2024春節(jié)檔新片預(yù)售強勁開局


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2024-02-02





  剛剛過去的2023年,中國電影市場憑借549.15億票房、12.99億觀影人次實現(xiàn)強勢復(fù)蘇。邁入新一年,市場對于電影行業(yè)再突破寄予了更多期待。1月31日,為期8天的2024年春節(jié)檔影片預(yù)售正式拉開帷幕。截至記者發(fā)稿,整體預(yù)售票房突破3000萬,《第二十條》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》幾部電影預(yù)售領(lǐng)先。多家機構(gòu)預(yù)計,春節(jié)檔票房有望延續(xù)元旦檔的超預(yù)期表現(xiàn),這也將助益有影片釋放的出品公司、院線公司業(yè)績進(jìn)一步改善。


  “喜劇+”成熱門題材


  截至記者發(fā)稿,共有9部電影定檔2024年春節(jié)檔,包括賈玲導(dǎo)演的喜劇電影《熱辣滾燙》、韓寒導(dǎo)演的賽車喜劇題材《飛馳人生2》、張藝謀導(dǎo)演的劇情喜劇電影《第二十條》、寧浩導(dǎo)演的諷刺喜劇電影《紅毯先生》等。從片單看,今年春節(jié)檔以喜劇為主。


  “春節(jié)檔、暑期檔對于電影市場來說十分關(guān)鍵,兩大檔期票房已連續(xù)兩年占到全年一半。從往年數(shù)據(jù)看,人均觀影頻次仍有較大提升空間。希望今年各影院能夠繼續(xù)維持票價平穩(wěn)策略。對于整個檔期來說,有8天時間,去提升觀影頻次更有意義?!睙羲I(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示。


  來自燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示,2023年,一年只看一次電影的觀眾占比達(dá)51%。其中,不少觀眾選擇把全年唯一一次觀影消費“奉獻(xiàn)”給了春節(jié)檔。值得一提的是,今年春節(jié)是歷史上第一次有8天假期,更充足的觀影時間令市場對春節(jié)檔電影票房表現(xiàn)有了更多期待。


  前瞻春節(jié)檔,從“想看”開始。截至記者發(fā)稿,綜合燈塔專業(yè)版以及貓眼實時數(shù)據(jù)顯示,《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)未來》位列各平臺“想看”前四名。


  其中,燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)顯示,《熱辣滾燙》定檔后連續(xù)19天獲得淘票票日增“想看”冠軍,強勢領(lǐng)跑春節(jié)檔,想看人數(shù)超37萬。另據(jù)燈塔研究院近期觀眾春節(jié)檔觀影首選調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,電影《熱辣滾燙》亦以30.4%的首選度領(lǐng)跑春節(jié)檔影片,并在各線級城市中均居首位。該片同樣在影院經(jīng)理的大年初一影片排片摸底調(diào)研中領(lǐng)跑。


  另外,《飛馳人生2》定檔后近1個月新增“想看”也超26萬,該片男性觀眾偏好度更高;聚集了雷佳音、趙麗穎等多位高熱度演員的《第二十條》近1個月新增“想看”超16萬,25歲以下的用戶想看占比最高,接近四成;第七次“征戰(zhàn)”春節(jié)檔的“熊出沒”系列影片之《熊出沒·逆轉(zhuǎn)未來》近1個月新增想看超過19萬,“親子向”受眾人群非常穩(wěn)定。該片也是春節(jié)檔最受下沉城市觀眾青睞的影片,有望再創(chuàng)佳績。


  短視頻營銷持續(xù)火熱


  觀影前先在抖音、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺看影評、刷視頻已然成為如今觀眾購票前常規(guī)動作。參照拓普數(shù)據(jù)此前暑期檔觀眾調(diào)研情況看,觀眾獲取暑期檔電影信息的主要線上渠道為短視頻和購票網(wǎng)站,“話題性”的觀影驅(qū)動力顯著提升。


  觀影消費習(xí)慣的變化也對市場各方宣傳發(fā)行策略提出了新要求?!拔覀兛吹疆?dāng)前電影宣發(fā)階段的營銷策略有了一些變化。去年的幾部爆款影片都非常著重于‘情緒營銷’,各影片的官方抖音點贊最高視頻幾乎都勝在情緒價值的輸出?!睒I(yè)內(nèi)人士稱,目前大部分影片營銷都非常側(cè)重于短視頻平臺。


  1月29日,抖音平臺長達(dá)一周的2024春節(jié)檔電影主創(chuàng)直播活動開啟。與此同時,已定檔影片的官方抖音號宣傳也火熱進(jìn)行中。截至記者發(fā)稿,《熱辣滾燙》在短視頻平臺熱度大幅領(lǐng)先,影片話題播放量超25億,官方抖音累計獲贊2265.1萬,新增粉絲數(shù)超50萬,約有7條百萬贊爆款短視頻,多條涉及賈玲瘦身的短視頻點贊量超140萬;“想看”用戶畫像方面,影片在不同想看人群中均具備領(lǐng)先優(yōu)勢的同時,還吸引到家庭群體的關(guān)注。此外,宣傳“含騰量100%”的《飛馳人生2》官方抖音累計獲贊超2409萬;張藝謀導(dǎo)演的電影《第二十條》官方抖音累計獲贊超2080萬。


