中國電影產業(yè)觀察 全球競爭下“本土文化+全產業(yè)鏈”制勝之道

　　當前，我國電影產業(yè)中市場投資主體有1500家左右，但是，國內企業(yè)的規(guī)模體量、市場地位以及運作程度都與好萊塢六大電影公司存在很大差距。國內企業(yè)尚缺乏完備、持續(xù)的產品體系，還存在著“產業(yè)規(guī)模小”、“運作能力弱”、“制片人地位低”、“明星過分放大”等問題。

　　事實上，在全球競爭中，中國電影也具有較強競爭優(yōu)勢——地緣、文化、資源，因此企業(yè)也可以將“全球化與在地化”有機結合，嘗試差異化的喜劇片、都市愛情片、網(wǎng)絡大電影、IP改編電影以及功夫片、武俠片、文藝片等以本土文化為基礎的中國特色文化電影，采取集中化、低成本、極致化的競爭策略，協(xié)同營銷資源，抓住本土觀眾的注意力，創(chuàng)新經(jīng)營方略。

　　開創(chuàng)中國流派

　　事實上，在全球競爭中，中國電影也具有較強競爭優(yōu)勢——地緣、文化、資源，因此企業(yè)也可以將“全球化與在地化”有機結合，嘗試差異化的喜劇片、都市愛情片、網(wǎng)絡大電影、IP改編電影以及功夫片、武俠片、文藝片等本土文化為基礎的中國特色文化電影，采取集中化、低成本、極致化的競爭策略，協(xié)同營銷資源，抓住本土觀眾的注意力，創(chuàng)新經(jīng)營方略。

　　電影是內容創(chuàng)意產業(yè)，內容創(chuàng)制是源頭。中國電影的繁榮，只有市場繁榮是遠不夠的，最終應體現(xiàn)在創(chuàng)作的繁榮上，體現(xiàn)在內容的深度和厚度上。電影生產（制作）更要鍛造好內容、創(chuàng)新優(yōu)品牌。美國六大電影公司中迪士尼的成功就在于其與時俱進、源源不斷地創(chuàng)新與創(chuàng)意，注重IP的孵化、開發(fā)、營銷、拓展，形成了完善的產業(yè)價值鏈。而日本電影業(yè)，能結合本土特色，形成了極致成熟的類型電影，促進了其文化產業(yè)的興盛——日本的動畫、恐怖、青春片，不僅有本土高票房保障，在國外產生了重要影響，并帶動了相關產業(yè)的提升；其他國家在國際化策略中也都能堅守自身的文化與國情特色，如印度的民族文化生態(tài)；韓國的人文風情與流行文化，以及法國固守的雅致文化與藝術傳承等等，都成為其不可替代的寶貴財富。同時，我們還可以從日本“二次元”流行文化中學習發(fā)掘出開拓本土文化消費品的經(jīng)驗。

　　未來還需在如下方面加力：一是要著力通過打造一批有競爭力的國家文化品牌，塑造世界通行的話語體系，以“中國故事”引領中國文化“走出去”。二是要講好中國故事。以“一帶一路”建設為契機，進行電影產業(yè)全球布局。三是要開創(chuàng)中國流派，發(fā)揮重點影片的龍頭作用。四是借助國際節(jié)展，加強海外推廣。

　　構建文化生態(tài)

　　“共享、互動、流動、智能”新趨勢，真真切切影響著當下及未來電影生產與消費形態(tài)。契合“眾創(chuàng)”背景，業(yè)內外企業(yè)可打開技術平臺的障礙和壁壘，以打造“影像娛樂消費品”為目標，解決傳統(tǒng)院線電影發(fā)展中空間、時間等的限制。以構建“電影+”生態(tài)圈的思路拓展大電影產業(yè)價值鏈，積極引導健康向上中國特色文化娛樂消費，以技術為支撐創(chuàng)新各類娛樂形態(tài)和影像內容，拓展出“大電影”的衍生價值。

　　以近期海外大熱的《精靈寶可夢Go》手游為例，該游戲就是由任天堂、Pokémon公司和谷歌Niantic Labs等公司聯(lián)合制作開發(fā)的現(xiàn)實增強（AR）寵物養(yǎng)成對戰(zhàn)類RPG手游。據(jù)統(tǒng)計1，過去 20 年，《口袋妖怪》相關的漫畫、動畫、游戲、玩具和游玩場所總共給任天堂創(chuàng)造超過 4.6 萬億日元，約 576.6 億美元的收入。由于《精靈寶可夢Go》的大熱，傳奇影業(yè)也將以此游戲為題材，計劃制作大電影《精靈寶可夢》，再次拓展了“口袋妖怪”IP的市場空間。

　　在文化影視行業(yè)產業(yè)的不斷演進中，只有歷經(jīng)長期積累沉淀、將資本運作有機融入到行業(yè)發(fā)展趨勢的電影人，才能真正發(fā)現(xiàn)行業(yè)的掘金點。電影管理從業(yè)者結合組織特征，協(xié)同內容、技術、營銷三股資源，升級娛樂形態(tài)，開創(chuàng)出具有中國特色積極向上的泛娛樂文化生態(tài)圈。

　　驅動全產業(yè)鏈

　　供給側的結構性問題，關鍵是供給主體的結構問題。電影產業(yè)供給側結構性改革的落腳點也應著力于增加人才、科技、資本、規(guī)劃及全球資源等市場要素的有效供給。人才資源作為第一資源，是重要的創(chuàng)新供給要素。創(chuàng)新人才培養(yǎng)，形成電影智庫都是電影產業(yè)“供給側結構性改革”的重點。

　　通過創(chuàng)新人才培養(yǎng)、智庫建設，可以一步支撐產業(yè)健全，來驅動全產業(yè)鏈持續(xù)、健康發(fā)展，具體舉措包括：一、結合電影特性鼓勵電影“雙創(chuàng)型”人才。教育機構加大專業(yè)化、創(chuàng)新型高級職業(yè)人才的培養(yǎng)，孕育“匠心”加“創(chuàng)新”的“新工匠”，打造電影“精品”，樹立“新學院派”品牌。二、以全球化視野培養(yǎng)電影“復合型”人才。全球化背景下，中國電影行業(yè)還需要培育更多具有精準眼光和強大溝通能力的人才，介入電影產業(yè)上游開發(fā)端，擁有投融資的話語權，培育出既懂“電影創(chuàng)作規(guī)律”又懂“金融運作規(guī)則”的復合型人才。三、“高精尖”引領和智庫支撐。相關機構要加大“高精尖”技術的研發(fā)，引領行業(yè)技術標準的制定，以科技創(chuàng)新驅動內容創(chuàng)新，推動產業(yè)升級。四、形成全鏈條的運行模式。要以電影文化發(fā)展需求和人才雙創(chuàng)需求為導向，促進各類創(chuàng)新要素流動與優(yōu)化配置，滿足雙創(chuàng)人才的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)需求，最終形成“市場牽引、需求導向、資源整合、要素協(xié)同、產業(yè)輻射”的運行模式。（作者單位：北京電影學院）

來源：中國企業(yè)報

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