游戲+文旅 徽風(fēng)皖韻款款而來(lái)

　　黃山風(fēng)景區(qū)諸多文旅經(jīng)典元素在游戲《天涯明月刀》中一一呈現(xiàn)，讓玩家在游戲中與景區(qū)實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)夢(mèng)幻“邂逅”；宣城桃花潭、敬亭山再現(xiàn)3D動(dòng)畫(huà)劇集《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》，帶領(lǐng)玩家追隨游戲人物“李白”腳步，共賞至美山河；《崩壞：星穹鐵道》駛進(jìn)黟縣西遞、宏村，“星穹映像館”Cos攝影等活動(dòng)吸引眾多年輕人打卡關(guān)注……

　　近年來(lái)，安徽加快文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，將游戲作為文化傳播和旅游宣傳推廣的重要載體，積極探索“游戲+文旅”跨界聯(lián)動(dòng)合作新模式，在拓寬文化和旅游傳播渠道，助力旅游景區(qū)進(jìn)一步提升知名度和影響力的同時(shí)，為游客提供更加多元化、個(gè)性化的旅游新體驗(yàn)。

　　展示黃山風(fēng)景的新窗口

　　“松石奇景作奇譚，黟山風(fēng)骨入汴梁。清新寒意卷江湖，腳踩雪地咯吱響?！比ツ?2月，黃山風(fēng)景區(qū)攜手手游《天涯明月刀》推出的全新游戲門(mén)派“長(zhǎng)生劍派”一經(jīng)上線，迅速引爆平臺(tái)。游戲場(chǎng)景中，黃山勝景“夢(mèng)筆生花”以及奇松、怪石、云海、冬雪等經(jīng)典自然風(fēng)貌在“長(zhǎng)生劍派”宗門(mén)一一呈現(xiàn)，讓游戲玩家可以全方位感受黃山奇絕瑰麗的山川美景，成功助力景區(qū)打開(kāi)一條觸及年輕消費(fèi)者的便捷通道。

　　作為“游戲+文旅”融合的標(biāo)桿，黃山風(fēng)景區(qū)還將冬雪、奇松景觀與游戲人物創(chuàng)意結(jié)合再造，創(chuàng)新推出黃山風(fēng)物主題隨身特效。同時(shí)，深挖黃山文化內(nèi)涵，探索年輕化表達(dá)，通過(guò)古樸精巧的琺瑯工藝巧飾黃山松石，將迎客松、猴子觀海、蓮花峰等獨(dú)特景觀設(shè)計(jì)制作成系列人物配飾，不僅讓黃山鐘毓之美留于游戲人物鬢邊，還讓游戲打造的夢(mèng)幻空間與現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生更多聯(lián)系，迸發(fā)出巨大的文旅融合潛力和市場(chǎng)價(jià)值。

　　“通過(guò)數(shù)字技術(shù)將自然景觀與非遺搬到游戲之中，是黃山風(fēng)景區(qū)突破時(shí)間、空間限制，對(duì)外宣傳文旅資源的全新嘗試，也是景區(qū)探索‘游戲+文旅’融合產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要實(shí)踐?！秉S山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)信息中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次跨界聯(lián)動(dòng)不僅帶給游戲玩家更好的審美和沉浸體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文旅宣傳“出圈”“破圈”，也進(jìn)一步深化景區(qū)文旅融合、彰顯徽風(fēng)皖韻，吸引更多的年輕人了解黃山，愛(ài)上黃山。

　　黃山風(fēng)景區(qū)與《天涯明月刀》的跨界聯(lián)動(dòng)，是黃山市探索“游戲+文旅”雙向奔赴的生動(dòng)縮影。黃山市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步將加快推進(jìn)游戲文旅融合，大力支持將黃山景觀和徽州文化融入游戲產(chǎn)品，提升黃山傳播度和影響力。同時(shí)，鼓勵(lì)以游戲帶動(dòng)城市營(yíng)銷，通過(guò)線下賽事與景區(qū)聯(lián)票、線上游戲虛擬皮膚場(chǎng)景合作宣傳等方式，提升黃山旅游的聯(lián)動(dòng)吸引力。

　　講好宣紙故事的新陣地

　　“桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”“相看兩不厭，只有敬亭山”……詩(shī)仙李白寄情山水，曾多次到訪宣城，留下了《贈(zèng)汪倫》《獨(dú)坐敬亭山》等不朽詩(shī)篇。千百年來(lái)，厚重的詩(shī)歌文化早已播撒在宣城各個(gè)角落，根植于人們的基因里。進(jìn)入新時(shí)代，如何用“青春語(yǔ)言”講好宣城文旅故事，是當(dāng)?shù)夭粩嗵剿鞯姆较颉?/p>

　　今年1月，宣城文旅牽手《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》3D動(dòng)畫(huà)劇集，開(kāi)啟線上線下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，以劇中人物李白為紐帶，將宣城自然山水、李白詩(shī)歌文化融入劇情，推動(dòng)地方歷史人文與游戲IP深度融合，并通過(guò)年輕群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的展現(xiàn)方式，讓李白筆下的詩(shī)意宣城從千年歷史中款款走來(lái)，綻放出璀璨光芒。

　　“在文旅融合的浪潮下，游戲IP與文旅的融合拓展無(wú)疑是大勢(shì)所趨?！痹谛鞘形幕吐糜尉志珠L(zhǎng)傅廣武看來(lái)，“游戲+文旅”的跨界牽手不僅拉近宣城文旅與年輕人的距離，用他們熱衷的流行文化符號(hào)俘獲市場(chǎng)，還進(jìn)一步弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化主旋律，讓“宣紙上的山水畫(huà)卷”——宣城文化始終保持旺盛的生命力和創(chuàng)新力。

