新技術(shù)帶來影視文化國際傳播新可能

　　《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場精華版于去年年底開放體驗(yàn)，并將于今年5月在澳門面向港澳同胞和國際友人開放，而由同一主創(chuàng)方打造的古裝玄幻主題《蒼蘭訣》VR全感劇場將于今年5月在上海首發(fā)，以體現(xiàn)我國北極考察精神為主題的《極地探險(xiǎn)》全感VR劇場則計(jì)劃于今年12月面世，首站在迪拜和美國。其它一些以我國歷史朝代、各國地域文化、熱門影視劇IP等為主題的VR全感劇場也正在向全球布局。

　　什么是VR全感劇場？它能否打開當(dāng)前我國影視文化產(chǎn)品在國際傳播中的更大可能？

　　影視IP內(nèi)容+VR技術(shù)+游戲化敘事

　　近些年來，我國影視文化產(chǎn)業(yè)取得顯著的成就，優(yōu)秀影視作品越來越多，影響力越來越大，成為出海傳播中華優(yōu)秀文化的重要名片。但是，影視文化的國際傳播也面臨不少挑戰(zhàn)，受語言、價(jià)值觀、歷史文化等差異性因素的影響，我國付出巨大努力向國際傳播的許多影視作品或多或少地面臨著題材受限、口碑不佳、受眾基礎(chǔ)薄弱、市場狹窄等問題困擾，呈現(xiàn)出鮮明的傳播壁壘。

　　之前我們總在影視文化產(chǎn)業(yè)上游的內(nèi)容生產(chǎn)端找問題，研究影視內(nèi)容如何能讓海外用戶接受和喜愛，但常常忽略了傳播出去的途徑和方式。因此，我國影視的傳播方式有待創(chuàng)新、傳播途徑需要進(jìn)行新的探索。

　　《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場是由愛奇藝和上海沉浸機(jī)遇科技開發(fā)有限公司根據(jù)同名熱播劇IP共同打造的全球首個(gè)VR全感·跨次元互動(dòng)娛樂項(xiàng)目。該項(xiàng)目在約300平方米的空間中置景，利用現(xiàn)實(shí)空間與虛擬空間相結(jié)合，極大地還原了劇中場景。每場演出游客可通過佩戴VR設(shè)備，扮演劇中成員，依據(jù)劇情設(shè)定，一起阻止反派陰謀。在約一小時(shí)的體驗(yàn)過程中，“東方朋克”的畫面美學(xué)與風(fēng)感、霧感、熱感、失重感、震動(dòng)感等多感調(diào)度的緊湊劇情，讓游客可獲得一場全感沉浸、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。該項(xiàng)目已入選文旅部2023年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范“十佳案例”。

　　《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場在科技與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融合上體現(xiàn)了“影視IP內(nèi)容+VR技術(shù)+游戲化敘事”，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面。

　　首先是空間的無限延展。VR全感劇場高度還原了《風(fēng)起洛陽》影視置景的場景，在視覺和劇情方面，則直接將劇中的古都洛陽盛況、歷史傳奇故事等傳統(tǒng)文化元素復(fù)制過來，與“VR全感互動(dòng)”相結(jié)合，打破了現(xiàn)實(shí)物理空間的邊界，并運(yùn)用VR重定向技術(shù)，將觀眾帶入一個(gè)有著巨大影視畫面信息量的超現(xiàn)實(shí)世界，不僅實(shí)現(xiàn)了影視空間的無限延展，也延展了“洛陽IP”的生命周期。

　　其次是沉浸式的場景交互。該劇場運(yùn)用VR技術(shù)不僅實(shí)現(xiàn)了影視場景在VR虛擬世界的全景呈現(xiàn)，同時(shí)也將觀眾的聽覺、嗅覺和觸覺等感官系統(tǒng)全方位調(diào)動(dòng)起來。比如，在湍急水流場景下的潮濕感、在乘坐搖晃木梯時(shí)的震動(dòng)和超重感、在高空飛行時(shí)的風(fēng)阻和失重感等，這些不同場景下多重感官的交互，帶來的是身臨其境般的沉浸式體驗(yàn)。

　　第三是游戲化的劇情參與。該劇場在體驗(yàn)設(shè)定上，讓每位觀眾扮演劇中的一個(gè)角色，以“游戲主角”的身份和視角，參與體驗(yàn)劇中的一個(gè)完整故事情節(jié)，這種游戲化的敘事方式，讓體驗(yàn)更具參與感、吸引力。同時(shí)，由于VR在時(shí)空上的連續(xù)性，觀眾在角色扮演體驗(yàn)中，要連續(xù)不斷吸收更新的場景，在親自參與劇情推進(jìn)中，升騰蓬勃的家國情懷和浩然正氣，感受中華歷史文化的恢弘。

　　最后是社交屬性的普遍滿足。該項(xiàng)目每場次最多八人同時(shí)體驗(yàn)的設(shè)置，能夠滿足大部分觀眾共同體驗(yàn)的社交需求。同時(shí)，由于觀眾徹底成為劇情角色的一員，與劇中的其他觀眾角色產(chǎn)生更緊密的連接，在現(xiàn)實(shí)與虛幻的結(jié)合中，感受不同場景下的社交體驗(yàn)，這在Z世代的年輕群體中，更容易形成廣泛的傳播影響。此外，演出前的換裝、拍照帶來的儀式感，主題餐飲等周邊配套也進(jìn)一步豐富了觀眾的參與體驗(yàn)。

