體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的盡頭會(huì)是沉浸式文娛嗎？

　　“長亭外，古道邊，芳草碧連天……”日前，天津市首個(gè)常態(tài)化開放的、沉浸式博物館實(shí)景解謎夜游會(huì)──“叔同之夜”，在李叔同故居紀(jì)念館精彩亮相。園內(nèi)設(shè)置真人NPC互動(dòng)、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、快閃表演、動(dòng)畫電影等豐富文化體驗(yàn)，不論單人游玩、親子同游、團(tuán)建，都能共享一場(chǎng)文藝盛宴。

　　近年來，以沉浸式文娛體驗(yàn)為代表的劇本娛樂行業(yè)迅速發(fā)展，成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)促進(jìn)文化消費(fèi)的重要抓手。作為一個(gè)新興的文化娛樂業(yè)態(tài)，經(jīng)過了短短幾年的市場(chǎng)磨礪，正在轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

　　從門票經(jīng)濟(jì)到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

　　2022年，北京前門大街開了一個(gè)“慢坐書局”，與以往書局不同，在書局里，消費(fèi)者除了喝茶、讀書，還可以參與沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目劇本游《書·局》。這也是完美世界文創(chuàng)在北京前門大街建立的“City Game”線下體驗(yàn)空間。

　　完美世界集團(tuán)高級(jí)副總裁、總編輯伊迪告訴記者，慢坐書局是這幾年他們數(shù)實(shí)融合實(shí)踐的3.0版本?！皬拈_始把南京夫子廟整個(gè)實(shí)景區(qū)搬到了游戲場(chǎng)景中，到后來在無錫拈花灣景區(qū)，用手機(jī)端做了一個(gè)虛擬世界，通過互動(dòng)界面引導(dǎo)玩家在整個(gè)景區(qū)打卡完成任務(wù)，到現(xiàn)在‘City Game’線下體驗(yàn)空間，我們看到不同的板塊不同的業(yè)務(wù)慢慢向沉浸式這三個(gè)字靠攏，強(qiáng)調(diào)給游客或者用戶帶來一種沉浸式的感受，既來源于現(xiàn)實(shí)又脫離現(xiàn)實(shí)，是虛實(shí)結(jié)合的沉浸式體驗(yàn)?！?/p>

　　在整個(gè)項(xiàng)目中，用戶可以通過AR掃描獲取線索，所有獲取的道具都可以呈現(xiàn)在線上，通過小程序的鏈接，參與者即便離開體驗(yàn)場(chǎng)景，也可以隨時(shí)查看自己的成就和專屬的數(shù)字藏品。另外，通過任務(wù)獲取的金幣也可以在書局里進(jìn)行消費(fèi)，比如書局里的咖啡可以通過游戲中賺取的金幣進(jìn)行兌換?！斑@是一個(gè)閉環(huán)商業(yè)模式”。

　　面對(duì)市場(chǎng)上對(duì)沉浸式文娛復(fù)購的擔(dān)憂，伊迪很自信，“沉浸式文旅項(xiàng)目都是可以復(fù)購的，通過劇本的更新，發(fā)布新任務(wù)，發(fā)布新藏品吸引大家再次體驗(yàn)游玩，同時(shí)也植入了很多商業(yè)衍生?？梢哉f3.0版本是一個(gè)綜合性的數(shù)實(shí)融合沉浸式文旅項(xiàng)目。”

　　據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合美團(tuán)研究院發(fā)布的《2022年劇本娛樂行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年第一季度，劇本娛樂市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長47%，剛過去的“五一”假期，劇本娛樂經(jīng)營場(chǎng)所營業(yè)收入同比增長450%，有超過400萬人次參與消費(fèi)體驗(yàn)。顯然，作為一個(gè)極富創(chuàng)新活力的行業(yè)，沉浸式劇本娛樂已成為文旅行業(yè)的新“風(fēng)口”。

　　借助“劇本+酒店”“劇本+旅游”“劇本+博物館”“劇本+科技”等多種“劇本+”新業(yè)態(tài)，沉浸式劇本娛樂朝著多場(chǎng)景、跨領(lǐng)域方向延展，不僅拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，也進(jìn)一步豐富了文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，解鎖文旅新體驗(yàn)，推動(dòng)了文旅新場(chǎng)景從“門票經(jīng)濟(jì)”的傳統(tǒng)旅游模式向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”和“沉浸式經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變，從而串聯(lián)起商業(yè)空間、文化空間和公共空間的有效連接。

　　Z世代為什么喜歡劇本娛樂

　　我國的劇本娛樂行業(yè)起源于2012年前后，2016年興起，并迎來飛速發(fā)展，2018至2022年，劇本娛樂經(jīng)營場(chǎng)所總體數(shù)量增長幅度超過400%。記者通過企查查網(wǎng)站查詢“劇本娛樂”，截至目前，經(jīng)營機(jī)構(gòu)超過5萬家。

　　《2022年劇本娛樂行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，不斷創(chuàng)新的沉浸式劇本娛樂，正在催生各類新職業(yè)，吸納更多年輕人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。從最初的解謎、探案發(fā)展至今，劇本娛樂行業(yè)已誕生了具有內(nèi)容原創(chuàng)能力的密室設(shè)計(jì)師、扮演任務(wù)角色的密室演員以及推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的劇本殺主持人等各種新興職業(yè)。如今，不少劇本殺主持人是95后和00后的年輕人，熱愛與興趣是大家選擇該職業(yè)的主要原因。

