游戲+文旅 徽風(fēng)皖韻款款而來(lái)


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-03-28





  黃山風(fēng)景區(qū)諸多文旅經(jīng)典元素在游戲《天涯明月刀》中一一呈現(xiàn),讓玩家在游戲中與景區(qū)實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)夢(mèng)幻“邂逅”;宣城桃花潭、敬亭山再現(xiàn)3D動(dòng)畫(huà)劇集《王者榮耀:榮耀之章碎月篇》,帶領(lǐng)玩家追隨游戲人物“李白”腳步,共賞至美山河;《崩壞:星穹鐵道》駛進(jìn)黟縣西遞、宏村,“星穹映像館”Cos攝影等活動(dòng)吸引眾多年輕人打卡關(guān)注……


  近年來(lái),安徽加快文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐,將游戲作為文化傳播和旅游宣傳推廣的重要載體,積極探索“游戲+文旅”跨界聯(lián)動(dòng)合作新模式,在拓寬文化和旅游傳播渠道,助力旅游景區(qū)進(jìn)一步提升知名度和影響力的同時(shí),為游客提供更加多元化、個(gè)性化的旅游新體驗(yàn)。


  展示黃山風(fēng)景的新窗口


  “松石奇景作奇譚,黟山風(fēng)骨入汴梁。清新寒意卷江湖,腳踩雪地咯吱響?!比ツ?2月,黃山風(fēng)景區(qū)攜手手游《天涯明月刀》推出的全新游戲門(mén)派“長(zhǎng)生劍派”一經(jīng)上線,迅速引爆平臺(tái)。游戲場(chǎng)景中,黃山勝景“夢(mèng)筆生花”以及奇松、怪石、云海、冬雪等經(jīng)典自然風(fēng)貌在“長(zhǎng)生劍派”宗門(mén)一一呈現(xiàn),讓游戲玩家可以全方位感受黃山奇絕瑰麗的山川美景,成功助力景區(qū)打開(kāi)一條觸及年輕消費(fèi)者的便捷通道。


  作為“游戲+文旅”融合的標(biāo)桿,黃山風(fēng)景區(qū)還將冬雪、奇松景觀與游戲人物創(chuàng)意結(jié)合再造,創(chuàng)新推出黃山風(fēng)物主題隨身特效。同時(shí),深挖黃山文化內(nèi)涵,探索年輕化表達(dá),通過(guò)古樸精巧的琺瑯工藝巧飾黃山松石,將迎客松、猴子觀海、蓮花峰等獨(dú)特景觀設(shè)計(jì)制作成系列人物配飾,不僅讓黃山鐘毓之美留于游戲人物鬢邊,還讓游戲打造的夢(mèng)幻空間與現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生更多聯(lián)系,迸發(fā)出巨大的文旅融合潛力和市場(chǎng)價(jià)值。


  “通過(guò)數(shù)字技術(shù)將自然景觀與非遺搬到游戲之中,是黃山風(fēng)景區(qū)突破時(shí)間、空間限制,對(duì)外宣傳文旅資源的全新嘗試,也是景區(qū)探索‘游戲+文旅’融合產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要實(shí)踐?!秉S山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)信息中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,此次跨界聯(lián)動(dòng)不僅帶給游戲玩家更好的審美和沉浸體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)文旅宣傳“出圈”“破圈”,也進(jìn)一步深化景區(qū)文旅融合、彰顯徽風(fēng)皖韻,吸引更多的年輕人了解黃山,愛(ài)上黃山。


  黃山風(fēng)景區(qū)與《天涯明月刀》的跨界聯(lián)動(dòng),是黃山市探索“游戲+文旅”雙向奔赴的生動(dòng)縮影。黃山市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,下一步將加快推進(jìn)游戲文旅融合,大力支持將黃山景觀和徽州文化融入游戲產(chǎn)品,提升黃山傳播度和影響力。同時(shí),鼓勵(lì)以游戲帶動(dòng)城市營(yíng)銷,通過(guò)線下賽事與景區(qū)聯(lián)票、線上游戲虛擬皮膚場(chǎng)景合作宣傳等方式,提升黃山旅游的聯(lián)動(dòng)吸引力。


