時(shí)光倒流影院 重映電影如何點(diǎn)燃觀眾心火

　　春節(jié)檔尚未遠(yuǎn)去，春日電影盛宴已饕餮再續(xù)。在新片扎堆的“瘋狂三月”里，將有《沙丘》和《奧本海默》兩部電影重映，而從春節(jié)檔撤檔的《我們一起搖太陽》也定在3月底上映。《奧本海默》去年8月底在中國內(nèi)地首映，至今尚不足半年。如今，它迅速重返大銀幕，這在我國進(jìn)口片歷史上是極為罕見的。據(jù)悉，2024年有重映計(jì)劃的電影還有《頭號(hào)玩家》《爆裂鼓手》《真愛至上》等?？梢哉f，電影重映已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要的組成部分，它不僅僅是一種商業(yè)行為，更是與觀眾情感連接的重要橋梁。

　　存在“溫差”的票房

　　電影重映是一種常見的市場行為，旨在通過重新放映一部電影來吸引觀眾并增加票房收入。電影重映不僅涉及版權(quán)、重制和宣發(fā)等關(guān)鍵步驟，還需承擔(dān)高昂的溝通、轉(zhuǎn)制和設(shè)備投入成本。若距離首次公映超過2年或需調(diào)整內(nèi)容，影片須經(jīng)國家電影局重審，重新發(fā)放龍標(biāo)公映許可證。

　　談起重映電影現(xiàn)象形成的原因，中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山認(rèn)為，電影“檔期”對(duì)一部電影來說至關(guān)重要，“電影檔期的形成是有客觀規(guī)律的，不受我們的主觀意識(shí)的影響。它不僅與影片和院線的產(chǎn)能有關(guān)，還與消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理緊密相連。”

　　孫佳山表示：“直到2024年，在產(chǎn)業(yè)意義上，即商業(yè)上非常明確的檔期，實(shí)際上只有春節(jié)檔、暑期檔和國慶檔，而端午、清明、中秋等都是較短的小檔期，并沒有形成產(chǎn)業(yè)意義上的檔期。所謂形成檔期，意味著至少有七天的連續(xù)時(shí)間?！?/p>

　　春節(jié)檔的確立可以追溯到2013年，周星馳導(dǎo)演的《西游·降魔篇》在檔期內(nèi)斬獲了7.8億元票房，正式拉開了春節(jié)檔的序幕。狹義的春節(jié)檔，至少持續(xù)七天左右。

　　暑期檔則是在2017年由《戰(zhàn)狼2》引領(lǐng)，緊接著2018年的《我不是藥神》和2019年的《哪吒之魔童降世》進(jìn)一步鞏固了這一檔期的地位。至于暑期檔，它的時(shí)間范圍較為寬泛，通常涵蓋七月和八月。國慶檔是直到2019年才確立，《我和我的祖國》票房破31億元，《中國機(jī)長》票房超過29億元。

　　孫佳山說：“從產(chǎn)業(yè)角度看這幾個(gè)重要的檔期：春節(jié)檔期自形成以來是時(shí)間跨度最長的，已經(jīng)歷了12年；至于暑期檔，也只有7年；而國慶檔則更短，只有5年的時(shí)間?！?/p>

　　“去年年末至今年年初的賀歲檔，《年會(huì)不能?！贰兑婚W一閃亮星星》等影片獲得了不錯(cuò)的票房，目前賀歲檔還只是初步形成一些態(tài)勢，其最終效果還需看今年年末的情況。”孫佳山補(bǔ)充說，盡管1997年年末由馮小剛執(zhí)導(dǎo)的賀歲電影《甲方乙方》上映，斬獲3600萬票房，但那個(gè)時(shí)期還沒有今天的院線，并沒有形成一個(gè)完整的檔期。

　　不難算出，在一年的時(shí)間中，這些具有檔期意義的時(shí)間總計(jì)也就在3個(gè)月左右。孫佳山說：“在這幾個(gè)集中的檔期里，票房確實(shí)是有一定的保障。那么這也就意味著，在一年的其他3/4的時(shí)間里，電影市場處于非檔期狀態(tài)，即日常的觀影時(shí)間并沒有檔期的保障。這是為什么在這段時(shí)間內(nèi)，電影院經(jīng)常會(huì)放映一些重映影片的重要原因。”

　　孫佳山表示，“票房是存在‘溫差’的。對(duì)于投資巨大的電影來說，如果不在重要的檔期上映，風(fēng)險(xiǎn)太大。電影的消費(fèi)具有明顯的聚集效應(yīng)，而在短時(shí)間內(nèi)要形成集中的消費(fèi)是難以實(shí)現(xiàn)的，所以選擇重映是一個(gè)合理的決策，畢竟重映影片是老片，而非當(dāng)季新片，所以重映影片的成本會(huì)較低?！?/p>