　　“這個(gè)行業(yè)從業(yè)者和消費(fèi)者其實(shí)都是Z世代的人群，在某種程度上可以感同身受，可以把沉浸式做得更好，因?yàn)槲覀円彩窍M(fèi)者之一?！蓖瑸閆世代的北京演出行業(yè)協(xié)會(huì)劇本娛樂分會(huì)會(huì)長、北京驚魚文化傳媒有限公司創(chuàng)始人楊天意說。

　　楊天意認(rèn)為，Z世代消費(fèi)最主要的特點(diǎn)是愿意為體驗(yàn)付費(fèi)，而劇本娛樂就是一種體驗(yàn)式的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。通過私域流量調(diào)研，楊天意發(fā)現(xiàn)，Z世代喜歡劇本娛樂主要有三個(gè)原因，第一個(gè)是代入感強(qiáng)，“社交是年輕人的剛需，交朋友這件事情亙古不變?！钡诙€(gè)是豐富體驗(yàn)，第三個(gè)是情感的連接。“情感價(jià)值又可以細(xì)分成三類，第一類叫體驗(yàn)人生，劇本娛樂就是體驗(yàn)自己的第二個(gè)人生，第二類是朋友聚會(huì)，讓朋友之間聚會(huì)的場(chǎng)景更加豐富多彩，第三類是緩解壓力?！?/p>

　　楊天意堅(jiān)定地認(rèn)為，在好的劇本內(nèi)容層出不窮的前提下，未來會(huì)有大量的年輕人喜歡上沉浸式劇本娛樂，“這個(gè)空間非常大?！?/p>

　　未來的發(fā)展

　　任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都離不開頂層設(shè)計(jì)。

　　《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。2021年，文化和旅游部《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》提出，開展云展覽、云娛樂、線上演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新興業(yè)態(tài)的內(nèi)容生成、定制消費(fèi)、智慧服務(wù)和共治管理的關(guān)鍵技術(shù)研究。2022年4月國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》中提出，要加強(qiáng)商業(yè)、文化、旅游、體育、健康、交通等消費(fèi)跨界融合，積極拓展沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景。2021年，文化和旅游部《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，培育壯大線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂、沉浸式體驗(yàn)等新型文化業(yè)態(tài)，以及支持文化文物單位、景區(qū)景點(diǎn)、主題公園、園區(qū)街區(qū)等運(yùn)用文化資源開發(fā)100個(gè)以上沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，豐富體驗(yàn)內(nèi)容，提升創(chuàng)意水平，發(fā)展沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)沉浸式體驗(yàn)與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結(jié)合。

　　政府的重視和鼓勵(lì)也得到了產(chǎn)業(yè)端的積極響應(yīng)。沉浸式+景區(qū)、沉浸式+演藝、沉浸式+娛樂、沉浸式+展覽、沉浸式+藝術(shù)……越來越多的場(chǎng)景加上了沉浸式元素。

　　“我們看到，無論是文商旅產(chǎn)業(yè)的升級(jí)還是多種形式的城市更新項(xiàng)目，無論是依托特色旅游的鄉(xiāng)村振興還是紅色文旅體驗(yàn)，無一例外加入了更具體驗(yàn)感更吸引年輕群體更激發(fā)消費(fèi)欲望的沉浸式元素?！痹?023年沉浸式劇本娛樂體驗(yàn)周活動(dòng)的開幕式上，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長孔明如是說。

　　孔明透露，“我們正在嘗試將潮玩、劇本娛樂、音樂、數(shù)字藝術(shù)等元素和各類園區(qū)結(jié)合，從精準(zhǔn)服務(wù)年輕群體的視角打造不同類型的新體驗(yàn)空間、新消費(fèi)場(chǎng)景，并期待將這些新場(chǎng)景轉(zhuǎn)化成周末游、夜游、小眾主題游等新的目的地。”

　　2022年6月，文化和旅游部、公安部等五部門聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營場(chǎng)所管理的通知》，對(duì)劇本娛樂經(jīng)營場(chǎng)所、內(nèi)容規(guī)范、責(zé)任主體等進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定。2023年4月，文化和旅游部發(fā)布《劇本娛樂管理暫行規(guī)定（征求意見稿）》，這意味著劇本娛樂行業(yè)的規(guī)范化治理邁出了重要一步。

　　“行業(yè)規(guī)模的快速擴(kuò)大讓我們感到欣喜，同時(shí)我們也看到作為新生行業(yè)有許多問題需要面對(duì)解決?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力指出，劇本是這個(gè)行業(yè)的根和魂，既要守住守牢底線，還要勇于創(chuàng)新適應(yīng)時(shí)代反映生活，真正把健康向上作為行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作的主線來實(shí)現(xiàn)。

　　馬力指出，如何更好地推動(dòng)劇本與舞臺(tái)藝術(shù)、影視動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等業(yè)態(tài)的相互轉(zhuǎn)化，相得益彰，進(jìn)行IP化的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，還有很大的探索空間?！拔覀円膭?lì)和支持專業(yè)的文藝院團(tuán)，指導(dǎo)或者聯(lián)手推動(dòng)劇本娛樂行業(yè)劇本創(chuàng)作的提升，推動(dòng)專業(yè)文藝院團(tuán)、藝術(shù)高校等機(jī)構(gòu)和專業(yè)編劇、作家等文藝工作者參與到劇本娛樂行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中來，這樣劇本娛樂行業(yè)的發(fā)展路子才可以越走越寬?！保ㄓ浾?成琪）

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