業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，如果說2023年是生成式人工智能技術(shù)“狂奔的一年”，那么2024年則有望成為人工智能應(yīng)用大發(fā)展的“元年”。隨著今年AI大模型與各類文本生成、文生圖、文生視頻工具的發(fā)展一路“狂飆”，全球傳媒業(yè)也將迎來內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與消費方式的全方位變革。技術(shù)的革命性突破為創(chuàng)作者奉上“神筆”，媒體該如何抓住機(jī)遇，成為用好這支生花妙筆的“馬良”？
2月26日，由中央廣播電視總臺制作的中國首部文生視頻AI系列200集動畫片《千秋詩頌》開播。首部AI全流程微短劇《中國神話》、首部AI譯制英文版系列微紀(jì)錄片《來龍去脈》也隨后發(fā)布。這是總臺積極探索生成式人工智能技術(shù)在媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，搶抓新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革、努力搶占未來產(chǎn)業(yè)競爭制高點賦能文化產(chǎn)業(yè)和國際傳播的一組具體實踐。
AI賦能下，傳媒業(yè)的未來已呼嘯而來。如何通過生成式AI講好中華文化故事？如何讓新質(zhì)生產(chǎn)力成為總臺高質(zhì)量發(fā)展的最大增量？先從總臺牽頭的一系列AI實踐談起。
初具中國審美的AI大模型
嚶其鳴矣，求其友聲。人與人的交往始于語言文字的溝通。同樣地，創(chuàng)作者與AI的交流也要經(jīng)歷“以文會友”的溝通過程。
2023年7月，總臺聯(lián)合上海人工智能實驗室發(fā)布了“央視聽媒體大模型”，并首次應(yīng)用于《千秋詩頌》的創(chuàng)作。《千秋詩頌》第一季綜合運用可控圖像生成、人物動態(tài)生成、文生視頻等最新技術(shù)成果，將《詠鵝》《過故人莊》《黃鶴樓送孟浩然之廣陵》等6首膾炙人口的唐詩轉(zhuǎn)化為唯美的國風(fēng)動畫。
節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊使用大量國畫、古詩詞為訓(xùn)練素材，與AI大模型進(jìn)行溝通。經(jīng)歷了無數(shù)次藝術(shù)創(chuàng)作語言和代碼語言的碰撞后，“央視聽媒體大模型”具備了獨特的風(fēng)格和強項——中國審美。它能夠準(zhǔn)確理解“國風(fēng)、唐代、寫意、工筆畫”等傳統(tǒng)文化詞匯，生成工筆、水墨等國畫風(fēng)格的美術(shù)素材，從而最大限度地再現(xiàn)詩詞的意境美感。
《千秋詩頌》首播六集節(jié)目收視率在全國所有上星頻道動畫片中高居第一，累計觸達(dá)觀眾9441.3萬人次，央視頻客戶端直播觀看量達(dá)1318.2萬人次，微博話題閱讀量累計9281.4萬人次。包括美國之音在內(nèi)的數(shù)百家境內(nèi)外主流媒體關(guān)注總臺的創(chuàng)新實踐。科技、傳媒和教育等領(lǐng)域的多位專家學(xué)者表示支持肯定。
眾多網(wǎng)友留言點贊“AI塑造新型生產(chǎn)方式，《千秋詩頌》打開了行業(yè)想象力”“當(dāng)AI大模型遇到東方審美，中國詩詞真正‘活’了起來”“早點進(jìn)入智慧中小學(xué)平臺，方便師生使用”……
AI還能激活更多文化的想象空間?！肚镌婍灐穭倓傞_播，2月29日，總臺人工智能工作室聯(lián)合清華大學(xué)元宇宙文化實驗室制作的“中國神話系列微短劇”《補天》片花發(fā)布，創(chuàng)新解讀神話傳說中蘊含的經(jīng)久不衰的中華文明密碼。這是國內(nèi)首部AI全流程微短劇，美術(shù)、分鏡、視頻、配音、配樂全部由AI完成，是對AI技術(shù)影視化應(yīng)用的又一次先鋒實踐。