　　經(jīng)典電影煥發(fā)新魅力

　　在3月上映的片單中，《奧本海默》和《沙丘》IMAX版重映顯然在列，這也是打開這兩部視覺大片的最佳方式。繼在第81屆金球獎(jiǎng)斬獲5項(xiàng)大獎(jiǎng)后，導(dǎo)演諾蘭執(zhí)導(dǎo)的電影《奧本海默》又在2024年第96屆奧斯卡金像獎(jiǎng)以13項(xiàng)提名領(lǐng)跑。該片曾于2023年8月在中國內(nèi)地上映，全球票房9.54億美元，中國內(nèi)地票房4.5億元。

　　原片重映是市場上最為簡單且成本最低的重映方式。例如，宮崎駿的多部經(jīng)典動(dòng)畫電影，都是以原始版本讓觀眾重溫的方式。這種重映通常在首次上映后較長時(shí)間進(jìn)行，對(duì)上映時(shí)機(jī)的把握有較高要求。

　　例如，《泰坦尼克號(hào)》選擇在沉船100周年紀(jì)念日和上映25周年時(shí)進(jìn)行兩次重映，在中國老片重映的發(fā)展歷程中，《泰坦尼克號(hào)》的每次放映都具有代表性。該片在2012年的首次重映就取得了9.46億元的票房。去年，盡管距離首次上映已有25周年，觀眾依然能體會(huì)到滿滿的回憶感，這也讓此次重映收獲近6000萬元票房。

　　另外，2021年日本電影《情書》選擇在520情人節(jié)重映，而《愛樂之城》的重映則象征著愛情的“七年”。這些特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，既為片方提供了重映的機(jī)會(huì)，也更容易喚起觀眾的懷舊情感和集體記憶。

　　隨著電影技術(shù)的發(fā)展，一些電影會(huì)通過IMAX和3D等形式進(jìn)行技術(shù)升級(jí)后再映，以提升視聽效果。比如《阿甘正傳》和《一代宗師》3D版等電影的重映就是采用了這種方式。這種模式不僅為發(fā)行方提供了新的營銷宣傳點(diǎn)，還為觀眾帶來了更優(yōu)質(zhì)的觀影體驗(yàn)。高質(zhì)量修復(fù)的影片成本高，各種設(shè)備的前期投入也相當(dāng)可觀?！兑淮趲煛穼?dǎo)演王家衛(wèi)在接受媒體采訪時(shí)表示：“光轉(zhuǎn)制的費(fèi)用就足以拍攝一部新片?！?/p>

　　另外，一些電影在重映時(shí)會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整或增加，例如《大話西游之大圣娶親》的重映版本增加了11分鐘原本被刪減的片段，使時(shí)長達(dá)到了110分鐘。哪怕是時(shí)隔幾年再次進(jìn)入內(nèi)地院線重映時(shí)，該片也穩(wěn)穩(wěn)拿下了1.7億元票房。這種模式增強(qiáng)了觀影的情感效果，也是一種有效的營銷策略。

　　如何精準(zhǔn)把握并滿足觀眾的消費(fèi)需求，是電影重映面臨的挑戰(zhàn)。這通常是一件復(fù)雜且困難的事情。重映電影往往是經(jīng)典電影居多，而觀眾的口味和偏好是多變的，特別是對(duì)于再次上映的重制或經(jīng)典影片。欣賞經(jīng)典電影往往需要特定的文化素養(yǎng)和情感共鳴，這與快節(jié)奏的商業(yè)大片形成鮮明對(duì)比。

　　另外，享受經(jīng)典作品的過程可能需要觀眾具備較高的藝術(shù)審美水平，并且對(duì)作品有一定的情感連接。這種需求限定了受眾群體的范圍，使之傾向于小眾市場。據(jù)知情方透露，購買重映電影票的觀眾通常具有一些共同特征，例如他們更可能來自一二線城市，具有較高的教育水平，且年齡層次相對(duì)較高。以《放牛班的春天》重映為例，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)觀眾的學(xué)歷在本科及以上，一二線城市觀眾占比也在70%以上。

　　滿足觀眾多元化需求

　　2012年，《泰坦尼克號(hào)》通過技術(shù)修復(fù)轉(zhuǎn)制3D版后在國內(nèi)重映，取得了迄今為止最高的重映票房紀(jì)錄。這也讓電影行業(yè)看到了經(jīng)典影片重映的潛在商業(yè)空間。在近些年的重映電影中，卡梅隆導(dǎo)演的《阿凡達(dá)》取得了3.76億元的成績，隨后則是20周年重映收割1.92億元的《哈利·波特與魔法石》。

