數(shù)字藝術(shù)IP賦能新消費,20位專家大咖共論產(chǎn)業(yè)升級


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2023-09-22





  2023年9月15日,“促進中國數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”專家學(xué)術(shù)座談會在中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館召開。


  會議以“數(shù)字藝術(shù)IP賦能新消費,促進產(chǎn)業(yè)升級”為主題,旨在探討“如何推動中國數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。參會人員就如何借助數(shù)字藝術(shù)IP推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,更好地引領(lǐng)數(shù)字藝術(shù)行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造為經(jīng)濟服務(wù),探索以“數(shù)字藝術(shù)+”促進文化和科技、旅游等各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等議題展開討論,并提出建議和意見。


  座談會發(fā)起方之一、會議主持人、中數(shù)藝互動科技CEO楊小揚向大家介紹各位參會嘉賓,闡述座談會意義及引出座談會的主題“數(shù)字藝術(shù)IP賦能新消費,促進產(chǎn)業(yè)升級”。


  座談會發(fā)起人之一、中數(shù)藝元CEO王泊喬介紹道,將藝術(shù)與科技和產(chǎn)業(yè)相融合,不僅可以創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟價值,還可以創(chuàng)造出獨特的沉浸式體驗,吸引更多的游客和文化愛好者。這種新的文旅消費場景不僅難以忘懷,還有望成為城市發(fā)展的新亮點。


  座談會發(fā)起方之一、中城樂公司副總經(jīng)理顏勝軍,介紹了由文化和旅游部批準(zhǔn)、中國動漫集團主辦的“中國數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)論壇”往屆舉辦和承辦情況。數(shù)字藝術(shù)以其獨特的吸引力和表現(xiàn)力正逐漸滲透到各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,迎來新的發(fā)展階段,對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深刻影響。


  意風(fēng)天滕CEO武衛(wèi)民認為隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展,人工智能的進步, 尤其是有了數(shù)字技術(shù),讓藝術(shù)家有了更多的創(chuàng)作空間。隨著數(shù)字技術(shù) 的發(fā)展,數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作進入了一個新的時代。


  這些觀點凸顯了數(shù)字藝術(shù)在產(chǎn)業(yè)中的重要作用,如何賦能新的消費體驗,以及如何將藝術(shù)融入品牌和日常生活中。數(shù)字藝術(shù)已經(jīng)成為引領(lǐng)新的文化和商業(yè)趨勢的力量,為城市和品牌創(chuàng)造了前所未有的機會。


  座談會上,與會者就數(shù)字藝術(shù)如何與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合、市場機遇與挑戰(zhàn)等議題進行了深入交流與探討,提出應(yīng)進一步加強數(shù)字藝術(shù)的研究與應(yīng)用,以促進產(chǎn)業(yè)升級與創(chuàng)新發(fā)展。


  中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館副館長王春辰強調(diào),新技術(shù)的興起不僅改變了商業(yè)模式和生活方式,還影響到了藝術(shù)創(chuàng)作的本質(zhì)。


  中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院副院長靳軍表示,科技的不斷進步已經(jīng)徹底改變了藝術(shù)表現(xiàn)的方式。商業(yè)不僅推動著社會的發(fā)展,也是人類文明進步的動力。


  安妮意風(fēng)的CEO凌玲分享了自己的案例,將虛擬購物商城與數(shù)字藝術(shù)盲盒、數(shù)字藝術(shù)測膚程序相結(jié)合,跨越了虛擬與現(xiàn)實的邊界,為消費者帶來獨具創(chuàng)意的購物體驗。


  與會嘉賓齊聲分享了數(shù)字藝術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的成功實例,一致認為數(shù)字藝術(shù)IP已逐漸嶄露頭角,成為推動文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵動力。數(shù)字藝術(shù)IP以其獨特性和獨一無二的特質(zhì),不僅能夠提升產(chǎn)品品牌的價值和市場競爭力,還成為驅(qū)動經(jīng)濟增長的新引擎。數(shù)字藝術(shù)的魅力在于其不僅體現(xiàn)在美學(xué)上,還能夠為品牌帶來獨特的創(chuàng)意,吸引更多消費者的目光。LIROSA品牌與卜樺的緊密合作,為數(shù)字藝術(shù)與新消費結(jié)合樹立了標(biāo)桿,引領(lǐng)著文化與商業(yè)的交融趨勢。這一趨勢將繼續(xù)重塑未來商業(yè)格局,為品牌和文化產(chǎn)業(yè)帶來嶄新的機遇與挑戰(zhàn)。


  中國網(wǎng)藝術(shù)中國主編許柏成認為,數(shù)字藝術(shù)在商業(yè)合作中發(fā)揮重要作用,將藝術(shù)與產(chǎn)品屬性結(jié)合,并賦予獨立的IP標(biāo)識性。


  京東方視覺藝術(shù)事業(yè)部總經(jīng)理吳堅在座談會上說,技術(shù)的發(fā)展對藝術(shù)創(chuàng)作產(chǎn)生了重大影響,數(shù)字化和視覺科技成為藝術(shù)創(chuàng)作的新工具。技術(shù)與藝術(shù)的融合發(fā)展是不可阻擋的趨勢。視覺科技在商業(yè)化方面具有巨大潛力,如城市視覺、城市媒體等領(lǐng)域的創(chuàng)新。


