推動文化“走出去” “中國好禮”打造國潮名片

　　爆火的現(xiàn)象級游戲《黑神話：悟空》、風(fēng)靡全球的漢服風(fēng)潮、在巴黎奧運(yùn)會上出圈的新中式茶飲“伯牙絕弦”……這無不反映出中華文化強(qiáng)大的感召力和吸引力。

　　日前，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于以高水平開放推動服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，進(jìn)一步完善支持文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的政策措施。這無疑為新時期中國文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展打了一針強(qiáng)心劑。近年來，在文化強(qiáng)國戰(zhàn)略引領(lǐng)下，中國文化貿(mào)易呈現(xiàn)快速發(fā)展勢頭。以文化產(chǎn)品出口為例，2023年中國文化產(chǎn)品出口金額超過1448億美元，在傳播中華文化、助力文化外交的同時，也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了新動能。

　　這與各相關(guān)部門持續(xù)完善政策體制機(jī)制，推出一系列促進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的政策舉措密不可分：文化和旅游部、商務(wù)部等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》；實施對外文化貿(mào)易“千帆出?！毙袆佑媱潱晃幕吐糜尾?、商務(wù)部、廣電總局等部門共同認(rèn)定2023-2024年度國家文化出口重點企業(yè)367家、國家文化出口重點項目115個。在與意大利、泰國等近20個國家簽署的政府間文件中，對文化和旅游貿(mào)易投資與產(chǎn)業(yè)國際合作作出專門安排……

　　中國好禮產(chǎn)業(yè)促進(jìn)計劃發(fā)軔于對外文化貿(mào)易工作聯(lián)系機(jī)制辦公室《2021年對外文化貿(mào)易工作要點》的重點項目，已連續(xù)三年入選商務(wù)部、中宣部、文旅部、廣電總局、中國外文局和中國貿(mào)促會等六部門實施的對外文化貿(mào)易“千帆出海”行動計劃。

　　作為中國貿(mào)促會牽頭實施的對外文化貿(mào)易促進(jìn)的重要抓手和品牌項目，在日前舉辦的第三屆中國好禮產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，《中國好禮產(chǎn)業(yè)促進(jìn)計劃2024-2025年度推薦產(chǎn)品名錄》正式發(fā)布，300家企業(yè)及商品從超過3000款商品中脫穎而出。

　　記者了解到，今年的中國好禮征集活動除吸引中國國家圖書館、陜西歷史博物館、四川三星堆博物館等文博系的作品參與外，還吸引了中國郵政集團(tuán)、中國航空集團(tuán)、成都文旅集團(tuán)、重慶大足石刻旅游集團(tuán)、榮事達(dá)集團(tuán)、東阿阿膠、小米科技集團(tuán)等知名企業(yè)打造的文創(chuàng)精品。無論是內(nèi)容的豐富性、文化審美，還是產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意方面，今年入選名錄的產(chǎn)品都具有代表性。

　　中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會書記任貴英表示，作為中國好禮產(chǎn)業(yè)促進(jìn)計劃的執(zhí)行單位，“為中國文化造船出海，助中國品牌走向世界”的使命激勵著我們不斷深耕中國文創(chuàng)的土壤，挖掘中國文化的商業(yè)價值，在更寬更廣的領(lǐng)域探索實踐。三年來，中國好禮產(chǎn)業(yè)促進(jìn)計劃以中國文化元素為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意設(shè)計為驅(qū)動，以文化創(chuàng)意商品為載體，以國內(nèi)外展貿(mào)拉動為手段，依托數(shù)字化產(chǎn)業(yè)平臺，發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化商業(yè)價值，深化“中國文創(chuàng)”的品牌文化內(nèi)涵，促進(jìn)中國好禮形成品牌，開拓海內(nèi)外市場的藍(lán)圖正一步一步變?yōu)楝F(xiàn)實。

　　在新形勢下，如何推動好禮產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？對此，中國貿(mào)促會產(chǎn)業(yè)促進(jìn)部副部長李享表示，將繼續(xù)扎實推進(jìn)中國好禮產(chǎn)業(yè)促進(jìn)計劃，為中國文化“造船”出海，助力中國品牌走向世界，為推動對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展、更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局和文化強(qiáng)國建設(shè)作出新的貢獻(xiàn)。任貴英也表示，中國好禮產(chǎn)業(yè)促進(jìn)計劃將緊跟時代步伐，不斷提升《中國好禮年度推薦產(chǎn)品名錄》影響力和知名度；充分利用各種國內(nèi)外經(jīng)貿(mào)活動、對外交往渠道、媒體平臺等方式積極宣介推廣《中國好禮年度推薦產(chǎn)品名錄》，為中國優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品提供更多展示舞臺，擴(kuò)大中國文化的國際影響力；切實為文創(chuàng)企業(yè)提供各類服務(wù)；積極搭建國際合作平臺，舉辦與文化貿(mào)易相關(guān)的論壇、展會等經(jīng)貿(mào)活動，為企業(yè)提供更多合作交流機(jī)會，同時做好信息及培訓(xùn)服務(wù)，幫助企業(yè)了解海外市場、提升出海能力，使好禮項目真正惠及企業(yè)；引導(dǎo)和支持廣大文化企業(yè)講好產(chǎn)品故事，充分挖掘產(chǎn)品文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，優(yōu)化傳播內(nèi)容，塑造可觸達(dá)、可接受、可溝通的對外傳播形象，讓產(chǎn)品有更多文化屬性，講好中國故事。（記者 孟妮）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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