　　《愛樂之城》于2023年年底重映，一周后再次下線，《愛樂之城》重映票房突破3000萬元。該片被觀眾稱為2023年“最好的圣誕禮物”。電影憑借多年好評(píng)吸引了各路新老觀眾前來觀影，并紛紛表示“能在影院看到《愛樂之城》真的很快樂！”“笑到斷氣，哭到窒息”等。這部作品自2017年首次上映以來，便憑借著過硬的品質(zhì)在全球范圍內(nèi)斬獲超高口碑，狂攬海內(nèi)外百余項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為影史最佳愛情電影之一。該片還以“七提七中”的紀(jì)錄，創(chuàng)造了金球獎(jiǎng)的歷史。

　　重映的經(jīng)典老片通常擁有良好的口碑和一群忠實(shí)的影迷。這些影片在過去已經(jīng)證明了自己的藝術(shù)價(jià)值和觀賞性，因此能夠吸引觀眾再次走進(jìn)電影院。對(duì)于許多觀眾來說，重映的經(jīng)典老片不僅僅是一部電影，更是一種情感的寄托和回憶的載體。“情懷”成為這些影片重映時(shí)的重要吸引力，能夠激發(fā)觀眾的情感共鳴。

　　2022年12月，4K修復(fù)版的《放牛班的春天》重映，票房卻未能邁過千萬門檻。這部影片被譽(yù)為“歷史上最偉大的教育電影”，豆瓣電影評(píng)分排名第15位，評(píng)分高達(dá)9.3。上映之初，它也曾備受期待，時(shí)隔十八年重映，又在國內(nèi)有良好的觀眾基礎(chǔ)和不錯(cuò)的知名度，自身的藝術(shù)價(jià)值更是不用多說，然而這樣一部毋庸置疑的經(jīng)典佳作，卻僅有不到800萬元重映票房。

　　激發(fā)觀眾懷舊情懷是老片參與當(dāng)代社會(huì)生活的有效手段，但是這種手段并不是每一次都起效。重映時(shí)機(jī)的選擇，需要與當(dāng)時(shí)的社會(huì)氛圍和觀眾心理狀態(tài)相匹配。孫佳山說：“檔期的選擇不是由我們的主觀意愿決定的，而是要考慮觀眾在那個(gè)時(shí)間段的心理預(yù)期，以及是否有相關(guān)社會(huì)新聞事件等隨機(jī)因素。實(shí)際上，重映電影的成功與否，關(guān)鍵在于檔期和排片策略。”

　　由丹尼斯·維倫紐瓦執(zhí)導(dǎo)的電影《沙丘》在3月1日起內(nèi)地重映。3月8日，《沙丘2》即將上映。據(jù)悉，《沙丘》于2021年10月22日在內(nèi)地首次上映，累計(jì)收獲票房2.53億。孫佳山指出，《沙丘》的重映具有其獨(dú)特性，這主要體現(xiàn)在它與《沙丘2》宣發(fā)的配合上。他說：“以《沙丘》系列為例，目前上映的有《沙丘》和《沙丘2》，其中《沙丘》的重映是為《沙丘2》做鋪墊。《沙丘》是一個(gè)復(fù)雜的IP，其復(fù)雜程度可與《三體》相媲美，對(duì)于大部分未曾閱讀原著的觀眾而言，他們需要通過第一部影片來為劇情鋪墊，否則容易對(duì)劇情產(chǎn)生困惑。至于‘粉絲’，特別是科幻‘粉絲’，他們也定會(huì)支持這部電影?！?/p>

　　老片重映，無論是販賣情懷還是重新制作，不少影片仍然得到了市場的認(rèn)可。一位院線人士認(rèn)為：“重映影片實(shí)現(xiàn)高票房，標(biāo)志著電影市場的逐漸成熟，這不僅表明市場不再只限于一種類型的電影和單一的黃金場次，更意味著重映影片為觀眾提供了更豐富的內(nèi)容和多元化的選擇?！?/p>

　　那些能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的經(jīng)典作品，往往由具備超前視野的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)所打造。這種超越時(shí)空的作品在不同年代都能引起觀眾的欣賞和驚嘆。隨著時(shí)間的推移，經(jīng)典老片逐漸沉淀出的價(jià)值，成為電影史上不可或缺的一部分。另外，經(jīng)典老片重新登陸院線，需要考慮它們是否能與現(xiàn)代語境相契合，這包括對(duì)影片內(nèi)容、主題和表現(xiàn)手法的現(xiàn)代解讀，以及與當(dāng)代觀眾的情感共鳴。（張潔）

　　轉(zhuǎn)自：天津日?qǐng)?bào)

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