文化出口需拓寬產(chǎn)品領域

　　“一帶一路”倡議已經(jīng)引起了國內(nèi)和相關國家、地區(qū)乃至全世界的高度關注和強烈共鳴。日前，《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃（2016-2020年）》（以下簡稱《行動計劃》）正式發(fā)布。該《行動計劃》經(jīng)推進“一帶一路”建設工作領導小組審議通過，為“一帶一路”文化建設工作的深入開展繪制了路線圖。

　　近日，文化領域的多位專家紛紛表示，《行動計劃》對于中國文化企業(yè)來說是千載難逢的歷史機遇，也是走向世界舞臺的重要契機。我國文化企業(yè)應當充分挖掘自身的優(yōu)勢特色，與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文化資源及市場充分結合，生產(chǎn)出滿足這些國家和地區(qū)人民文化生活需求的文化產(chǎn)品，創(chuàng)造出滿足其文化生活水平不斷提高的新的文化需求市場，借助這一歷史機遇，形成有國際影響力和競爭力的文化企業(yè)。

　　遵循市場規(guī)律辦事

　　中國傳媒大學經(jīng)管學部學部長兼文化發(fā)展研究院院長范周指出，《行動計劃》是文化領域貫徹落實“一帶一路”愿景與行動的綱領性文件，同時也是著眼于我國中長期對外文化發(fā)展戰(zhàn)略的系統(tǒng)性規(guī)劃，需要與政策、設施、貿(mào)易、資金其他四通緊密配合，而且需要推動文化交流、文化傳播與文化貿(mào)易整體創(chuàng)新，才能真正落實。

　　目前，我國文化領域已基本完成轉企改制的階段性任務，文化產(chǎn)品和服務的爆發(fā)期和文化消費的繁榮期正在到來，全國性的文化大市場正在形成，這為我們向“一帶一路”沿線國家和地區(qū)輸出文化內(nèi)容奠定了良好的基礎和條件。但從目前來看，文化在“一帶一路”戰(zhàn)略實施過程中的作用還遠遠沒有發(fā)揮出來。

　　“同時，我們必須看到‘一帶一路’沿線近70個國家和地區(qū)的歷史、習俗、語言、宗教、教育水平千差萬別，文化需求自然也是多種多樣的，我們不可能用一套標準化的體制和產(chǎn)品去適應和滿足，必須做好對象國的文化市場調(diào)查，充分了解和評估其真實的需求，知己知彼，一國一策?！狈吨鼙硎?，我國目前的文化產(chǎn)品內(nèi)需性特征明顯，真正面向國際市場打造并且取得持續(xù)成功的文化產(chǎn)品甚至品牌還非常少。

　　對此，北京外國語大學文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任宮玉選表達了同樣的觀點。他認為，當前，我國的出口模式是以中國市場為對象開發(fā)產(chǎn)品，先在中國賣，然后再出口，而非以國際市場為對象，沒有從對象國的市場需求出發(fā)，這就注定了我國的文化產(chǎn)品在國外會有很大的文化折扣。

　　另外，宮玉選認為應當根據(jù)國外受眾的關注點拓寬產(chǎn)品領域。比如，有些中國文化產(chǎn)品聽起來很高大上，但不能作為拳頭產(chǎn)品，受眾面較窄。包括“一帶一路”沿線國家在內(nèi)的普通老百姓可能更對中國的飲食、武術、中醫(yī)等感興趣，這方面的市場需求也就更大。

　　切實發(fā)揮平臺作用

　　《行動計劃》提出以“政府主導，開放包容；交融互鑒，創(chuàng)新發(fā)展；市場引導，互利共贏”為基本原則，重點任務包括健全“一帶一路”文化交流合作機制、完善“一帶一路”文化交流合作平臺等。

　　范周表示，這里既包括實體平臺，也包括非實體平臺。實體平臺例如推進部省共建“一帶一路”沿線國家的中國文化中心，可以長期發(fā)揮文化交流合作的陣地作用。目前，我國在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)已經(jīng)設立了十幾個中國文化中心；非實體的平臺，例如“一帶一路”主題的各類藝術節(jié)、博覽會、交易會、論壇、聯(lián)盟組織、公共服務等機制的建設，促進其品牌化、專業(yè)化和國際化發(fā)展。“但如何最大化發(fā)揮平臺的作用值得深思?！狈吨軓娬{(diào)，完善文化交流合作平臺一定要鼓勵和支持各種形式的民間文化交流，發(fā)揮細水長流潤物無聲的力量，真正實現(xiàn)民心相通。

　　宮玉選則認為，雖然對于中小企業(yè)來說，迫切需要政府提供積極務實的包括搭建平臺在內(nèi)的服務，但是目前有些平臺提供的服務很有限。例如，政府有的時候搭好一個平臺，但隨著活動結束，這個平臺也停止運作甚至解散。這種平臺不僅持續(xù)性不夠，效果也未必能達到預期。他認為，政府可以搭建更多的橋梁，也可以委托一些機構去做平臺。（曹建華）

來源：中國貿(mào)易報

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