　　中國元素+升級(jí)體驗(yàn)+國際營銷

　　以年輕人視角搭建“洛陽IP”與大眾的溝通橋梁，拆解文化IP的創(chuàng)新表達(dá)，可謂是在文化傳播賽道上的創(chuàng)新探索。相比于從巴黎引進(jìn)至國內(nèi)、以胡夫金字塔為主題的《消失的法老》沉浸式體驗(yàn)展，《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場以其虛擬空間的延展性與多感協(xié)同的交互性，體驗(yàn)感更勝一籌，某種程度上為中國影視文化更好地走出去、擴(kuò)大國際影響提供了新的思路。

　　一是突出文化傳承，在打造中國元素IP上下功夫?！爸袊亍弊鳛轶w現(xiàn)中國精神和文化特征的民族符號(hào)，是世界了解中國生活、認(rèn)識(shí)中國文化、愿意走進(jìn)中國的重要紐帶。推進(jìn)中國影視文化走出國門，傳承好傳統(tǒng)文化是基礎(chǔ)，更重要的是要著力挖掘傳統(tǒng)文化資源中的中國元素IP，緊跟時(shí)代步伐，在調(diào)查、了解、分析受眾市場的基礎(chǔ)上對(duì)中國元素IP進(jìn)行國際化包裝，運(yùn)用國際化的表達(dá)方式，將豐富多彩的中國故事轉(zhuǎn)化成為全球共同關(guān)心的主題和世界受眾易于接受的形式，適應(yīng)新時(shí)代文化傳播的國際發(fā)展趨勢。《風(fēng)起洛陽》劇集和全感劇場在年輕人中的風(fēng)靡，主要就是得益于對(duì)古都洛陽歷史文化的深度挖掘和以當(dāng)代審美下的場景還原、劇情設(shè)定，與當(dāng)下年輕人的價(jià)值追求審美追求高度契合，“洛陽IP”的火爆出圈不失為打造中國元素IP的成功示范。

　　二是突出技術(shù)創(chuàng)新，在提升品質(zhì)體驗(yàn)上下功夫。隨著科技創(chuàng)新成果在影視產(chǎn)業(yè)的不斷應(yīng)用，影視藝術(shù)的內(nèi)容邊界、呈現(xiàn)形式和傳播效力持續(xù)升級(jí)迭代。《風(fēng)起洛陽》以優(yōu)質(zhì)的劇集得到線上線下觀眾的廣泛贊譽(yù)，而借助VR技術(shù)衍生出的《風(fēng)起洛陽》全感劇場，則實(shí)現(xiàn)了原有影視IP價(jià)值和生命周期的無限延長。影視IP出海不是簡單地在海外平臺(tái)播放，要在技術(shù)創(chuàng)新上求突破，可以綜合利用VR、AR、XR頭顯等技術(shù)或設(shè)備平臺(tái)，針對(duì)性地創(chuàng)作和投放具有中國元素IP的影視、游戲資源，讓海外用戶在虛擬空間感受帶有游戲元素的中國影視文化內(nèi)容，增加原影視IP的文化品牌和亮點(diǎn)，這樣就有可能降低原本較長劇集所帶來的跨文化傳播的難度，同時(shí)也不會(huì)像純游戲一樣只有競技感，做到“去游戲化”，在潛移默化之中，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播和更廣泛的國際認(rèn)可。

　　三是突出交流合作，在加強(qiáng)國際營銷上下功夫。要加強(qiáng)與國際原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的合作，充分利用國際影視文化人才和地區(qū)市場優(yōu)勢，快速精準(zhǔn)構(gòu)建營銷傳播體系，提高海外傳播競爭力。要精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場，針對(duì)北美、歐洲、東亞、南美等不同文化背景和審美需求的觀眾，定制專屬的中國元素IP影視文化作品，最大限度減少中國影視文化進(jìn)入國際市場的“文化折扣”。還要更好發(fā)揮海外華僑華人作用，主動(dòng)邀請(qǐng)其參演體驗(yàn)中國影視文化作品。同時(shí)，也要助推影視文化IP與旅游目的地結(jié)合，推動(dòng)影視IP與傳統(tǒng)商業(yè)、旅游景區(qū)、展演體驗(yàn)等一體化升級(jí)改造，打造VR全感體驗(yàn)文旅目的地，賦能線下文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)筆者了解，《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場研發(fā)團(tuán)隊(duì)將與黃山、東方帝王谷、迪拜等國內(nèi)外的文旅資源鏈接，共同開發(fā)和運(yùn)營具有在地文化特色的文旅產(chǎn)品。

　　5G技術(shù)、人工智能、元宇宙、VR、AR等新技術(shù)為我國影視文化發(fā)展傳播提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場的火爆出圈，一定程度上成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，也為中國影視作品實(shí)現(xiàn)國際化傳播打開了新的可能。我們有理由相信，在未來，隨著科技的不斷進(jìn)步，中國影視文化產(chǎn)業(yè)將在國際舞臺(tái)上綻放更加絢麗的光彩。（作者為中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授、藝術(shù)管理系副主任）

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)

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