國家廣播電視總局釋放強監(jiān)管信號 微短劇無序狂奔局面將得以遏制

　　在受資本熱捧的當(dāng)下，微短劇迎來了“監(jiān)管加碼”的信號。

　　11月15日上午，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會刊文稱，下一步，國家廣播電視總局將不斷完善常態(tài)化管理機制，從七個方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措。

　　具體來看，一是加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》；二是研究推動網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機構(gòu)管理；三是建立小程序“黑名單”機制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計機制；四是委托中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會開展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作；五是推動行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短?。涣窃俅伍_展為期1個月的專項整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機制，取得立竿見影成效；七是加強創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，繼續(xù)打造精品力作。

　　對于上述安排，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，加強對微短劇的規(guī)范與監(jiān)管是行業(yè)有序發(fā)展的必然要求?！澳壳?，微短劇在三個層面存在問題。從身份定位上看，它不同于電視劇、電影或者網(wǎng)劇，業(yè)界對其定位存在爭議；從內(nèi)容上看，作為最新流行起來的傳播模式，一些微短劇尤其是商業(yè)微短劇大打擦邊球，對意識形態(tài)的把握令人擔(dān)憂；從資本端看，微短劇在二級市場引發(fā)的追捧趨勢已十分明顯，若不加以規(guī)范和限制，后續(xù)可能會在一級市場引發(fā)不良后果?！?/p>

　　近期微短劇概念股受到資本市場熱捧。數(shù)據(jù)顯示，截至11月15日，天威視訊10個交易日內(nèi)迎來8個漲停板，11個交易日累計漲幅超107%；掌閱科技也在11月份連續(xù)7個交易日累計漲幅超34%，公司在投資者互動平臺上表示，現(xiàn)在每個月拍攝20部左右短劇。與此同時，思美傳媒、檸萌影視等公司也在加大對該業(yè)務(wù)板塊的投入。

　　從行業(yè)發(fā)展看，微短劇確實迎來了快速增長黃金期。德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年，國內(nèi)上新481部微短劇，超過2022年全年的454部。中國傳媒大學(xué)趙暉教授團(tuán)隊統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、B站五大視頻平臺全年首播重點微短劇數(shù)量276部，而2023年前7個月上述五大視頻平臺首播重點微短劇數(shù)量就已達(dá)到297部，發(fā)展勢頭迅猛。

　　此時加強對微短劇的規(guī)范與監(jiān)管，有何影響？對此，張毅認(rèn)為，相關(guān)部門的強監(jiān)管態(tài)度劍指內(nèi)容管理，短期看，一旦審核細(xì)則、“黑名單”機制落地，部分微短劇或許將不再適合公開傳播；長期看，進(jìn)一步的規(guī)范與約束，等同于為行業(yè)劃下一條監(jiān)管紅線，能夠幫助各類微短劇最大程度規(guī)避合規(guī)風(fēng)險、價值觀風(fēng)險等，有利于行業(yè)整體健康發(fā)展。

　　北京市京師律師事務(wù)所合伙人律師盧鼎亮也對《證券日報》記者表示，建立微短劇“黑名單”機制將會進(jìn)一步規(guī)范內(nèi)容供應(yīng)端公司對微短劇內(nèi)容的把控流程，提升其生產(chǎn)制作微短劇的水準(zhǔn)，加大內(nèi)容供應(yīng)商違法違規(guī)成本，促進(jìn)內(nèi)容供應(yīng)商的微短劇以內(nèi)容、質(zhì)量、品質(zhì)取勝，避免出現(xiàn)低俗、暴力、色情等不良作品。

　　“微短劇在資本市場和消費端的火熱，證明行業(yè)和業(yè)內(nèi)公司已經(jīng)找到相對合適的成長路徑。出臺審核細(xì)則、建立‘黑名單’機制，不僅可以及時整治負(fù)面內(nèi)容、制約不良公司，還能規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展、保障微短劇向精品化發(fā)展、增加市場透明度，確保該行業(yè)向著具備強大生命力的內(nèi)容形態(tài)和文化消費品方向發(fā)展，助力業(yè)內(nèi)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院教授童清艷在接受《證券日報》記者采訪時表示。（記者 侯捷寧　見習(xí)記者 寇佳麗）

　　轉(zhuǎn)自：證券日報

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