  華君傳媒集團任小燕認為廣告行業(yè)需要進一步結(jié)合數(shù)字藝術(shù)與營銷,以實現(xiàn)更好的發(fā)展和變現(xiàn)。


  中國輕工業(yè)出版社總經(jīng)理、《瑞麗》雜志董事長陳業(yè)進發(fā)表觀點:數(shù)字技術(shù)推動了藝術(shù)、時尚和科技的發(fā)展,數(shù)字化正在重新塑造人類的文明形態(tài)。在這個時代,各行各業(yè)都離不開數(shù)字化,包括元宇宙、人工智能和大數(shù)據(jù)等概念都是數(shù)字化的體現(xiàn)。


  鳳凰數(shù)字科技市場部總經(jīng)理崔曉圍繞IP開發(fā)出線下實景體驗產(chǎn)品、線上產(chǎn)品及衍生消費品,如沉浸式展演、數(shù)字主題館、有聲書、文創(chuàng)周邊、出版物等。目前團隊在產(chǎn)品開發(fā)上,以賦能文旅產(chǎn)業(yè)的沉浸式交互體驗場景為主,并積極拓展與快消日化、手機游戲、教育課程、時尚秀場等多類品牌與產(chǎn)品的跨界合作,不斷提高數(shù)字藝術(shù)IP的商業(yè)化鏈接能力,豐富產(chǎn)品類型,優(yōu)化收入結(jié)構(gòu),努力實現(xiàn)以數(shù)字藝術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。


  可持續(xù)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)投資人、企業(yè)家劉弘認為藝術(shù)、商業(yè)和數(shù)字結(jié)合需要各參與方了解對方的語言、工作方式和目標(biāo),數(shù)字化的溝通與呈現(xiàn)方式更便捷、高效,并能引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新。


  中赫集團副總裁葛頎提出藝術(shù)IP賦能產(chǎn)業(yè)升級的核心在于提升體驗,而不僅僅是通過科技和商業(yè)手段的炫技。數(shù)字藝術(shù)和科技在商業(yè)上需要形成閉環(huán),實現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)價值交付。


  中國廣告主協(xié)會品牌賦能專委會主任海陽認為,數(shù)字藝術(shù)能夠賦能新消費,通過提升價值并持續(xù)提升價值,實現(xiàn)商業(yè)上的正向回饋。在傳播介質(zhì)方面,數(shù)字藝術(shù)可以極大地提升現(xiàn)有的傳播介質(zhì),如3D大屏技術(shù),調(diào)動公眾對美學(xué)價值體驗的情緒。品牌營銷中,內(nèi)容營銷是重要的一環(huán),許多品牌在跨界合作方面做出努力。


  數(shù)字藝術(shù)能夠賦能新消費,通過數(shù)字藝術(shù)可以提升傳播介質(zhì)的價值,解決品牌營銷中的流量焦慮和“恐懼”年輕人帶來的焦慮,也可以利用當(dāng)下的傳媒環(huán)境進行自我傳播,以數(shù)字化方式保護文物。


  中央民族大學(xué)師資博士后齊翊帆提到自己通過教授數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作工具,便思考如何提升學(xué)生的創(chuàng)作能力,為此她尋找了一些簡易的模式化工具來幫助他們快速創(chuàng)作內(nèi)容。然而,她發(fā)現(xiàn)這些工具可能限制了學(xué)生們的想象力,即使有很好的呈現(xiàn)效果,也缺乏創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。


  最后, 座談會發(fā)起人、中數(shù)藝元CEO王泊喬還向與會專家介紹了一個由他發(fā)起的在線論壇項目“T.A.B茶話會”,未來將會邀請“科技+藝術(shù)+商業(yè)”領(lǐng)域大咖嘗試參與對話,持續(xù)輸出與中國數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的高質(zhì)量視頻內(nèi)容。


  數(shù)字藝術(shù)IP正逐漸嶄露頭角,為不同產(chǎn)業(yè)帶來了新的創(chuàng)意靈感和文化內(nèi)涵,助力推動產(chǎn)業(yè)升級,開啟全新的消費時代。數(shù)字藝術(shù)IP通過藝術(shù)家們創(chuàng)作具有故事性和主題性的作品,為產(chǎn)品賦予更深刻的文化內(nèi)涵,提升了產(chǎn)品的文化附加值??缃绾献骱唾Y源整合使產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為可能,實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)與其他領(lǐng)域的深度融合,打造了新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和經(jīng)濟增長點。


  數(shù)字藝術(shù)IP賦能產(chǎn)業(yè)升級已經(jīng)成為一種不可忽視的趨勢。隨著技術(shù)的不斷進步和人們審美觀念的提升,數(shù)字藝術(shù)IP將迎來更廣闊的發(fā)展空間。


  轉(zhuǎn)自:環(huán)球網(wǎng)

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