今年以來，旺盛需求帶動文旅市場強勁復蘇，文化消費成為經濟社會發(fā)展新亮點。前三季度，文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入91619億元，同比增長7.7%。文化核心領域、文化新業(yè)態(tài)行業(yè)、文化服務業(yè)企業(yè)均呈現(xiàn)較快增長，文化產業(yè)恢復向好的態(tài)勢進一步鞏固加強。
堅持創(chuàng)新融合發(fā)展
文化產業(yè)較快增長主要得益于旅游、演藝、展覽等消費場景的快速恢復。同時，也離不開廣大文化企業(yè)搶抓市場復蘇機遇以及主動創(chuàng)新應變。
西安曲江文化產業(yè)投資（集團）有限公司在開年伊始便交出了一份亮眼成績單。大唐不夜城、大唐芙蓉園景區(qū)為主陣地的“西安年”春節(jié)文旅活動吸引全球關注，“盛唐密盒”“不倒翁小姐姐”等現(xiàn)象級文旅IP火爆全國，帶動西安旅游訂單量大幅增長。聯(lián)合投資出品的《我們的日子》《許你萬家燈火》《人生之路》3部劇連續(xù)登上央視黃金檔，不僅成為正能量熱播劇，也為當?shù)匚穆卯a業(yè)帶來不少流量。
盡管文化企業(yè)復蘇整體表現(xiàn)強勁，但經營主體發(fā)展不平衡的問題仍較突出。
中國行政體制改革研究會行政文化委員會主任祁述裕表示，一些知名旅游景區(qū)（點）已經全面恢復，發(fā)展勢頭十分強勁，但一些二、三線旅游景區(qū)景點恢復乏力，有的仍然沒有擺脫經營困境。精品演出、有號召力的藝人演唱會需求旺盛、市場火爆；反之，內容匱乏的演藝產品、缺少新作的藝人演唱會門可羅雀、收入不佳。祁述裕認為，進一步激發(fā)文化產業(yè)發(fā)展?jié)摿?，要堅持?chuàng)新融合發(fā)展。
中國旅游研究院院長戴斌表示，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，要緊跟文旅消費升級新趨勢、打造文旅產品新供給。推動文化產業(yè)與旅游、體育、商業(yè)、裝備制造等領域及鄉(xiāng)村振興等國家戰(zhàn)略融合，開拓更廣闊的發(fā)展空間。
當前，文旅與科技融合正在向深度和廣度發(fā)展，數(shù)字化普遍應用于文旅產品創(chuàng)新。以先進科技為支撐的沉浸式演出、光影秀、無人機表演、智慧影劇院等已成為市場新寵。舞蹈詩劇《只此青綠》、故宮《石渠寶笈》繪畫數(shù)字科技展等，讓觀眾在汲取傳統(tǒng)文化營養(yǎng)的同時，也感受到了現(xiàn)代科技的魅力?！拔幕?科技”潛力巨大，文化企業(yè)要順應數(shù)字產業(yè)化和產業(yè)數(shù)字化發(fā)展大勢，強化科技賦能。依托元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新技術對文化產業(yè)轉型升級，推進數(shù)字技術賦能文化生產、傳播、消費等各環(huán)節(jié)，以高質量供給引領和創(chuàng)造新需求。
同時，也要深挖個性需求。當前，旅行服務、住宿、娛樂等傳統(tǒng)行業(yè)更加細化，文商旅、農文旅等旅游休閑綜合體成為熱點，康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等新業(yè)態(tài)得到較好發(fā)展。圍繞文化和旅游行業(yè)核心需求產生了一大批生產服務企業(yè)、裝備制造商、技術方案供應商等外圍企業(yè)。文化企業(yè)應重視研究不同人群的消費特點與需求，以多樣化需求促進供給側結構性改革。
加強高質量文化供給
文化產業(yè)的評價維度，不僅要關注生產、生活、生態(tài)整體情況和GDP，更要關注老百姓給出的評價。文化企業(yè)要更精準地滿足消費者個性化、多樣化、品質化文化需求，讓廣大人民群眾從文化產品和服務中獲得滿足感、幸福感。
當前，我國文化供給不是缺不缺、夠不夠的問題，而是好不好、精不精的問題。要進一步豐富供給主體、優(yōu)化供給方式、提高供給質量，不斷提升規(guī)模化集約化專業(yè)化水平，推動文化產業(yè)加速轉型升級。
面對當下電影市場的新趨勢，中國電影集團主動發(fā)力，通過“好技術”和“好內容”，推動我國電影市場整體復蘇。作為我國擁有核心知識產權的自主高新技術格式電影品牌，中影CINITY今年不但實現(xiàn)了技術升級、海外擴容，還為海浪電影周、《巨齒鯊2：深淵》的觀眾打造無與倫比的觀影體驗。2023年，公司參與出品并投放市場的《流浪地球2》《志愿軍：雄兵出擊》等多部電影不僅收獲了票房，也成為引起國人普遍共鳴的時代佳作。
中國宏觀經濟研究院研究員郭麗巖建議，要著力增加文化產業(yè)優(yōu)質產品和服務供給，傳承創(chuàng)新中華傳統(tǒng)文化賦能中國品牌價值提升和市場拓展，加快推動供給升級更好匹配文化消費升級。
轉自：經濟日報
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