2016年，居虛構(gòu)類、非虛構(gòu)和少兒類榜首的分別是東野圭吾的小說(shuō)《解憂雜貨店》、龍應(yīng)臺(tái)的散文《目送》和《查理九世（26）-雪山巨魔》。

　　2016年的暢銷書(shū)榜并沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)的暢銷書(shū)出現(xiàn)，暢銷書(shū)榜單依然以老書(shū)為主，這也是2016年圖書(shū)市場(chǎng)增速放緩的原因之一。在虛構(gòu)榜Top100中，僅有4本是2016年出版新書(shū)；少兒榜Top100里有11本是新書(shū)；在非虛構(gòu)榜中新書(shū)品種達(dá)到18種，稍多一些，但大部分是2015年暢銷熱點(diǎn)的延續(xù)之作。

　　2016年，暢銷書(shū)榜上的治愈系作品依然暢銷，上榜品種再創(chuàng)新高。

　　微博大V劉同、張嘉佳、大冰、盧思浩、張皓宸、苑子文、苑子豪等暖男作家的作品持續(xù)熱銷，共有15種作品位居暢銷書(shū)榜的前列。他們擅長(zhǎng)寫“身邊的暖心故事”，文筆順暢，平白如話接地氣，如同為心情隨著情節(jié)起起落落的讀者捧上一杯平復(fù)的暖茶，一個(gè)個(gè)小故事非常適合碎片化的閱讀習(xí)慣，在不多的時(shí)間里就能給人一種“讀一本書(shū)”的滿足感。

　　作者：張敏

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