微短劇還能“瘋”多久

　　近兩年空前熱鬧的國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)似乎一直都能整出些新花樣。近來，“老年霸總劇”異軍突起，以《閃婚老伴是豪門》為代表的一批爆款產(chǎn)品，在收獲數(shù)億播放量的同時(shí)，也因其劇情極盡狗血和夸張，成為互聯(lián)網(wǎng)上吐槽的對(duì)象。

　　于是，“國(guó)產(chǎn)短劇已經(jīng)瘋了”的詞條沖上了熱搜。

　　1938年，美國(guó)行為主義心理學(xué)家斯金納發(fā)明了著名的心理學(xué)實(shí)驗(yàn)裝置“斯金納箱”：在箱壁一側(cè)，設(shè)有一個(gè)可供按壓的杠桿，在杠桿旁有個(gè)盛放食物的小盒緊靠著箱壁上的小孔，小孔外則是食物釋放器，其中貯有顆粒形食物。放入箱內(nèi)的小白鼠按一下杠桿，就會(huì)有一粒食物從小孔口落入小盒內(nèi)，供其取食。

　　實(shí)驗(yàn)中，一只饑餓的小白鼠被放入箱內(nèi)，在箱內(nèi)探索時(shí)偶然按壓了杠桿，便獲得了食物。小白鼠起初可能并沒有注意到食物落下，但是若干次重復(fù)后，就逐漸形成了壓桿取食的條件反射，開始主動(dòng)按壓杠桿，以期獲取更多食物。

　　從某種意義上講，微短劇就是這樣一個(gè)斯金納箱，驗(yàn)證的正是操作性條件反射理論。幾十上百集荒誕不經(jīng)的故事和浮夸的表演，無非是箱子里的那個(gè)杠桿，按一次就能觸達(dá)所謂“爽點(diǎn)”，讓觀眾獲取腦內(nèi)多巴胺的分泌。為了滿足箱子里的觀眾，就必須持續(xù)地制造并提供“爽點(diǎn)”。

　　當(dāng)微短劇開始比拼單位時(shí)間里的“爽點(diǎn)”密度，“發(fā)瘋”便成了唯一解。

　　在文化產(chǎn)品中追求“爽點(diǎn)”并無任何不妥。被一部分人大加嘲諷的“槽點(diǎn)”，可能是另一部分人甘之如飴的“爽點(diǎn)”。縱使相當(dāng)一部分“瘋了”的微短劇按照主流文化產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)價(jià)，顯得格調(diào)不高、制作粗劣，但是必須承認(rèn)其精準(zhǔn)切中了部分特定受眾的需求。長(zhǎng)久以來，市場(chǎng)上缺少專門面向這些人群的文化產(chǎn)品供給。他們的文化需求游離在所謂“主流”之外，也長(zhǎng)期被貶損乃至忽視。

　　然而，這并不意味著國(guó)產(chǎn)微短劇的“瘋”可以被合理化或是豁免于任何批評(píng)指摘。相反，微短劇行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，恰恰應(yīng)該探索出除“發(fā)瘋”以外，為觀眾提供“爽點(diǎn)”的途徑。一味地“加大劑量”，不僅會(huì)不斷抬升觀眾閾值，讓觀眾逐漸失去興趣，與主流文化漸行漸遠(yuǎn)，甚至突破公序良俗的下限。如此種種，都可能最終導(dǎo)致微短劇行業(yè)一夜閃崩。

　　這絕非杞人憂天或是夸大其詞。網(wǎng)文、直播、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的新興文娛形式都曾經(jīng)歷過類似一地雞毛的階段，并且最終都是通過及時(shí)“踩剎車”才回到軌道。

　　另一方面，地方政府也應(yīng)保持理智，不能跟著微短劇一起“瘋”。

　　微短劇的風(fēng)口肉眼可見，沒有人想錯(cuò)過這班車。作為我國(guó)影視行業(yè)傳統(tǒng)重鎮(zhèn)，長(zhǎng)三角地區(qū)近年來入局或是打算入局微短劇的大小城市甚眾。不僅有大批微短劇制作基地陸續(xù)上馬，不少文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)也將微短劇列為發(fā)力重點(diǎn)，甚至干脆改換門庭，全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)微短劇。

　　入局微短劇的地方，有的擁有影視行業(yè)基礎(chǔ)，有的自認(rèn)為擁有影視行業(yè)基礎(chǔ)。但是地方政府押寶微短劇，其底層邏輯與行業(yè)資本對(duì)微短劇的追捧大多如出一轍，都是看中微短劇門檻低、投資小、回報(bào)大、周期短的特點(diǎn)，希望其成為地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展或是實(shí)現(xiàn)所謂“彎道超車”的突破口。

　　然而，并非所有參與者都能在風(fēng)口起飛，也不是所有從業(yè)者都能吃到肉或是喝到湯，甚至可能導(dǎo)向同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。不考慮自身資源稟賦的盲目跟風(fēng)，也極有可能演變?yōu)椴挥?jì)代價(jià)的豪賭。同時(shí)，行業(yè)的“瘋癲”狀態(tài)若一再持續(xù)，更是隨時(shí)有爆炸風(fēng)險(xiǎn)的不定時(shí)炸彈。

　　轉(zhuǎn)自：解放日?qǐng)?bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