  講好宣紙故事的新陣地


  “桃花潭水深千尺,不及汪倫送我情”“相看兩不厭,只有敬亭山”……詩(shī)仙李白寄情山水,曾多次到訪宣城,留下了《贈(zèng)汪倫》《獨(dú)坐敬亭山》等不朽詩(shī)篇。千百年來(lái),厚重的詩(shī)歌文化早已播撒在宣城各個(gè)角落,根植于人們的基因里。進(jìn)入新時(shí)代,如何用“青春語(yǔ)言”講好宣城文旅故事,是當(dāng)?shù)夭粩嗵剿鞯姆较颉?/p>


  今年1月,宣城文旅牽手《王者榮耀:榮耀之章碎月篇》3D動(dòng)畫(huà)劇集,開(kāi)啟線上線下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng),以劇中人物李白為紐帶,將宣城自然山水、李白詩(shī)歌文化融入劇情,推動(dòng)地方歷史人文與游戲IP深度融合,并通過(guò)年輕群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的展現(xiàn)方式,讓李白筆下的詩(shī)意宣城從千年歷史中款款走來(lái),綻放出璀璨光芒。


  “在文旅融合的浪潮下,游戲IP與文旅的融合拓展無(wú)疑是大勢(shì)所趨?!痹谛鞘形幕吐糜尉志珠L(zhǎng)傅廣武看來(lái),“游戲+文旅”的跨界牽手不僅拉近宣城文旅與年輕人的距離,用他們熱衷的流行文化符號(hào)俘獲市場(chǎng),還進(jìn)一步弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化主旋律,讓“宣紙上的山水畫(huà)卷”——宣城文化始終保持旺盛的生命力和創(chuàng)新力。


  線上游戲IP鏈接文旅“玩”出新花樣,線下旅游景區(qū)借勢(shì)“引客”促發(fā)展。據(jù)了解,為充分借助《王者榮耀》游戲的高傳播、高留存、高熱度等優(yōu)勢(shì),讓景區(qū)搭上流量快車(chē),宣城文旅還發(fā)布信息喊話全國(guó)《王者榮耀》游戲迷,推出系列惠游活動(dòng),觀眾憑借《王者榮耀:榮耀之章碎月篇》點(diǎn)映票,即可免門(mén)票暢游敬亭山景區(qū)和桃花潭風(fēng)景區(qū),吸引更多玩家、劇迷轉(zhuǎn)化為游客?!袄糜螒騃P進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng),不僅有效提升景區(qū)客流量、豐富游客的旅游體驗(yàn),還強(qiáng)化了游戲玩家對(duì)景區(qū)的認(rèn)同感和歸屬感,助力宣城文旅在全國(guó)的知名度和影響力更上一層樓?!备祻V武說(shuō)。


  下一步,宣城市文化和旅游局還將繼續(xù)深化“游戲+文旅”,積極通過(guò)游戲、動(dòng)漫等新興載體形式來(lái)傳播傳統(tǒng)文化和進(jìn)行旅游跨界營(yíng)銷,用更加年輕化的表達(dá)方式展現(xiàn)詩(shī)意宣城的山水之美、人文之韻,進(jìn)一步激發(fā)廣大年輕群體到宣城旅游消費(fèi)的熱情。


  傳播遺產(chǎn)文化的新范本


  近年來(lái),隨著Z世代成為主力消費(fèi)群體,旅游業(yè)的“年輕化”轉(zhuǎn)型越走越快。安徽各地旅游景區(qū)紛紛順應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的傳播規(guī)律,創(chuàng)造性做好文旅營(yíng)銷,開(kāi)啟“游戲+文旅”數(shù)字化場(chǎng)景營(yíng)銷新模式,不斷豐富文旅產(chǎn)品“新內(nèi)容”、構(gòu)建文旅數(shù)字化新場(chǎng)景、推進(jìn)文旅新消費(fèi)。


