互聯(lián)網(wǎng)呼喚更多頭部文化主播

　　“文學(xué)的未來不會(huì)‘陰跌’。它只是換一種方式傳播。”著名文學(xué)期刊《收獲》主編程永新、作家余華和蘇童近日一起做客頭部網(wǎng)絡(luò)主播董宇輝的直播間。四人暢談兩個(gè)半小時(shí)，銷售雜志7萬多套，合計(jì)實(shí)洋逾1468萬元，讓這本老牌文學(xué)期刊在龍年新春收獲了一個(gè)實(shí)實(shí)在在的“流量紅包”。

　　創(chuàng)辦于1957年的《收獲》是中國(guó)著名文學(xué)期刊，由巴金和靳以先生創(chuàng)辦，以“把心交給讀者”為辦刊宗旨。逾半個(gè)世紀(jì)中，《收獲》與中國(guó)嚴(yán)肅文學(xué)一起幾經(jīng)起起落落、風(fēng)風(fēng)雨雨。眼下它不僅是中國(guó)最好的文學(xué)雜志之一，也是定價(jià)最“貴”的、銷量最大的。盡管如此，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的洶涌浪潮，《收獲》主編程永新還是坦言“對(duì)這個(gè)時(shí)代發(fā)行、營(yíng)銷的方式不適應(yīng)、出現(xiàn)了隔膜”。步履維艱之下，于是有了老牌文學(xué)期刊朝向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)的“奮力一躍”。

　　“沒想到余華老師這么幽默風(fēng)趣”“蘇童老師很儒雅”“三個(gè)文學(xué)老頑童實(shí)在太歡樂了……”備受關(guān)注的文學(xué)直播效果不俗：余華和蘇童之間的幽默互懟，給網(wǎng)民們“演繹”了笑聲不斷的《老友記》；而余華深情回憶作家史鐵生在上個(gè)世紀(jì)寧愿放棄10萬元文學(xué)獎(jiǎng)金也要把自己作品投給心目中的文學(xué)標(biāo)桿《收獲》出版，更讓不少觀眾唏噓感動(dòng)。

　　從傳統(tǒng)的填書報(bào)訂單、交郵局投遞，到如今讀者們?cè)谑謾C(jī)屏幕上看作家們談笑風(fēng)生而“點(diǎn)贊式下單”——嚴(yán)肅文學(xué)走近讀者的方式有所改變。如果說《人民文學(xué)》的直播是為文學(xué)“尋親”，《收獲》這場(chǎng)直播則洋溢友情滋味。它們已成為嚴(yán)肅文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)直播“雙向奔赴”的經(jīng)典案例。

　　走出直播間，《收獲》主編程永新連呼“值得”：“我們直接和讀者交流互動(dòng)，讓真正的文學(xué)好作品抵達(dá)讀者?！弊鳛楫?dāng)紅主播的董宇輝也表示“感恩”。他將自身流量歸功于文學(xué)情懷：“我們這兩年受到了這么多關(guān)注，其實(shí)是沾了文學(xué)的光。是文學(xué)讓我們變得親密！”

　　的確，看似風(fēng)馬牛不相及的嚴(yán)肅文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)直播本質(zhì)“互補(bǔ)”。網(wǎng)絡(luò)直播讓人與人在虛擬空間里即時(shí)互動(dòng)、淺嘗輒止、快速交流；文學(xué)則打破時(shí)間和空間限制，讓人與人形成心靈默契，是漫長(zhǎng)而深邃的精神溝通。自然，當(dāng)文學(xué)走出封閉殿堂，而網(wǎng)絡(luò)打開心靈的深度空間，“金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)”。

　　不過，這場(chǎng)備受關(guān)注的文學(xué)直播讓人歡喜之余也留下懸念。令人期待的是，未來互聯(lián)網(wǎng)空間中會(huì)否涌現(xiàn)出更多如董宇輝一般對(duì)文學(xué)懷有赤子之心和虔誠(chéng)向往的“新銳文化主播”？畢竟，圖書直播并非新鮮事，卻大多沒有激起幾朵浪花。正是著名文學(xué)期刊與頭部文化主播的“相見恨晚、相談甚歡”，才造就了互聯(lián)網(wǎng)記憶的“高光時(shí)刻”。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，文學(xué)需要新的傳道人，能接地氣、能談情懷；互聯(lián)網(wǎng)呼喚更多頭部文化主播，激蕩流量、潤(rùn)澤人心。隨著時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，人們對(duì)更美好生活的向往與日俱增，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)促進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播。網(wǎng)絡(luò)直播不應(yīng)只是高喊“哦買它買它”的“帶貨渠道”，它可以有更多變革和轉(zhuǎn)型，滿足人們超越物質(zhì)層面的追求。（記者孫麗萍）

　　轉(zhuǎn)自：新華每日電訊

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