  華泰證券表示,觀眾在春節(jié)檔傾向于只觀看1-2部口碑與熱度均表現(xiàn)優(yōu)秀的作品。在此格局下,春節(jié)檔電影市場愈發(fā)呈現(xiàn)影片票房斷層的格局,片方宣發(fā)投入力度與映前預(yù)售情況將影響首日排片,而影響影片后續(xù)票房走勢的核心變量則在于成片質(zhì)量,前期預(yù)售表現(xiàn)相對不佳的影片有望通過全網(wǎng)口碑發(fā)酵而票房逆襲;成片質(zhì)量決定票房的邏輯將在2024年春節(jié)檔再次得到驗證。


  相關(guān)板塊業(yè)績或進(jìn)一步恢復(fù)


  伴隨觀影需求持續(xù)釋放,多家機構(gòu)預(yù)測,春節(jié)檔相關(guān)出品公司、院線公司業(yè)績有望進(jìn)一步修復(fù)。


  2024年春節(jié)檔定檔影片中,不少A股、港股上市公司參與其中。具體來看,《熱辣滾燙》的出品方包括閱文旗下新麗傳媒、中國電影、阿里影業(yè)、天津閱文影視文化傳媒、北京大碗娛樂文化傳媒等;《飛馳人生2》的出品方包括上海亭東影業(yè)、上海淘票票影視文化、天津貓眼微影文化傳媒、博納影業(yè)、中國電影、開心麻花影業(yè)、橫店影業(yè)等;《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》的出品方包括華強方特(深圳)動漫有限公司、橫店影業(yè)、中國電影、天津貓眼微影文化傳媒、萬達(dá)電影等;張藝謀導(dǎo)演的《第二十條》則有光線傳媒的參與。


  這其中,中國電影在投資者互動平臺表示,參與出品發(fā)行了《熱辣滾燙》《第二十條》等5部影片;阿里影業(yè)除了參與出品《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽》外,還是《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》的聯(lián)合出品、發(fā)行方。


  國聯(lián)證券預(yù)計,春節(jié)檔票房可能延續(xù)元旦檔的超預(yù)期表現(xiàn)。信達(dá)證券表示,伴隨國產(chǎn)影片內(nèi)容質(zhì)量和口碑的提升,國產(chǎn)片觀影人次從2017年的53%占比提升至2023年12月7日的81.2%占比,利好國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)公司長期穩(wěn)健發(fā)展。


  “結(jié)合多家上市公司豐富的多元類型儲備,我們預(yù)計2024年電影大盤仍有恢復(fù)空間,有望穩(wěn)步增長至580億元至600億元?!敝行沤ㄍ蹲C券表示,從2023年以來的趨勢看,影片選材和定檔自由度增加、類型片上映數(shù)量增加,未來電影大盤有望主要受優(yōu)勢內(nèi)容驅(qū)動,建議關(guān)注春節(jié)檔有影片釋放的出品公司,以及有望受益電影大盤邊際改善的中型院線公司。


  1月30日,橫店影視發(fā)布業(yè)績預(yù)告,預(yù)計2023年全年歸屬凈利潤盈利1.35億元-1.8億元,同比上年增142.53%-156.71%,業(yè)績實現(xiàn)扭虧為盈?!?023年,院線行業(yè)經(jīng)營環(huán)境好轉(zhuǎn),全國電影市場復(fù)蘇,供給端、放映端、需求端較上年同期均有明顯改善,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)供給,保持著正常的影片定檔和宣發(fā)節(jié)奏,春節(jié)檔、暑期檔等多個檔期票房表現(xiàn)突出,觀眾觀影需求釋放,觀影人次、上座率增加,公司放映業(yè)務(wù)收入及其他相關(guān)收入增加?!?/p>


  中國電影近日也公告,預(yù)計2023年實現(xiàn)業(yè)績扭虧為盈。根據(jù)公告,公司預(yù)計2023年度歸母凈利潤為2億元-3億元,預(yù)計扣非歸母凈利潤為8000萬元-1.2億元?!半娪爸鳂I(yè)穩(wěn)中有進(jìn)帶動全年業(yè)績轉(zhuǎn)盈?!敝袊娪氨硎?,公司2023年各項主業(yè)穩(wěn)步恢復(fù),全年出品并上映影片37部,累計實現(xiàn)票房268.89億元,占國產(chǎn)片總票房的58.45%;主導(dǎo)或參與發(fā)行影片570部,結(jié)算票房超過413.97億元,占全國總票房的82.93%。(記者 韋夏怡)


  轉(zhuǎn)自:經(jīng)濟參考報

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