  西遞、宏村作為世界文化遺產(chǎn),是皖南民居中最具有代表性的兩座古村落,以世外桃源般的田園風(fēng)光、保存完好的村落形態(tài)、工藝精湛的徽派民居和豐富多彩的歷史文化內(nèi)涵而聞名天下。去年4月,西遞、宏村聯(lián)合3D冒險(xiǎn)主題回合制策略游戲《崩壞:星穹鐵道》,線下開(kāi)展“星穹映像館”等系列趣味活動(dòng),通過(guò)沉浸式空間營(yíng)造將游戲場(chǎng)景搬進(jìn)現(xiàn)實(shí),同步設(shè)置游戲劇情,讓玩家在角色扮演中暢游景區(qū),感受徽派建筑的獨(dú)特魅力。“通過(guò)線上游戲虛擬場(chǎng)景與線下徽派建筑的融合、碰撞,讓游客一方面獲得了更多新穎的互動(dòng)體驗(yàn),另一方面也增進(jìn)了對(duì)徽州文化的認(rèn)知與傳承,帶動(dòng)景區(qū)年輕游客占比持續(xù)攀升。”黟縣徽黃旅游發(fā)展(集團(tuán))有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。


  不僅如此,西遞景區(qū)還借力《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)賽事吸引年輕群體,為文旅市場(chǎng)“引流”。通過(guò)將游戲與地方五黑文化、曬秋文化融合,設(shè)計(jì)創(chuàng)作獨(dú)具地方特色的賽事獎(jiǎng)杯,制作《英雄聯(lián)盟》主題線下曬秋場(chǎng)景,打造英雄聯(lián)盟城市英雄爭(zhēng)霸賽主題民宿打卡點(diǎn),讓徽州文化與電競(jìng)共融共生,營(yíng)造具有徽州文化特色的賽事氛圍。


  黃山風(fēng)景區(qū)攜手競(jìng)技手游《荒野行動(dòng)》推出“共賞黃山仙境”跨界聯(lián)動(dòng)活動(dòng),雙方基于根植于傳統(tǒng)文化的契合點(diǎn),針對(duì)年輕客群,不僅在活動(dòng)內(nèi)容上進(jìn)行話題共創(chuàng)、雙向引流,同時(shí)在游戲內(nèi)外均推出可供玩家持續(xù)體驗(yàn)的花樣玩法?!盀榱俗屚婕夷軌蛏钊肓私恻S山,品味其寫(xiě)意的山水風(fēng)情,體驗(yàn)深厚文化內(nèi)涵,我們還推出線下專屬豪華活動(dòng)禮包,涵蓋黃山風(fēng)景區(qū)門(mén)票、住宿、索道等多個(gè)類別,推動(dòng)線上的‘觀光客’轉(zhuǎn)化為線下的旅行者,促進(jìn)景區(qū)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)?!秉S山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。


  有業(yè)者認(rèn)為,文旅與游戲行業(yè)之間是一種相互融合、相互促進(jìn)的關(guān)系。將游戲元素、創(chuàng)意和科技與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,可以創(chuàng)造出更加豐富、有趣和互動(dòng)的文旅體驗(yàn),提升游客的參與感以及融入感,同時(shí)也可以為文旅營(yíng)銷宣傳打開(kāi)新的思路與方法,進(jìn)一步拓展文旅產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)和受眾。當(dāng)文旅產(chǎn)業(yè)與游戲產(chǎn)業(yè)碰撞射出奇妙的火花,必將助推安徽文旅經(jīng)濟(jì)再上新臺(tái)階。(朱文文)


  轉(zhuǎn)自:中國(guó)旅游報(bào)

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