文生視頻，關(guān)鍵在“文”。長期浸潤在中華文化中反復(fù)訓(xùn)練、深度學(xué)習(xí)，“央視聽媒體大模型”的研發(fā)正日益成熟，未來節(jié)目制作周期將進(jìn)一步縮短，作品精細(xì)度等也會不斷升級。越來越“善解人意”的AI伙伴，不僅能讓影視動畫制作、游戲開發(fā)、廣告設(shè)計等省時省力，更能加速文生視頻的成熟應(yīng)用和商業(yè)模式拓展、海外落地傳播等的發(fā)展進(jìn)程。
AI如何提升國際傳播效能
總臺多項國際傳播場景下的AI應(yīng)用實踐表明：AI輔助制作不僅能極大提升多語言轉(zhuǎn)換、多平臺分發(fā)的效率，也能在人機(jī)協(xié)同的保駕護(hù)航之下，實現(xiàn)真真切切、可可愛愛的跨文化互動。
問題1：
假設(shè)你是一個人工智能，今天的工作是用英文譯制一部紀(jì)錄片，當(dāng)一條龍一本正經(jīng)地談起如何“精細(xì)化養(yǎng)龍”，聊到“東北那嘎達(dá)”時還自帶口音，你該如何應(yīng)對？
答：注意，要用外語講清中國龍的“來龍去脈”，既要譯得精準(zhǔn)嚴(yán)謹(jǐn)，還要講得博學(xué)又可愛。
這部名為《來龍去脈》的紀(jì)錄片，是總臺以AI全流程賦能譯制而成的中國龍主題系列微紀(jì)錄片，近期即將推出。該片有效探索了影視譯制AI全流程高效應(yīng)用場景。采用AI技術(shù)完成了從聲音識別、文本翻譯、聲線克隆到分軌替換等全譯制流程，高度還原了中文原片的文風(fēng)以及旁白的“性格龍設(shè)”，并通過人機(jī)協(xié)同確保譯制精準(zhǔn)度，極大提升了譯制效率。
除英文版外，西班牙語、葡萄牙語、印尼語、菲律賓語等版本的《來龍去脈》，多語種版本的《千秋詩頌》等精品節(jié)目都充分運用總臺自主AI技術(shù)輔助完成譯制。3月10日，《千秋詩頌》英文版、西語版在總臺CGTN正式上線發(fā)布。同時，多語種影視譯制將納入總臺“央視聽媒體大模型”訓(xùn)練計劃，助力總臺國家多語種影視譯制基地建設(shè)，有效提升中華影視文化的國際傳播效能。
問題2：
現(xiàn)有一組新聞報道，需要在最短時間內(nèi)完成多語種譯制和海外分發(fā)，有沒有方法可以快速生成多語種、批量化視頻產(chǎn)品？
答：有?？偱_充分運用AI技術(shù)，通過多語種疊加多平臺分發(fā)的形式，實現(xiàn)新聞產(chǎn)出和播發(fā)數(shù)量幾何級數(shù)增長。如，短短一周時間內(nèi)，將《機(jī)遇中國：一線經(jīng)濟(jì)觀察》系列英文報道轉(zhuǎn)換成西、法、阿、俄、德、葡等10種語言的近百條多語種視頻產(chǎn)品，并在海外各平臺播發(fā)，有力駁斥了美西方所謂的“中國經(jīng)濟(jì)頂峰論”。
這些產(chǎn)品畫面清晰亮麗，聲音真實自然，為海外網(wǎng)友帶來驚喜體驗。有俄羅斯網(wǎng)友留言：“我還驚訝于這個中國人說俄語一點口音也沒有，原來是AI，真牛！”
不僅是已有報道的多語種轉(zhuǎn)換，總臺還推出多位CGTN主持人的AI虛擬數(shù)字分身，通過文稿輸入生成視頻的生產(chǎn)方式，省去了真人錄制環(huán)節(jié)，將原本需要長達(dá)2小時的拍攝和素材導(dǎo)出工作縮短至僅僅5分鐘，大幅提升了單人單日視頻產(chǎn)出的上限。
AI賽道如何穩(wěn)步跑、加速跑？
有一種觀點認(rèn)為，人工智能的發(fā)展，特別是生成式AI的指數(shù)級增長已經(jīng)將技術(shù)變革的度量單位從年、月縮短到天，甚至未來可能以小時、分鐘計算。不進(jìn)則退，慢進(jìn)也是退。All in還是觀望？對于媒體行業(yè)而言，找到一條向科技創(chuàng)新要生產(chǎn)力的道路更為關(guān)鍵。