　　線上游戲IP鏈接文旅“玩”出新花樣，線下旅游景區(qū)借勢(shì)“引客”促發(fā)展。據(jù)了解，為充分借助《王者榮耀》游戲的高傳播、高留存、高熱度等優(yōu)勢(shì)，讓景區(qū)搭上流量快車(chē)，宣城文旅還發(fā)布信息喊話全國(guó)《王者榮耀》游戲迷，推出系列惠游活動(dòng)，觀眾憑借《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》點(diǎn)映票，即可免門(mén)票暢游敬亭山景區(qū)和桃花潭風(fēng)景區(qū)，吸引更多玩家、劇迷轉(zhuǎn)化為游客?！袄糜螒騃P進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，不僅有效提升景區(qū)客流量、豐富游客的旅游體驗(yàn)，還強(qiáng)化了游戲玩家對(duì)景區(qū)的認(rèn)同感和歸屬感，助力宣城文旅在全國(guó)的知名度和影響力更上一層樓?！备祻V武說(shuō)。

　　下一步，宣城市文化和旅游局還將繼續(xù)深化“游戲+文旅”，積極通過(guò)游戲、動(dòng)漫等新興載體形式來(lái)傳播傳統(tǒng)文化和進(jìn)行旅游跨界營(yíng)銷，用更加年輕化的表達(dá)方式展現(xiàn)詩(shī)意宣城的山水之美、人文之韻，進(jìn)一步激發(fā)廣大年輕群體到宣城旅游消費(fèi)的熱情。

　　傳播遺產(chǎn)文化的新范本

　　近年來(lái)，隨著Z世代成為主力消費(fèi)群體，旅游業(yè)的“年輕化”轉(zhuǎn)型越走越快。安徽各地旅游景區(qū)紛紛順應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的傳播規(guī)律，創(chuàng)造性做好文旅營(yíng)銷，開(kāi)啟“游戲+文旅”數(shù)字化場(chǎng)景營(yíng)銷新模式，不斷豐富文旅產(chǎn)品“新內(nèi)容”、構(gòu)建文旅數(shù)字化新場(chǎng)景、推進(jìn)文旅新消費(fèi)。

　　西遞、宏村作為世界文化遺產(chǎn)，是皖南民居中最具有代表性的兩座古村落，以世外桃源般的田園風(fēng)光、保存完好的村落形態(tài)、工藝精湛的徽派民居和豐富多彩的歷史文化內(nèi)涵而聞名天下。去年4月，西遞、宏村聯(lián)合3D冒險(xiǎn)主題回合制策略游戲《崩壞：星穹鐵道》，線下開(kāi)展“星穹映像館”等系列趣味活動(dòng)，通過(guò)沉浸式空間營(yíng)造將游戲場(chǎng)景搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)，同步設(shè)置游戲劇情，讓玩家在角色扮演中暢游景區(qū)，感受徽派建筑的獨(dú)特魅力。“通過(guò)線上游戲虛擬場(chǎng)景與線下徽派建筑的融合、碰撞，讓游客一方面獲得了更多新穎的互動(dòng)體驗(yàn)，另一方面也增進(jìn)了對(duì)徽州文化的認(rèn)知與傳承，帶動(dòng)景區(qū)年輕游客占比持續(xù)攀升。”黟縣徽黃旅游發(fā)展（集團(tuán)）有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　不僅如此，西遞景區(qū)還借力《英雄聯(lián)盟》電競(jìng)賽事吸引年輕群體，為文旅市場(chǎng)“引流”。通過(guò)將游戲與地方五黑文化、曬秋文化融合，設(shè)計(jì)創(chuàng)作獨(dú)具地方特色的賽事獎(jiǎng)杯，制作《英雄聯(lián)盟》主題線下曬秋場(chǎng)景，打造英雄聯(lián)盟城市英雄爭(zhēng)霸賽主題民宿打卡點(diǎn)，讓徽州文化與電競(jìng)共融共生，營(yíng)造具有徽州文化特色的賽事氛圍。

　　黃山風(fēng)景區(qū)攜手競(jìng)技手游《荒野行動(dòng)》推出“共賞黃山仙境”跨界聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，雙方基于根植于傳統(tǒng)文化的契合點(diǎn)，針對(duì)年輕客群，不僅在活動(dòng)內(nèi)容上進(jìn)行話題共創(chuàng)、雙向引流，同時(shí)在游戲內(nèi)外均推出可供玩家持續(xù)體驗(yàn)的花樣玩法?！盀榱俗屚婕夷軌蛏钊肓私恻S山，品味其寫(xiě)意的山水風(fēng)情，體驗(yàn)深厚文化內(nèi)涵，我們還推出線下專屬豪華活動(dòng)禮包，涵蓋黃山風(fēng)景區(qū)門(mén)票、住宿、索道等多個(gè)類別，推動(dòng)線上的‘觀光客’轉(zhuǎn)化為線下的旅行者，促進(jìn)景區(qū)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)?！秉S山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　有業(yè)者認(rèn)為，文旅與游戲行業(yè)之間是一種相互融合、相互促進(jìn)的關(guān)系。將游戲元素、創(chuàng)意和科技與文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，可以創(chuàng)造出更加豐富、有趣和互動(dòng)的文旅體驗(yàn)，提升游客的參與感以及融入感，同時(shí)也可以為文旅營(yíng)銷宣傳打開(kāi)新的思路與方法，進(jìn)一步拓展文旅產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)和受眾。當(dāng)文旅產(chǎn)業(yè)與游戲產(chǎn)業(yè)碰撞射出奇妙的火花，必將助推安徽文旅經(jīng)濟(jì)再上新臺(tái)階。（朱文文）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