媒體行業(yè)如何在AI賽道上跑出“加速度”？在生成式AI技術(shù)研發(fā)應(yīng)用方面，總臺始終堅持的發(fā)展理念主要有二。
一方面，堅持原創(chuàng)性研究，要努力打造具有中國文化特色、國際領(lǐng)先的文生視頻大模型。相較于Sora逼真的視覺效果，《千秋詩頌》等節(jié)目的AI動畫存在背景模糊、人物動作連貫性不足等問題，說明我國自主研發(fā)的視頻生成模型與世界先進(jìn)技術(shù)還存在一定差距。但是，當(dāng)前全球通用的大模型數(shù)據(jù)訓(xùn)練集里，中文語料僅占1.3%，中國特色明顯不足。事實表明，堅持原創(chuàng)性研究是推動我國發(fā)展自主通用人工智能的根本所在。
2023年，總臺與上海人工智能實驗室等共同成立“中國大模型語料數(shù)據(jù)庫聯(lián)盟”。在對于中華文化的理解和表現(xiàn)，以及與媒體編創(chuàng)實際生產(chǎn)流程的融合上，總臺牽頭的AI實踐，具有獨特的中國審美和中華文化特色。
總臺擁有中國音像資料館等豐富和規(guī)范的視聽語料庫，所有資料均已經(jīng)實現(xiàn)標(biāo)簽化，這也是全球最大的中文音像語料庫。以總臺海量高品質(zhì)視聽數(shù)據(jù)和專業(yè)化的媒體創(chuàng)作知識進(jìn)行訓(xùn)練，該模型在不斷的實戰(zhàn)中有望快速成長，走出一條我國技術(shù)發(fā)展的差異化道路。
另一方面，做好平臺建設(shè)，要推進(jìn)“產(chǎn)學(xué)研用”一體化，持續(xù)優(yōu)化安全可靠的AIGC技術(shù)平臺。大模型突破的核心在于算法、算力和數(shù)據(jù)?？偱_將與上海人工智能實驗室共同打造自主可控的國產(chǎn)智能算力平臺，并進(jìn)一步推進(jìn)剛成立的大模型研發(fā)共同體和人工智能工作室建設(shè)。聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈上下游，聯(lián)合國內(nèi)一流科研機(jī)構(gòu)、高校和企業(yè)，在科研攻關(guān)、需求應(yīng)用、安全發(fā)展、產(chǎn)業(yè)生態(tài)等領(lǐng)域展開合作。
總臺成立以來，全臺上下始終保持著居危思危的臨戰(zhàn)狀態(tài)闖難關(guān)、抓機(jī)遇。2019年開始，總臺領(lǐng)導(dǎo)就走訪上海交通大學(xué)等院校，探討人工智能賦能總臺高質(zhì)量發(fā)展，并組建相關(guān)合作研究機(jī)構(gòu)。Sora文生視頻出現(xiàn)后，總臺領(lǐng)導(dǎo)即要求全臺高度關(guān)注，緊盯緊咬，防止一夜完敗。人工智能并不能令創(chuàng)意“從天而降”，而是為各行各業(yè)的“金點子”開啟全新應(yīng)用場景，提供創(chuàng)新的基礎(chǔ)設(shè)施與輔助能力。
經(jīng)過數(shù)年實踐，總臺持續(xù)深化“5G+4K/8K+AI”發(fā)展戰(zhàn)略，在大力推動媒體科技創(chuàng)新的同時，將新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為更多令人耳目一新的精品節(jié)目。總臺關(guān)于生成式AI的一系列實踐成果也并非一時的跟風(fēng)“嘗鮮”，而是一部部“總臺出品”、一張張中華文化“金名片”的厚積薄發(fā)?？偱_的AI之路將如何繼續(xù)突破媒體科技邊界，為全球受眾創(chuàng)造關(guān)于中華文化的全新想象與新鮮體驗，相信前方更有勝景。（CMG觀察）
轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)
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